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在10年漲價50多倍的背景下，東阿阿膠旗下桃花姬產(chǎn)品卻陷入了退市傳聞。無論未來該產(chǎn)品是否會退出市場，一直以來東阿阿膠靠漲價不斷擴大的體量終將遇到瓶頸。
桃花姬退市？
10年前，東阿阿膠傾力打造的桃花姬阿膠糕橫空出世，作為東阿阿膠的有力補充殺入保健零食領域。10年后，桃花姬產(chǎn)品并未闖出和東阿阿膠一樣的江湖地位，而是陷入退市的傳聞。
而這并非桃花姬第一次被退市。早在今年5月，就有消息稱桃花姬將在品牌規(guī)劃統(tǒng)一中逐步退出市場，當時東阿阿膠方面并未給予回應。“之所以有退市傳聞，很大程度上在于該產(chǎn)品的價格調(diào)整對銷量產(chǎn)生了影響。”保健品行業(yè)一業(yè)內(nèi)人士對新金融觀察記者表示。公開資料也顯示，自從桃花姬產(chǎn)品提高價格之后，部分門店的銷量開始出現(xiàn)下滑。雖然東阿阿膠相關人士曾公開表示，桃花姬產(chǎn)品每年的銷售都在增長，但具體的數(shù)據(jù)卻沒有在財報上得到任何體現(xiàn)。
雖然目前桃花姬產(chǎn)品還未退市，但幾個月前，另一款產(chǎn)品真顏牌阿膠糕已經(jīng)上市了，還因為其成分與桃花姬一樣，價格卻比前者高而引發(fā)消費者的質(zhì)疑。雖然東阿阿膠官方解釋過，二者在口感、工藝等方面存在差別，是兩個完全不同的品牌產(chǎn)品，并非升級換代，但消費者似乎并不買賬。
經(jīng)常服用桃花姬產(chǎn)品的王女士就認為，“原本就是零食類的產(chǎn)品，沒指望吃一塊兩塊就能補多少血，覺得健康一點而已�，F(xiàn)在換個牌子提價了，如果真的是零食的話，我就不會買了。”她對新金融觀察記者表示。
以目前的情況看，還不能確定真顏牌阿膠糕是否有能力取代桃花姬。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對新金融觀察記者分析：“（桃花姬和真顏）是雙品類的走法，萬一前者不行，還有另一個新品頂上，這樣相對來說是比較穩(wěn)妥的。”
漲價的邏輯
無論桃花姬未來的命運是什么，對于東阿阿膠而言，產(chǎn)品漲價是一直奉行的傳統(tǒng)。在過去的10年里，東阿阿膠年年漲價，累計達到16次。今年2月，250克東阿阿膠的零售價格1350元，10年前同等重量的產(chǎn)品價格為25元，暴漲53倍。
對于一路瘋漲的原因，東阿阿膠在財報中多次提出和“原料緊缺”有關。眾所周知，熬制阿膠的主要原料是驢皮，但因為養(yǎng)驢的利潤不高，導致驢皮資源相對緊缺。根據(jù)國家畜牧統(tǒng)計年鑒顯示，我國毛驢存欄量已由上世紀90年代的1100萬頭下滑到目前的500萬頭，并且還在以每年超過3%的速度下降。這種情況下，企業(yè)不得不去國際市場找驢，進一步加大了成本。所以，漲價也就解釋得通了。
不過，雖然原料緊缺是事實，包括同仁堂阿膠、福牌阿膠等在內(nèi)的友商們也有漲價行為，但遠遠沒有東阿阿膠漲得這么離譜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 東阿阿膠十年桃花姬“退市”謎局 東阿阿膠第三季度凈利下滑13% 驢皮自給 東阿阿膠仍高價 東阿阿膠有望實現(xiàn)驢皮自給 產(chǎn)品高價仍難降 單頭驢價三年漲3000元 東阿阿膠試圖全球謀皮 搜索更多: 東阿阿膠 |
