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《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者隨機(jī)踩點(diǎn)了武漢多家沃爾瑪、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)超市，以及麗嬰房、貝貝熊等母嬰連鎖店。記者發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品方面，沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等超市陳列的更多是嬰幼兒和兒童產(chǎn)品，而孕期產(chǎn)品寥寥可數(shù)。品牌方面，強(qiáng)生、啟初、紅色小象、噯呵等成為大眾商超的主流品牌，雖然也有哈羅閃、施巴等品牌，但陳列面積極��；而在以貝貝熊為代表的母嬰連鎖店，從主流到高端外資再到日韓小眾，母嬰品牌和品類(lèi)都眾多，非常豐富。
事實(shí)上，大眾商超面臨的壓力，除了來(lái)自更為專(zhuān)業(yè)的母嬰連鎖店，還有線上渠道。對(duì)于80/90后的新一代媽媽來(lái)說(shuō)，近幾年刮起的海淘風(fēng)對(duì)她們的消費(fèi)習(xí)慣改變巨大，從網(wǎng)易考拉海購(gòu)等海淘平臺(tái)的快速發(fā)展到以蜜芽為代表的母嬰品牌垂直海淘平臺(tái)的興起，都顯示了消費(fèi)需求的風(fēng)向轉(zhuǎn)變。而近兩年，天貓旗艦店已成為進(jìn)口品牌新入中國(guó)的首發(fā)渠道陣列，像強(qiáng)生旗下的艾諾維等就通過(guò)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)的電商渠道開(kāi)始讓一大部分熱衷代購(gòu)和海淘的消費(fèi)者回流。
進(jìn)口品超市后來(lái)者居上，優(yōu)質(zhì)品牌組合加速迭代
顯而易見(jiàn)，品牌基于本身渠道布局的需要，加碼母嬰連鎖店、線上、甚至CS店等更有空間的渠道建設(shè)，這在大眾商超的代理商看來(lái)也是情理之中的事。但就商超領(lǐng)域而言，進(jìn)口品商超對(duì)大眾商超的沖擊和擠壓，在母嬰市場(chǎng)表現(xiàn)得過(guò)于突出。另一位母嬰品牌代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者預(yù)估：“如果說(shuō)整個(gè)商超業(yè)態(tài)在母嬰市場(chǎng)全渠道中的份額還剩下將近20%，那進(jìn)口品超市在其中的占比已過(guò)半。”
一位85后新手媽媽告訴記者，她早就不在大眾商超買(mǎi)東西，除了去母嬰店集中采購(gòu)，她比較喜歡逛進(jìn)口超市，在里面找一些有特色有口碑的品牌給自己和孩子嘗試。她說(shuō)，“除了知名進(jìn)口大品牌多，還經(jīng)�？吹揭恍┚W(wǎng)紅新品牌，雖然價(jià)格略比代購(gòu)高，但畢竟買(mǎi)得放心。”
目前，在精致的高端進(jìn)口超市里，較早布局的哈羅閃、施巴等德系品牌已十分暢銷(xiāo)。在2017年下半年，記者走訪各地市場(chǎng)時(shí)就有得到不少相關(guān)反饋。廣東一位主營(yíng)進(jìn)口品超市的代理商就曾向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，其代理的施巴品牌成為系統(tǒng)增長(zhǎng)較快的品牌之一，最高增幅曾達(dá)到50%。而江蘇一位主營(yíng)高端進(jìn)口精品超市的經(jīng)理也在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，在超市整個(gè)系統(tǒng)中，母嬰品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，很多時(shí)候可以沖到TOP3。
雖然全面二孩政策沒(méi)有迎來(lái)期待中的效果，但新生兒護(hù)理市場(chǎng)依然處于蓬勃增長(zhǎng)之中，只不過(guò)，跟不上消費(fèi)變化，也許只是你的品牌和你的零售不行了。
來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 陳媚 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 強(qiáng)生 |
