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1月26日，IPO上會(huì)的6家企業(yè)除九圣禾種取消審核外，麗人麗妝等4家IPO被否，僅廣東宏川智慧物流股份有限公司過會(huì)。
2016年4月，麗人麗妝在一場(chǎng)備受矚目的拍賣會(huì)上以2200萬元“天價(jià)”拍下了“網(wǎng)紅”Papi醬的視頻貼片廣告。
Papi醬的這位金主如今IPO被否，再次引起市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，通過證監(jiān)會(huì)的反饋和審核結(jié)果公告，更是暴露出了麗人麗妝的諸多問題。
阿里的布局被質(zhì)疑
早在2016年9月，麗人麗妝就遞交IPO申請(qǐng)，已有1年多時(shí)間。2017年9月18日，麗人麗妝再次遞交IPO申請(qǐng)，最終功敗垂成。
從麗人麗妝披露的招股書中了解到，公司成立于2010年5月27日。2012年，阿里創(chuàng)投A輪投資麗人麗妝，之后將股份轉(zhuǎn)讓給了阿里網(wǎng)絡(luò)，目前阿里網(wǎng)絡(luò)持股比例為19.55%，居于創(chuàng)始人黃韜之后位列第二大股東。
背靠著阿里的電商平臺(tái)，麗人麗妝發(fā)展的并不錯(cuò)。招股書中合并利潤(rùn)表顯示，麗人麗妝在2014年、2015年和2016年度實(shí)現(xiàn)的銷售額分別為7.16億元、12.17億元和20.16億元，但凈利潤(rùn)分別只有568萬元、3271萬元和8070萬元�？梢�，麗人麗妝在這三年的凈利潤(rùn)率分別只有0.8%、2.7%以及4.0%。
股東背景和利潤(rùn)率引來證監(jiān)會(huì)的注意。
1月26日，證監(jiān)會(huì)下發(fā)的審核公告表示，麗人麗妝所有業(yè)務(wù)均通過阿里巴巴集團(tuán)控制的天貓/淘寶平臺(tái)開展，并根據(jù)銷售額支付相關(guān)的平臺(tái)傭金、積分扣費(fèi)、聚劃算傭金等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。
為此，證監(jiān)會(huì)要求麗人麗妝說明與阿里巴巴在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、廣告推廣費(fèi)用、推廣活動(dòng)安排、搜索排序及其他交易條件方面是否與同行業(yè)可比公司一致；是否因阿里巴巴入股而存在降低獲客成本、增加獲客渠道等特殊利益安排，是否存在利益輸送。
由于高度依賴阿里的電商渠道，證監(jiān)會(huì)還要求麗人麗妝說明自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)告期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是否對(duì)天貓/淘寶平臺(tái)構(gòu)成重大依賴。
雖然當(dāng)下電商發(fā)展迅猛，但由于麗人麗妝存在業(yè)務(wù)流量高度依賴天貓/淘寶平臺(tái)、產(chǎn)品依賴品牌方供貨等情況。因此還被證監(jiān)會(huì)要求從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)份額等方面說明其業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性和未來業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間，以及經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的可持續(xù)性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 麗人麗妝 |
