得益于爆款策略對整體業(yè)績的強(qiáng)勁推動，開云集團(tuán)正通過尋找“下一個Gucci”獲得持續(xù)增長動力。

　　Gucci連續(xù)六個季度銷售增長率超過30%，越來越多的投資分析師對其母公司開云集團(tuán)“孤注一擲”的做法是否有利于長期業(yè)績穩(wěn)定提出質(zhì)疑。

　　開云集團(tuán)董事長兼CEO Jean-Francois Palus則在昨日財報發(fā)布后的電話會議上表回應(yīng)稱，集團(tuán)未來的收入增長不僅僅依賴于Gucci，Alexander McQueen將是繼Balenciaga之后開云重點(diǎn)打造的“明星品牌”，前者上半年的出色表現(xiàn)已經(jīng)證實(shí)了其巨大的增長潛力。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，包括Balenciaga、Alexander McQueen等在內(nèi)的其他奢侈品牌部門在奢侈男裝品牌Brioni繼續(xù)虧損的情況下，于截至6月30日的六個月內(nèi)銷售額同比大漲36.5%至9.86億歐元，第二季度銷售額漲幅也高達(dá)34.7%。

　　深受朋克和青年街頭文化影響的Alexander McQueen本人已為同名品牌注入了反叛基因。

　　Alexander McQueen由同名英國鬼才設(shè)計師于1992年創(chuàng)立，他以英倫傳統(tǒng)剪裁手法呈現(xiàn)大膽創(chuàng)新的后現(xiàn)代時裝風(fēng)格贏得了行業(yè)一致好評，其打造的bumsters低腰褲、骷髏T恤、驢蹄鞋等標(biāo)志性的單品已成為時尚界經(jīng)典。

　　2000年12月，Alexander McQueen將品牌股份從LVMH手中轉(zhuǎn)賣給Gucci 集團(tuán)(開云集團(tuán)前身)，在后者的協(xié)助下品牌的業(yè)務(wù)范圍開始向男女時裝向香水、墨鏡、配飾等綜合性時尚品類延伸。2010年Alexander McQueen自殺去世，品牌創(chuàng)意總監(jiān)由其得意門生Sarah Burton接手，她在延續(xù)Alexander McQueen 華麗調(diào)性的同時增強(qiáng)了成衣的實(shí)穿性。

　　Alexander McQueen現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Sarah Burton在延續(xù)品牌基因的同時增強(qiáng)了成衣的實(shí)穿性。

　　自2016年以來，Alexander McQueen一直由Saint Laurent的首席執(zhí)行官Emmanuel Gintzburger領(lǐng)導(dǎo)，開云集團(tuán)還于去年任命Stacy Van Praagh為北美區(qū)總裁，他曾擔(dān)任Chanel美國區(qū)的服裝總監(jiān)和 Oscar de la Renta的全球銷售副總裁，擁有超過20年的時尚管理經(jīng)驗。

　　RBC奢侈品分析師Rogerio Fujimori在一份研究報告中指出，Alexander McQueen的銷售額有望在2020年前翻番進(jìn)入5億歐元俱樂部，目前品牌32% 的銷量是由中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)。

　　另據(jù)RBC Capital Markets最新調(diào)查顯示，Alexander McQueen在年齡低于34歲的中國年輕消費(fèi)者最偏愛的小眾品牌排行中排名第三，超過25%的消費(fèi)者認(rèn)為其購買奢侈品牌是因為產(chǎn)品的個性和獨(dú)特性。

　　意大利奢侈品牌集團(tuán)Prada CEO Patrizio Bertelli曾坦言，對比美國千禧一代的數(shù)量僅8000萬，該群體在中國市場則達(dá)到4億。貝恩公司也表示相較于五年前，現(xiàn)在中國的奢侈品消費(fèi)者比其他國家輕近20歲。毫無疑問，贏得了中國年輕消費(fèi)者的青睞，即為奢侈品牌的業(yè)績增長獲取了市場基礎(chǔ)。

　　不過Rogerio Fujimori報告續(xù)指，從地區(qū)收入構(gòu)成來看，整個亞太地區(qū)銷售量僅占總銷量的22%，這意味著中國消費(fèi)者購買Alexander McQueen大部分是在中國以外地區(qū)。事實(shí)上，直到2011年中國第一家Alexander McQueen直營精品店才在北京SKP開業(yè)，品牌曾提出要在2019年前將直營門店數(shù)量翻一倍，從原本的 45 家擴(kuò)展至 90 家。

　　據(jù)英國《金融時報》早前報道，過去一年，歐洲奢侈品在中國的溢價已縮水了25%，已經(jīng)成為推動國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的一個重要趨勢。而今年7月，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計劃，其中日用消費(fèi)品平均降幅為55.9%。該類別下服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由15.9%降至7.1%。

　　Jean-Marc Duplaix也表示歐元走強(qiáng)使得中國消費(fèi)者加速向亞洲回流。無論從品牌擴(kuò)張足跡或行業(yè)利好趨勢分析，Alexander McQueen在中國地區(qū)還有較大發(fā)展空間，市場布局向亞洲傾斜勢必推動銷售額開啟新一輪增長。

　　從整體戰(zhàn)略來看，專注于打造高附加值的奢侈品牌矩陣已成為開云集團(tuán)對抗LVMH的重要武器。匯豐銀行近日發(fā)布報告指出，開云集團(tuán)與LVMH的差距在于后者擁有一個更平衡、更多樣化的投資組合，而開云的財報顯示出其目前依然處于“把所有的雞蛋放在一個籃子里”。

　　為進(jìn)一步提高集團(tuán)的盈利能力，開云集團(tuán)今年開始相繼剝離旗下Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane四個非奢侈品牌。對于仍成為業(yè)績包袱的品牌，開云集團(tuán)則通過人事調(diào)動加速年輕化變革。

　　業(yè)績已多個季度下滑的奢侈品牌Bottega Veneta于6月決定不再與原創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier續(xù)約，并任命32歲的英國設(shè)計師Daniel Lee為接班人，原首席營銷官Lisa Pomerantz也于本月正式離職。而上半年虧損擴(kuò)大的Brioni昨日發(fā)布聲明稱其上任僅一年創(chuàng)意總監(jiān)Nina-Maria Nitsche將離職，并表示暫時沒有確定的接班人選。

　　作為第二梯隊增長引擎的Saint Laurent和Balenciaga則計劃在下半年開設(shè)更多店鋪，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault早前表示，在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia 的帶領(lǐng)下，Balenciaga將成為集團(tuán)繼Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后，下一個突破10億歐元營業(yè)額大關(guān)的黑馬。

　　在此次電話會議中，開云集團(tuán)還宣布將加大對珠寶品牌的投資力度以開辟更多增長點(diǎn)，如Boucheron和Pomellato等剛剛進(jìn)入中國市場，而總部位于香港的高級珠寶品牌Qeelin在簽約青年演員古力娜扎成為品牌大使之后知名度正在不斷提升。

　　顯然，開云集團(tuán)并不打算把所有賭注押在Gucci身上，在Gucci放話要取代Louis Vuitton的背后，是集團(tuán)意圖超越LVMH成為行業(yè)第一的潛在野心。

　　深受朋克和青年街頭文化影響的Alexander McQueen本人已為同名品牌注入了反叛基因，如果能發(fā)揮出其內(nèi)在的品牌價值收獲年輕消費(fèi)者喜愛，則開云集團(tuán)的奢侈品陣營將更為穩(wěn)固。

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