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隨著自行車不再是大工業(yè)生產(chǎn)模式下的日用消費(fèi)品，如今78歲高齡的永久迎來了增長瓶頸。2015年，中路股份主營業(yè)務(wù)收入較上年同期減少634.59 萬元，同比下降0.96%；2016年，中路股份主營業(yè)務(wù)收入比上年同期增加2474.81萬元，同比增加 3.77%。主營業(yè)務(wù)增長乏力的中路股份也開始尋求新的贏利點(diǎn)。
近些年共享單車異軍突起，市場(chǎng)一度出現(xiàn)低迷狀態(tài)，在這樣的背景下，需要新贏利點(diǎn)的中路股份，借助永久的品牌優(yōu)勢(shì)，迅速進(jìn)軍共享單車行業(yè)。不過單車的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也不太樂觀。2016年和2015年，自行車租賃業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收0.47億元。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，自行車生產(chǎn)企業(yè)不能過度依靠共享單車來“拯救”自行車產(chǎn)業(yè)。“國內(nèi)自行車行業(yè)給共享單車代工，雖然產(chǎn)量增加了，但用的是共享單車企業(yè)的品牌，沒有體現(xiàn)自行車生產(chǎn)企業(yè)的自身特點(diǎn)，不利于提高企業(yè)的附加值。”
主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的中路股份此次又將目光投向了美妝市場(chǎng)，公開資料顯示，上海悅目主要從事護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，上海悅目2015年和2016年的營業(yè)收入分別為2.59億元、5.7億元，凈利潤分別為2350萬元、7121萬元，而2017年1-10月的營收為7億元，凈利潤為2.21億元。
此次交易完成后，中路股份業(yè)務(wù)將由傳統(tǒng)的自行車生產(chǎn)銷售轉(zhuǎn)變成為“護(hù)膚品銷售業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，自行車生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)為支撐”的雙主業(yè)發(fā)展模式。
未來面臨挑戰(zhàn)
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國面膜市場(chǎng)2017年零售總額高達(dá)191億元，同比增長超過10%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，未來幾年我國面膜市場(chǎng)將呈快速增長態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2022年，中國面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將超過300億元。
主營業(yè)務(wù)呈頹勢(shì)的永久母公司也希望通過進(jìn)入美妝市場(chǎng)，分得一杯羹。在業(yè)績承諾公告中，標(biāo)的公司上海悅目承諾2018年、2019年、2020年實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于母公司股東的凈利潤分別不低于4億元、4.88億元和5.95億元。
不過，業(yè)績承諾的合理性遭到了業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。上海悅目在2015年、2016年、2017年前三季度分別實(shí)現(xiàn)凈利2350萬元、7121萬元、2.21億元，完成業(yè)績承諾意味著上海悅目今年的凈利潤必須翻倍，并在2019年和2020年保持20%的增長速度。針對(duì)公司做出業(yè)績承諾的合理性，為完成業(yè)績又有哪些具體的舉措等問題，北京商報(bào)記者通過上海悅目官網(wǎng)上的聯(lián)系方式致電相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿并未接通。
據(jù)了解，上海悅目的收入主要來自子品牌“膜法世家”面膜，旗下還擁有沁香百萃香水、愛唯施香水等多個(gè)產(chǎn)品。北京商報(bào)記者通過上海悅目主要線上銷售平臺(tái)查閱發(fā)現(xiàn)，膜法世家2017年“雙11”的交易指數(shù)為2893931，較2015年的1701767增長41.2%，位居天貓美妝品牌單店銷量排行榜的第9位。（注：交易指數(shù)為綜合指數(shù)類指標(biāo)，交易指數(shù)越高表示交易行為越多，產(chǎn)品熱度越強(qiáng)。）
目前，我國面膜市場(chǎng)參與的主體主要有兩大類，一類是全系列的化妝品品牌，如御泥坊、相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉等品牌。
在天貓美妝網(wǎng)站可以看到，21片裝補(bǔ)水保濕清潔的膜法世家面膜售價(jià)為99.9元，月銷量為6.2萬；御泥坊21片裝盈透黑面膜售價(jià)為59.9元，月銷量為2.8萬。據(jù)御泥坊去年公布的招股說明書顯示，御泥坊在2015年、2016年實(shí)現(xiàn)營收分別為7.7億元和11.7億元。
業(yè)內(nèi)人士表示，同為全系列化妝品牌且以電商為主要渠道，上海悅目在銷量上遠(yuǎn)超御泥坊，但營收與御泥坊仍有差距。此外，近幾年，面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上呈穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)且收益良好，絕大部分的品牌都擁有面膜類產(chǎn)品，并且市場(chǎng)上也逐漸出現(xiàn)很多如美即這樣專注于面膜這一細(xì)分市場(chǎng)的化妝品品牌。上海悅目如何在越來越多的競爭對(duì)手中脫穎而出，需要下一定的功夫。北京商報(bào)記者 錢瑜 劉鳳茹 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 永久自行車 |
