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作為國(guó)內(nèi)常溫酸奶的首創(chuàng)品牌，莫斯利安曾一度笑傲群雄，但與利樂(lè)簽署的保護(hù)期過(guò)后，卻被蒙牛、伊利這兩大品牌的常溫酸奶反超，市場(chǎng)份額一度被擠壓。處于行業(yè)第三位置的光明，正在考慮如何將莫斯利安的失地收復(fù)。日前，光明乳業(yè)將莫斯利安打入香港市場(chǎng)，并推出果粒型產(chǎn)品。面對(duì)競(jìng)品在渠道方面的強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)，莫斯利安正在進(jìn)行著彎道超車，這一大單品能否重回首位或進(jìn)一步提升銷量，備受關(guān)注。
開拓市場(chǎng)
在國(guó)內(nèi)常溫酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的狀態(tài)下，不少乳企開始將產(chǎn)品輸送到香港市場(chǎng)，試圖獲得新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。在蒙牛將純甄輸送到香港市場(chǎng)后，光明乳業(yè)的明星產(chǎn)品莫斯利安也正式登陸香港本地的永旺超市，并將陸續(xù)進(jìn)入香港HKTV MALL、華潤(rùn)、惠康、7-11便利店等重點(diǎn)零售終端。
據(jù)悉，目前香港乳制品市場(chǎng)雖產(chǎn)品繁多，但以多個(gè)外資品牌及本土地方品牌為主，主要消售鮮奶、奶粉、奶酪、益力多等品類，常溫酸奶的概念仍十分新鮮。由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)低溫產(chǎn)品的消費(fèi)欲望升級(jí)，常溫酸奶的增速已經(jīng)放緩。目前包括蒙牛、君樂(lè)寶等不少企業(yè)將目光放在香港市場(chǎng)，以香港市場(chǎng)為突破點(diǎn)，試圖將產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)。
目前，莫斯利安酸奶在國(guó)內(nèi)的主要城市都有鋪貨，但相較于蒙牛、伊利，光明在渠道方面仍有欠缺。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這也是這次莫斯利安進(jìn)入香港市場(chǎng)進(jìn)而輻射東南亞的重要原因。
競(jìng)爭(zhēng)激烈
自常溫酸奶這一品類出現(xiàn)以來(lái)，不少企業(yè)紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。包括蒙牛、伊利、君樂(lè)寶等傳統(tǒng)乳企有自己的明星產(chǎn)品，上游乳企現(xiàn)代牧業(yè)、中國(guó)圣牧等企業(yè)也推出了相關(guān)產(chǎn)品。
光明乳業(yè)副總裁賁敏表示，光明乳業(yè)面對(duì)內(nèi)地常溫酸奶市場(chǎng)趨于飽和的現(xiàn)狀，選擇差異化市場(chǎng)銷售模式，借鑒公司此前在新西蘭等地合作并取得不俗成績(jī)的經(jīng)驗(yàn)，率先向外尋求企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口，推進(jìn)全球化布局，邁出“走出去”的步伐。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 莫斯利安 |
