|
同時，麗人麗妝的品牌依賴癥較為嚴(yán)重。招股書顯示，報(bào)告期內(nèi)公司前五大供應(yīng)商高度集中。2013年-2015年公司前五大供應(yīng)商分別為歐萊雅（中國）有限公司、愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司、康德樂（上海）醫(yī)藥有限公司、佳麗寶化妝品（中國）有限公司和高絲化妝品銷售（中國）有限公司，上述供應(yīng)商采購金額的占比達(dá)到了84.76%。
時代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至2017年上半年末公司合作的品牌有55個。根據(jù)代理期限來看，有49個品牌于2017年年底到期，蘭蔻和碧歐泉2個品牌代理于2018年1月到期，Ponyeffect和貝蜜清2個品牌于2018年3月到期，GrowGorgeous于2018年6月到期，僅有安露莎品牌的代理于2019年的2月到期。
此前， “隨著年輕消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的形成，美妝電商總體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大是必然趨勢，但是由于電商網(wǎng)站流量獲取成本的不斷增加以及市場競爭的加劇，一些公司面臨著較大的盈利壓力。” 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張江健對時代周報(bào)記者分析道。
而在莊帥看來，化妝品話語權(quán)的不在渠道，而在于品牌。純粹代理品牌的麗人麗妝其模式就是把線下的品牌專柜搬到線上來，相比專柜無價(jià)格優(yōu)勢，因此利潤率較低。
“麗人麗妝作為品牌代理商本身利潤率就很低。這種情況下需要商家開拓更多的渠道。而在平臺流量紅利喪失的情況下，麗人麗妝僅僅布局阿里并不理智。”莊帥對時代周報(bào)記者表示，麗人經(jīng)營思路有問題，阿里不能只作為企業(yè)尋求發(fā)展的必選項(xiàng)，而應(yīng)該是可選項(xiàng)。
淘品牌的共同難題
自2017年開始，三只松鼠、裂帛女裝、御家匯（御泥坊）、麗人麗妝、十月媽咪、韓都電商、鴻貝科技、激想體育、小狗電器等淘品牌扎堆啟動IPO，
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在已申請上市的“淘品牌”中，目前僅有御家匯一家成功過會，即將登陸創(chuàng)業(yè)板。反觀其他商家，麗人麗妝IPO審核未通過，三只松鼠于日前取消審核，而匯美集團(tuán)（茵曼母公司）、裂帛女裝和十月媽咪則主動向證監(jiān)會撤回IPO申請，終止了IPO之旅。
此前，就有分析師對時代周報(bào)記者表示，“這類企業(yè)上市存在一個問題，過于依賴第三方平臺，銷售渠道太單一”。
此外， 2018年以來，發(fā)審委共審核45家企業(yè)，過會僅15家，23家被否，4家取消審核，3家暫緩表決，過會率僅為33.33%。
有投行人士表示，結(jié)合當(dāng)前的審核狀況，電商業(yè)務(wù)的獨(dú)立性和合規(guī)性、商家的內(nèi)控制度都將是IPO審查關(guān)注的重點(diǎn)。
這或許意味著，接下來其他淘品牌的IPO之路將同樣艱難。
莊帥對時代周報(bào)記者表示，要擺脫阿里依賴癥，淘品牌轉(zhuǎn)型首先要做的就是“出淘”。莊帥認(rèn)為，淘寶和天貓的流量紅利期基本在2012年就已經(jīng)結(jié)束，用戶量增長也基本到達(dá)了天花板，商家在平臺上分得的“蛋糕”將越來越少。
“企業(yè)經(jīng)營還是要保持相對的獨(dú)立性，不能影響了公司的正常發(fā)展。”莊帥表示。
時代周報(bào)記者 梁耀丹 發(fā)自廣州 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 麗人麗妝 |
