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2017年的手機市場可謂是一場全面屏的爭奪戰(zhàn)，夏普手機掌門人羅忠生也直言夏普手機是最早提出全面屏概念的品牌，不過，盡管押對了方向，夏普手機業(yè)績在全面屏大戰(zhàn)中卻并不突出，其他一些手機品牌卻沾了全面屏的光銷量大增，可以說夏普提出的全面屏概念為他人做了嫁衣。專家表示，夏普手機宣布第三次回歸中國市場適逢全面屏風(fēng)口，但品牌力不足、渠道布局短板都讓該品牌望洋興嘆。
銷量不佳
近日，CCTV-2財經(jīng)頻道《消費主張》欄目對2017年度手機消費報告進(jìn)行了專題報道。報道稱，全面屏成為2017年手機領(lǐng)域最熱門的詞匯，自2017年1月以來，已有20多個品牌超過50款產(chǎn)品搭載了全面屏。在一系列數(shù)據(jù)中，回歸中國市場僅半年的夏普手機，位居2017年手機銷售增速榜單前10名。
增速并不能完全代表銷售情況，據(jù)媒體報道，賽諾的數(shù)據(jù)顯示，夏普S2上市的前3個月（2017年8-10月）線上線下總銷量約為1萬部。北京商報記者聯(lián)系到夏普手機相關(guān)負(fù)責(zé)人，問詢關(guān)于夏普手機的銷量數(shù)據(jù)，該負(fù)責(zé)人表示出于公司考慮，無法對外提供。不過他還強調(diào)，很多所謂的公開數(shù)據(jù)與實際情況并不相符。
羅忠生在此前接受媒體專訪時曾坦言，由于品牌影響力不夠，夏普手機S2銷量沒有達(dá)到預(yù)期，并透露會推出一款全世界屏占比最高的手機，后續(xù)會在品牌和產(chǎn)品上同步發(fā)力，推出全系列的產(chǎn)品，以增加市場份額。
北京商報記者登錄京東商城看到，在夏普手機京東旗艦店中，S2手機的評價數(shù)量超過2.3萬條。據(jù)悉，作為夏普手機的首發(fā)平臺，京東與夏普手機簽訂了三年包銷協(xié)議。去年8月8日上線后的短短5天時間內(nèi)，夏普S2全面屏手機在京東平臺的預(yù)約量超過22.4萬。羅忠生表示，夏普手機在京東上的預(yù)約量從客觀上看沒有達(dá)到預(yù)期，可能傳播力還不夠，說明要改變用戶20年的習(xí)慣是很難的。
夏普方面表示，目前京東是該品牌的惟一線上銷售渠道，可謂是將線上的銷售全部押在了京東身上。北京商報記者登錄夏普天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的產(chǎn)品多是電視機等家電產(chǎn)品，確實沒有手機的身影，蘇寧易購也搜索不到夏普手機。國美在線官網(wǎng)上僅能找到幾款老式夏普手機機型。
虧本運營
夏普一直渴望在中國手機市場搶占一定份額。2003年，夏普手機首次進(jìn)軍中國市場，由于當(dāng)時中國市場日本品牌眾多，自身就存在一定的競爭，加上中國本土手機品牌興起的沖擊，在2005年，夏普與其他日系手機全面退出中國市場；2008年夏普再次進(jìn)入中國，還將日本市場銷量排名第一的手機直接引入國內(nèi)銷售，獲得了巨大的成功，隨后幾年，夏普在中國高端手機市場上也占領(lǐng)了一席之地，但是隨著智能手機時代的到來，遭遇蘋果、三星以及國內(nèi)眾多新興品牌的沖擊，夏普2011年開始沒落，并于2013年再次退出中國市場。
而去年夏普手機在中國市場的再度回歸，帶有太多的“富士康”色彩。在富士康大刀闊斧的改革下，時隔三年，夏普迎來扭虧為盈的訊息。根據(jù)夏普發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016財年（截至2017年3月）合并經(jīng)常性損益預(yù)計盈利99億日元，此前預(yù)期為虧損2億日元，而上財年虧損1924億日元。
不過，在運營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，夏普手機從去年上市到現(xiàn)在，僅僅幾個月的時間，肯定還是處于虧本運營的狀態(tài)，不可能盈利。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 夏普 |
