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盡管夏普十分重視中國(guó)市場(chǎng)，屢敗屢戰(zhàn)，但該公司并未將中國(guó)市場(chǎng)作為惟一的發(fā)力點(diǎn)。“夏普手機(jī)是個(gè)全球性的品牌，不僅在中國(guó)市場(chǎng)銷售，在印度、美國(guó)、東南亞都有布局。夏普手機(jī)有兩個(gè)品牌，一個(gè)是中高端的夏普品牌，還有另外一個(gè)瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)的品牌，只是這個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有大力推廣，在海外市場(chǎng)的出貨量更大一些，比如印度。”康釗說(shuō)。
據(jù)海外媒體報(bào)道稱，羅忠生曾透露，鴻海預(yù)計(jì)在2018年4月起的日本新會(huì)計(jì)年度，在印度投資2000萬(wàn)美元，增聘5000位員工，拓展旗下富可視手機(jī)銷售，目標(biāo)是要賣出1000萬(wàn)部，市占率倍增至5%。
前途未卜
“事實(shí)上，夏普手機(jī)在整個(gè)市場(chǎng)的投入不夠，包括品牌和渠道，這在很大程度上嚴(yán)重制約了該品牌的發(fā)展。”康釗如是說(shuō)。
與現(xiàn)在市場(chǎng)上的主流手機(jī)廠商相比，夏普手機(jī)的渠道建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，該品牌并沒(méi)有形成全渠道布局，不管在線上線下還是運(yùn)營(yíng)商渠道，夏普手機(jī)的鋪貨都比較有限，如上述所言，夏普在電商渠道只倚賴于京東，卻沒(méi)在其他大平臺(tái)進(jìn)行布局。更重要的是，夏普手機(jī)沒(méi)有自己的專門(mén)銷售渠道。夏普方面此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也承認(rèn)，渠道布局方面還有所欠缺，需要進(jìn)一步完善，未來(lái)夏普將做全渠道手機(jī)。
從2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)向突變，隨著OPPO、vivo等主攻開(kāi)放渠道的手機(jī)廠商崛起，線下渠道和硬件價(jià)值被重視起來(lái)，各家品牌發(fā)力全渠道成了征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的新常態(tài)，而曾經(jīng)只是主打線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌或轉(zhuǎn)型或消亡。
對(duì)于線下渠道，很多人最深切的感受是隨處可見(jiàn)的OPPO、vivo門(mén)店，在城市內(nèi)幾乎所有商業(yè)區(qū)都會(huì)看到藍(lán)綠門(mén)店的影子，除了一二線城市，OPPO、vivo的線下觸角已經(jīng)滲透到三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。據(jù)來(lái)自O(shè)PPO的信息透露，其在全國(guó)共有24萬(wàn)家以上的經(jīng)銷商店，據(jù)悉vivo的線下零售店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了25萬(wàn)家，售后服務(wù)中心已達(dá)430余家，體驗(yàn)中心超過(guò)1000家。
除了這兩個(gè)品牌，北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，主流品牌都在商場(chǎng)中都設(shè)有自己的專柜，包括蘋(píng)果、三星、華為、魅族、努比亞等，在朝陽(yáng)大悅城，8848、美圖手機(jī)等品牌也都擁有自己的專柜。
“之前我們對(duì)夏普手機(jī)品牌的定位樂(lè)觀了一點(diǎn)，現(xiàn)在來(lái)看夏普手機(jī)品牌在用戶中的感知是不夠的。”羅忠生表示，品牌非常重要甚至是致命的，而品牌的積累還需要2-3年時(shí)間。
康釗指出，目前來(lái)看，富士康對(duì)夏普手機(jī)的支持力度還可以，但與夏普電視相比就有差距了，正因?yàn)楦皇靠档拇罅χС�，去年夏普電視取得了很好的銷售成績(jī)，所以夏普手機(jī)還有很長(zhǎng)的路要走。
夏普手機(jī)將在2018年全面布局完整的產(chǎn)品線。羅忠生表示，未來(lái)產(chǎn)品系列會(huì)更加完整，不僅會(huì)推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，也會(huì)推出全系列的產(chǎn)品。未來(lái)幾年會(huì)是一個(gè)新的階段，全面屏之后，3D攝像頭、AI、AR在手機(jī)里的應(yīng)用都是未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)。在品牌營(yíng)銷上將會(huì)通過(guò)與夏普電視聯(lián)手等多種途徑加強(qiáng)品牌建設(shè)。
北京商報(bào)記者 石飛月/文 賈叢叢/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 夏普 |
