這一次，把名字印在賀歲檔熱門影片海報(bào)上的是此前對影視表現(xiàn)得并不太熱衷的京東。
有阿里出品《功守道》和聚美優(yōu)品投資《溫暖的弦》的先例，電商偏愛影視劇已經(jīng)不是新鮮事。
與阿里和聚美優(yōu)品大刀闊斧直接投資影視劇不同，京東這次走了另外一條路線，為電影進(jìn)行影視宣發(fā)。
一財(cái)科技記者了解到，導(dǎo)演陳凱歌拍攝的盛唐奇幻電影《妖貓傳》的出品方新麗傳媒選擇了電商平臺京東，占據(jù)了高達(dá)60%至70%的宣發(fā)預(yù)算。
讓圈內(nèi)人震驚
《妖貓傳》聯(lián)合京東的電影海報(bào)推出后，影視圈內(nèi)人不停地詢問新麗傳媒高級副總裁和新麗電影總裁李寧，到底在和京東合作什么？
李寧是主導(dǎo)發(fā)行《煎餅俠》《夏洛特?zé)⿶馈贰秾堅(jiān)E》等多部國產(chǎn)影片的老手，這也是一次冒險(xiǎn)。事實(shí)上，京東與新麗傳媒深度合作的電影宣發(fā)模式在行業(yè)內(nèi)尚屬于首例。雙方在電影推廣、衍生品設(shè)計(jì)制造與銷售等方面進(jìn)行合作。
“整個(gè)電影行業(yè)都是非常震驚的，不知道這是在干什么。”李寧這樣告訴一財(cái)科技記者。
京東集團(tuán)副總裁門繼鵬給出的解釋是，“其實(shí)我們現(xiàn)在就是綁在一起了，成功與否是大家共同的，都為這個(gè)方向去努力。”
據(jù)門繼鵬透露，京東這次對電影《妖貓傳》的推廣力度超過了雙十二，目前已有超過8萬家第三方商家參與此次活動。越大的宣發(fā)越傾盡全力成功機(jī)率才越高，如果電影小也不會花那么大的力度，雙方的期待也不會那么大。
在李寧看來，聯(lián)手京東宣發(fā)《妖貓傳》，是新麗傳媒對宣發(fā)模式的一種突破和創(chuàng)新。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為一個(gè)電影人也要考慮用互聯(lián)網(wǎng)思維看待這個(gè)問題。“我們跟京東這次的合作為什么引起了這么多電影行業(yè)人的關(guān)注，因?yàn)榇蠹叶枷攵嗉訌?qiáng)這樣的合作，我們要立一個(gè)標(biāo)桿。”
據(jù)門繼鵬透露，京東和新麗傳媒早在2016年底就開始溝通合作的可行性，當(dāng)時(shí)恰好趕上《妖貓傳》的檔期，所以兩家一拍即合。
在傳統(tǒng)電影宣發(fā)模式中，合作方式主要是產(chǎn)品植入、曝光資源投放和電影票贈送。而這一次，京東更想凸顯電商的玩法。
據(jù)京東方面透露，今年圣誕期間，京東在站內(nèi)開啟了《妖貓傳》電影日、PLUS會員日、京東圣誕奇物宴三大主題活動。
一財(cái)科技記者了解到，在京東內(nèi)部，京東與《妖貓傳》的聯(lián)合營銷被定義為是京東S級大促。本次活動京東向商家提供大量的免費(fèi)流量，活動商品在大促預(yù)熱、分會場、外場得到流量支持。此外，為調(diào)動站內(nèi)品牌商的積極性，京東還向品牌商開放了300萬張電影票池，參與活動的品牌商可優(yōu)先獲得電影票發(fā)放資格。
當(dāng)然，傳統(tǒng)的線下宣發(fā)渠道京東也有覆蓋。目前，京東在北上廣深等12個(gè)重點(diǎn)城市的地鐵、燈箱、公交站牌、影院、LCD等重點(diǎn)渠道上都鋪設(shè)了《妖貓傳》的海報(bào)與廣告。
共2頁 [1] [2] 下一頁
京東復(fù)活拍拍搶食二手電商 曾與淘寶抗衡卻遭邊緣化
電商周報(bào)：阿里高鑫合作內(nèi)幕曝光 京東騰訊入股唯品會
京東7Fresh生鮮超市29日開業(yè) 與盒馬肉搏的時(shí)候到了
重慶財(cái)富購物中心引入京東首家全球購跨境體驗(yàn)店
首家聯(lián)想＆京東之家武漢開業(yè) 創(chuàng)新全新零售模式
搜索更多: 京東
