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2017年12月28日，貴州茅臺發(fā)布調價公告，2018年起對保持了近5年的飛天茅臺的出廠價上調。
按上金所早盤的金價276.96元/克計算，2兩茅臺酒就貴過1克黃金。盡管如此，各大電商網(wǎng)的500ml的53度飛天茅臺仍缺貨。
《法制晚報》記者上午瀏覽幾大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，一瓶500ml的53度飛天茅臺公開售價在1499元左右，且均無現(xiàn)貨。
出廠每瓶漲150元
飛天茅臺仍缺貨
每年春節(jié)后，茅臺價格均會出現(xiàn)一定程度的回落，但這一規(guī)律在2017年被打破。
據(jù)央視財經(jīng)報道，2017年3月份飛天茅臺上漲趨勢明顯，之后一路上揚。當時，茅臺的官方零售價為每瓶1299元。但因市場缺貨嚴重，消費者想買到茅臺往往要1500元以上，而茅臺最高被炒到過1800元一瓶。
2018年，飛天茅臺出廠價每瓶調高150元，由819元提高到969元，終端建議零售價則由1299元漲至1499元。
多名經(jīng)銷商表示，此次漲價雖在預期中，但漲幅卻超乎想象，“此前我們估計也就在900元左右，沒想到漲了這么多。”一名經(jīng)銷商說。
在價格上漲的同時，消費者想買到茅臺仍是件難事。
記者上午走訪永輝、京客隆、家樂福等多家超市發(fā)現(xiàn)，高檔白酒專柜部分品牌還在促銷，但難覓茅臺的身影。“沒有貨，就連總部都好些日子沒貨了，不知什么時候能上。”永輝的工作人員表示，即使?jié)q了價，仍舊沒有足夠的茅臺貨源。
隨后記者登錄京東、天貓等電商平臺發(fā)現(xiàn)，它們也基本無貨。其中，京東500ml的53度飛天茅臺售價為1499元，但需要先“預約”，完成預約后，1月15日才有“搶購”資格。截至記者發(fā)稿，有超15萬人進行了預約。
記者上午還走訪了十幾家高檔酒專賣店，發(fā)現(xiàn)有茅臺現(xiàn)貨的不足三成。且有貨的商家也都“限購”，大部分表示最多只能賣兩瓶，且價格也在1800元至1900元。一位經(jīng)銷商表示，目前他們只有約兩成門店能提供茅臺現(xiàn)貨，且多數(shù)是留給老客戶的。
價格越控越漲
稀缺刺激購買欲
從茅臺價格上漲到市場一瓶難求，這個發(fā)展軌跡并非首次。自2010年后，茅臺價格就出現(xiàn)高速上漲的趨勢，從每瓶千元左右漲到2012年初的歷史市場價最高點2300元/瓶。彼時茅臺頻發(fā)了限價令，但結果是越限越漲。
最終直到中央出臺“八項規(guī)定”等一系列限制高檔消費的禁令，才讓茅臺的價格回到2010年前后的水平。
零售價雖一直上漲，但茅臺的出廠價卻是5年來首次調整。
茅臺方面的數(shù)據(jù)顯示，目前茅臺酒的公務消費占比不足0.15%。而在“八項規(guī)定”出臺前，這一數(shù)字曾高達30%以上。在失去公務消費群后，茅臺為何還能供不應求？對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，消費轉型升級為茅臺等名酒帶來了個人消費空間，此外還有人將其列為投資品。
朱丹蓬表示，目前茅臺酒的價格已經(jīng)不再是企業(yè)本身能夠控制的了，“控制權在市場。”
“貨源越不足，消費者購買意愿就越大，而經(jīng)銷商則更為惜售，這形成了一個循環(huán)。”朱丹蓬稱，茅臺現(xiàn)在貨源不足，對于經(jīng)銷商來說，價格幾乎每小時都在漲，“多囤一天，一箱茅臺就能多賺百余元的利潤，這是非常吸引人的。”
產(chǎn)品供不應求
價格一路高漲
為什么茅臺酒的價格能一路上漲呢？對此，市場人士指出，漲價是市場需求與供給不斷碰撞的結果，其中摻雜著茅臺缺貨、批發(fā)價上漲、經(jīng)銷商囤貨、需求大漲等因素。從市場角度看，茅臺是越來越稀有的，因此其價格不斷上漲也就不足為奇。
據(jù)央視財經(jīng)報道，2017年4月份，記者去貴州茅臺酒廠采訪時，酒廠就處于無貨可發(fā)的狀態(tài)。 茅臺酒近幾年一直沒有大規(guī)模擴產(chǎn)，其2016年的產(chǎn)量約為3.9萬噸，預計到2020年會到5萬噸。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 茅臺 |
