人紅是非多，奢侈品牌Balenciaga巴黎世家這次被卷進產(chǎn)品生產(chǎn)工廠風(fēng)波。
據(jù)國外潮流媒體Highsnobiety最新消息，去年起風(fēng)靡全球的Balenciaga鞋款Triple S近日被曝實為中國制造，并非宣傳中說的意大利制造。
名為Reddit網(wǎng)友的在社交媒體平臺Imgur上發(fā)帖稱，他購買的Triple S的出產(chǎn)地并非原有的Made in Italy，而是寫著Made in China，且鞋子上的部分接口不整齊。隨后他與品牌客服部門求證，官方回應(yīng)稱負責(zé)Triple S的制造商已從意大利搬到中國福建莆田，因為這樣才能生產(chǎn)更輕量的Triple S，而鞋款定價依舊是850美元。
消息傳出后，引起業(yè)界廣泛爭議，有業(yè)界人士稱，Balenciaga此舉或?qū)οM者對品牌的購買欲望造成一定負面影響。
部分網(wǎng)友則在YouTube相關(guān)視頻下面評論道，Balenciaga變?yōu)橹袊圃旌髴?yīng)該降低產(chǎn)品售價，而另一位YouTube用戶danny longa則對轉(zhuǎn)為中國制造后的Triple S的質(zhì)量提出質(zhì)疑。名為spherer的網(wǎng)友也表示他買到了一雙中國制造的Triple S，質(zhì)量與意大利制造的同款鞋子相差甚遠。
Triple S的鞋型被稱為“Dad Shoes”，雖然最先推出這一鞋款的是Raf Simons，但去年9月Balenciaga的Triple S發(fā)布后，瞬間獲得全球年輕消費者的追捧。據(jù)悉，除了復(fù)古時尚的造型外，Triple S另一賣點便是現(xiàn)代科技與頂級面料的結(jié)合而形成的質(zhì)感。
而此次Balenciaga將制造商搬至中國福建莆田所引起的最大爭議就在于Triple S的質(zhì)量是否會因此而變差，以及是否會令市場中的假貨激增。
莆田被稱為“中國鞋城”，也是中國鞋類產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一，主要為Nike、adidas、Under Armour和安踏等國內(nèi)外中高端品牌代工。目前，莆田制鞋企業(yè)有4000多家，規(guī)模以上制鞋企業(yè)300多家，2016年完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值600多億元。
據(jù)時尚商業(yè)快訊發(fā)現(xiàn)，在淘寶中搜索Triple S時所出現(xiàn)的產(chǎn)品售價普遍在650至900元人民幣之間，是正品價格的十分之一。而在本月中旬，淘寶再次因假貨問題被美國貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場”黑名單。
值得關(guān)注的是，與Gucci相似，Balenciaga也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。
自從制造了Vetements現(xiàn)象的Demna Gvasalia出任創(chuàng)意總監(jiān)后，街頭潮流文化首次被寫入Balenciaga的內(nèi)涵，Triple S正是出自他的設(shè)計。
借勢于街頭文化在時尚界的全面抬頭，Balenciaga在過去一年內(nèi)成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者，消費者已很難在現(xiàn)在的Balenciaga產(chǎn)品上找尋到時裝屋歷史遺產(chǎn)的蹤跡。除logo外，一切都是新的，但就連logo的字體也被Demna Gvasalia改弦易轍。
全球各地的年輕消費者群體對品牌而言開始變得越來越重要，但沒有任何一個地區(qū)比中國更能體現(xiàn)出這一趨勢。貝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的話說：“五年前，中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲，現(xiàn)在這個群體比其他國家的年輕近20歲。”
貝恩調(diào)查了1170名消費者，其中17%表示他們在15至19歲之間購買了第一個奢侈品，而48.1％的受訪者在20至35歲之間第一次購買奢侈品。平均而言，千禧一代購買更多，在2017年共計發(fā)生了8次奢侈品購買，而其他年齡組則為5次。
有分析表示，年輕消費者現(xiàn)在不再關(guān)心品牌遺產(chǎn)，他們只關(guān)心品牌的“當(dāng)下”是否具有足夠的吸引力。
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