12月7日，有消息稱，雀巢同意以23億美元現(xiàn)金收購美國知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations。該交易預(yù)計將于明年第一季度完成。今年6月，雀巢就已經(jīng)開始有轉(zhuǎn)型的動作出現(xiàn)，由于巧克力需求疲軟，雀巢計劃出售旗下Butterfinger、BabyRuth以及其在美國的其他糖果品牌，重點發(fā)展需求旺盛的咖啡及保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，業(yè)績增速放緩是雀巢轉(zhuǎn)型的重要原因之一，但對于中國市場，雀巢或許還另有打算。
通吃保健品業(yè)務(wù)
雀巢在一份通報中指出，此次收購的Atrium Innovations今年的銷售額預(yù)計將達(dá)到近7億美元。Atrium Innovations的加入可以讓雀巢擴(kuò)大產(chǎn)品組合，包括納入一些高附加值的產(chǎn)品，如益生菌、基于植物蛋白質(zhì)的營養(yǎng)品、膳食替代品和多種維生素產(chǎn)品等。
根據(jù)公開資料，Atrium Innovations旗下最大的品牌是“Garden of Life”（生命花園），這是美國天然膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的第一品牌。目前，該品牌在超過1.4萬家美國食品商店以及在線商店銷售，同時已進(jìn)軍一些國際市場，包括中國。
據(jù)了解，交易完成后，總部位于加拿大魁北克的Atrium Innovations將成為雀巢健康科學(xué)旗下的一個事業(yè)部。Atrium Innovations總裁和首席執(zhí)行官彼得•盧瑟（Peter Luther）仍將留任，并帶領(lǐng)現(xiàn)有管理團(tuán)隊繼續(xù)管理運營公司各項業(yè)務(wù)。
對于此次收購，雀巢健康科學(xué)首席執(zhí)行官畢格瑞（Greg Behar）表示：“我們非�？粗谹trium Innovations過往的輝煌業(yè)績和發(fā)展歷程，歡迎1400名員工加入雀巢大家庭。他們的品牌是雀巢消費者保健產(chǎn)品組合的有益補(bǔ)充，能為健康老齡化、健康發(fā)育、腸道健康和抗擊肥胖提供營養(yǎng)解決方案。Atrium Innovations的產(chǎn)品能幫助雀巢拓展高附加值產(chǎn)品線，如：益生菌、植物蛋白營養(yǎng)品、代餐食品和廣泛的復(fù)合維生素產(chǎn)品線，從而幫助消費者達(dá)成營養(yǎng)健康幸福生活的目標(biāo)。”
畢格瑞還表示：“Atrium Innovations旗下的知名品牌覆蓋了許多具有吸引力的品類，在納入雀巢旗下后，可以利用雀巢的資源繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品類別、拓展渠道、擴(kuò)大市場版圖，未來快速增長的潛力非常大。另外，該公司還是非轉(zhuǎn)基因、有機(jī)天然補(bǔ)充劑業(yè)界的翹楚，引領(lǐng)快速增長的消費趨勢并能創(chuàng)造新的銷售渠道。”
增速放緩
新型消費者的迭代對于雀巢等傳統(tǒng)消費品公司來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。如今，雀巢的危機(jī)來自于現(xiàn)有產(chǎn)品組合的增長乏力。去年，雀巢的銷售額為894.7億瑞士法郎（約合891億美元），略高于2015年，但仍舊未能達(dá)到分析師預(yù)期。凈利潤為85億瑞士法郎，低于2015年的91億瑞士法郎，遠(yuǎn)低于分析師平均預(yù)期的95億瑞士法郎。有機(jī)銷售額僅增長3.2%，低于2015年的4.2%，這是雀巢第四年未能達(dá)到5%-6%的增長目標(biāo)。
據(jù)了解，雀巢在北美市場食品業(yè)務(wù)凈增長了4.2%，甜品和巧克力賣得不好。不過寵物食品、咖啡伴侶和主打低脂低卡的冷凍餐食Lean Cuisine以及以健身補(bǔ)充蛋白質(zhì)為賣點的凍食Stouffer’s Fit Kitchen都銷售得不錯。歐洲地區(qū)有機(jī)增長為2%，英國市場的境遇比較糟糕：產(chǎn)品平均價格在下降，不過銷量依然下滑中。
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