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除此之外，新麗和京東將在京東平臺發(fā)放1億元的電影券，用戶購票可以直接減免金額。
從目前的票房數(shù)據(jù)來看，《妖貓傳》上映兩天票房過億，首周末票房突破2.4億，票房、上座率皆位列同檔新片第一。
京東尚無成立大文娛業(yè)務部門計劃
門繼鵬在采訪中反復提及一個數(shù)據(jù)，京東擁有年累計活躍用戶2.66億。“除了常規(guī)觀影人群外，京東已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)最大一批中產(chǎn)階級消費人群，這些用戶代表著中國未來的消費趨勢。”
李寧承認，這次創(chuàng)新宣發(fā)的最大價值是可以觸達更多的用戶，通過京東的體系，會將《妖貓傳》的電影用戶和非電影用戶引導到“關注-購買”環(huán)節(jié)。
此外，京東平臺上的商家將參與到《妖貓傳》進行衍生品的合作。京東時尚聯(lián)合法國知名設計師Jonathan Riss為《妖貓傳》推出了三方聯(lián)名合作款的限量時裝。
今年以來，京東在與電影IP強聚合營銷的泛娛樂生態(tài)布局上動作頻頻。
公開信息顯示，2017年初至今，京東相繼與迪士尼旗下全部IP打造了迪士尼童夢日，并參與《變形金剛5》和《正義聯(lián)盟》的上映聯(lián)合推廣。
但門繼鵬認為，這些合作都沒有與《妖貓傳》的合作程度深入。這一次，京東是將《妖貓傳》電影的宣發(fā)與IP衍生品開發(fā)同時拿下。“IP授權按理說應該在電影火了之后才去做，但是在京東這里，就可以通過京東已有的資源對IP衍生品進行售賣，賣完之后就可以變現(xiàn)，并且通過IP衍生品產(chǎn)生新的流量。”
文娛一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競相追逐的市場，但京東布局偏晚。早在2012年騰訊就提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，阿里也在2016年成立了“阿里巴巴大文娛板塊”。今年11月1日，京東集團副總裁、京東3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利宣布，京東3C事業(yè)部正式更名京東3C文旅事業(yè)部。
在此之前，京東的文娛更多是圍繞圖書出版行業(yè)，并涉及IP授權等業(yè)務。此后，文娛和旅游則被提到與京東最重量級的3C業(yè)務并重的戰(zhàn)略層面。
但即使如此，京東目前并沒有大力發(fā)展文娛業(yè)務的行動。
據(jù)門繼鵬透露，目前京東的多元化發(fā)展還是以電商為核心的拓展，尚無成立大文娛業(yè)務部門的計劃。
一財網(wǎng) 趙陳婷 共2頁 上一頁 [1] [2] 京東復活拍拍搶食二手電商 曾與淘寶抗衡卻遭邊緣化 電商周報：阿里高鑫合作內(nèi)幕曝光 京東騰訊入股唯品會 京東7Fresh生鮮超市29日開業(yè) 與盒馬肉搏的時候到了 重慶財富購物中心引入京東首家全球購跨境體驗店 首家聯(lián)想＆京東之家武漢開業(yè) 創(chuàng)新全新零售模式 搜索更多: 京東 |
