盛大不懂產(chǎn)品

　　其實(shí)，盛大最大的問(wèn)題也許在于根本不懂產(chǎn)品。

　　盛大曾先后推出《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《泡泡堂》、《龍之谷》、《永恒之塔》等 70 多款網(wǎng)游，但除《傳奇》類(lèi)游戲外，再無(wú)爆款。

　　事實(shí)上，盛大自己團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品在表現(xiàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引進(jìn)代理產(chǎn)品。比如盛大自己研發(fā)的游戲有《三國(guó)豪俠傳》、《瘋狂賽車(chē)》、《傳世英雄傳》……怎么樣，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧？

　　但是除了大名鼎鼎的《傳奇》，盛大代理的游戲里還有些令人懷念的名字比如《龍之谷》、《冒險(xiǎn)島》、《泡泡堂》……

　　代理優(yōu)則買(mǎi)，這是騰訊游戲的成功哲學(xué)之一；但在盛大這里，則完全起到了反效果。

　　比如在盛大以 9500 萬(wàn)美元收購(gòu)《龍之谷》開(kāi)發(fā)商 Eyedentity Games 后，網(wǎng)上關(guān)于《龍之谷》的口碑便開(kāi)始下跌——‘游戲體驗(yàn)就變得坑爹無(wú)底線(xiàn)。’

　　隨著向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型，盛大的產(chǎn)品力薄弱進(jìn)一步體現(xiàn)出來(lái)�！洱堉�谷》手游版企劃自 2013 年公布，跳票多年始終無(wú)法還原 PC 玩法。2017 年 3 月，完整還原 PC 版《龍之谷》的手游版在騰訊游戲的聯(lián)合開(kāi)發(fā)下上線(xiàn)，也許從那時(shí)起騰訊就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)盛大游戲的剩余價(jià)值躍躍欲試了。

　　盛大不懂產(chǎn)品，不只體現(xiàn)在游戲上。盛大作為擁有最多網(wǎng)文資源的平臺(tái)，做砸了首個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出品的電紙書(shū) Bambook。在移植了自家大部分游戲（包括《傳奇》）的情況下，做砸了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出品的首個(gè)游戲掌機(jī) EZ Mini。除此之外，盛大還做砸過(guò)智能手表、視頻網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站……

　　盛大甚至試水過(guò)用比特幣來(lái)交易房地產(chǎn)，后來(lái)比特幣火了，上海樓市也火了，但盛大地產(chǎn)沒(méi)火。

　　老想做出點(diǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品的盛大不懂什么是好產(chǎn)品，可能才是盛大最終衰落的原因。

　　另一邊，一直覬覦游戲大佬地位的對(duì)手們正在竄起。

　　這時(shí)候，阿里巴巴已不再是當(dāng)年那個(gè)默默無(wú)聞的 to B 小網(wǎng)站，淘寶已經(jīng)是中國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，并把控了中國(guó)最大的線(xiàn)上支付渠道——支付寶。

　　騰訊也不再是那個(gè)靠賣(mài)靚號(hào)賺錢(qián)的聊天工具，每個(gè)人的電腦桌面都裝有 QQ，QQ 不再是《騰訊傳》里馬化騰說(shuō)的‘在線(xiàn)人數(shù)越多，服務(wù)器耗資越大，虧損越多’的敗家子，反而成為了游戲分發(fā)的最佳渠道。

　　騰訊在游戲領(lǐng)域找到了自己的節(jié)奏，成為盛大的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　2009 年，騰訊靠著代理《DNF》、《穿越火線(xiàn)》、《英雄聯(lián)盟》等爆款游戲，超越盛大，成為國(guó)內(nèi)游戲業(yè)霸主。

　　到了 2016 年，騰訊財(cái)報(bào)顯示，游戲業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了近一半利潤(rùn)。

　　與騰訊的一路高升不同，在經(jīng)歷分拆上市、私有化退市、再到借殼回歸 A 股的盛大游戲，最終被陳天橋舍棄。

　　2016 年 1 月 25 日，盛大集團(tuán)發(fā)布公告，稱(chēng)和如今的盛大游戲沒(méi)有關(guān)系，正致力于全面轉(zhuǎn)型投資集團(tuán)。

　　今年 2 月 5 日，盛大游戲發(fā)布內(nèi)部郵件，任命原 COO 唐彥文為盛大游戲聯(lián)席 CEO，全面負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)。

　　2 月 6 日，根據(jù)工商信息顯示，盛大游戲在國(guó)內(nèi)的控制實(shí)體盛躍網(wǎng)絡(luò)科技（上海）已經(jīng)引入騰訊作為新股東，新增董事馬曉軼，即騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁、騰訊游戲業(yè)務(wù)的實(shí)際操盤(pán)手。

　　如今，騰訊入股盛大游戲，一方面以騰訊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，調(diào)整優(yōu)化盛大游戲的股權(quán)結(jié)構(gòu)，助攻其上市進(jìn)程。

　　另一方面，在并購(gòu)《英雄聯(lián)盟》開(kāi)發(fā)商 Riot Games、芬蘭手游公司 Supercell、戰(zhàn)略投資 A 股游戲公司掌趣科技后，此次入股盛大游戲，騰訊逐漸完善了游戲版圖。

　　盛大游戲的 IP 版權(quán)被認(rèn)為是騰訊入股的主要原因。日前，騰訊游戲曾代理發(fā)行盛大游戲的《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》等多款產(chǎn)品。

　　盛大游戲 CEO 謝斐曾表示，頂級(jí) IP 資源是一個(gè)公司的核心優(yōu)勢(shì)之一。‘其實(shí)對(duì)于我們來(lái)講，現(xiàn)在越來(lái)越清楚，我們培養(yǎng)的 IP 越多，頂級(jí) IP 資源越豐富，不論是圍繞游戲業(yè)務(wù)，或者布局泛娛樂(lè)方面拓展，都有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和先天優(yōu)勢(shì)。’

　　譬如《傳奇》，如今依然是當(dāng)下最受歡迎的網(wǎng)游之一。僅在 2017 年，盛大游戲就通過(guò)維權(quán)方式讓700 多款盜版?zhèn)髌嫦录堋?!--Content End-->

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