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版圖擴(kuò)張浮現(xiàn)四大攻略
阿里在提出新零售戰(zhàn)略一年以來(lái)，頻頻在新零售的布局，令外界眼花繚亂。不過(guò)，根據(jù)投資項(xiàng)目的梳理及記者的采訪，阿里目前新零售發(fā)展，包括盒馬鮮生、零售通、云零售和孵化中無(wú)人零售系列等四塊業(yè)務(wù)。
阿里人將盒馬鮮生單獨(dú)分類，自營(yíng)和創(chuàng)新是重要的特征。天貓方面對(duì)記者稱，“一年前，給人描述盒馬鮮生是個(gè)什么東西都很難，因?yàn)樗郧皼](méi)有存在，所以當(dāng)時(shí)選擇自己做。”
2016年1月，盒馬鮮生首家門(mén)店在上海浦東金橋正式營(yíng)業(yè)。截至目前，盒馬鮮生的門(mén)店數(shù)量已達(dá)20家，分別在北京、上海、深圳和杭州等地，其中今年第三季度新增10家門(mén)店，布局呈加速態(tài)勢(shì)。
走入市民生活的盒馬鮮生，也正在被慢慢熟知。但是，許多貨品的超低價(jià)格，又常常令人對(duì)其盈利性存疑。據(jù)記者從阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人了解，在京滬兩地的盒馬鮮生，已經(jīng)開(kāi)始盈利。而且，上述阿里人士指出，盒馬鮮生今后的門(mén)店數(shù)量的擴(kuò)張會(huì)加速，但阿里是一家平臺(tái)型公司，盒馬鮮生今后的擴(kuò)張，會(huì)側(cè)重于聯(lián)營(yíng)方式。
如果說(shuō)盒馬鮮生代表著自營(yíng)創(chuàng)新，那么阿里新零售版圖中的銀泰、三江和聯(lián)華等，就意味著存量改造。而這些存量改造，就涉及到天貓的云零售。
天貓人將云零售的結(jié)構(gòu)圖，比喻成一架起飛中的戰(zhàn)斗機(jī)。兩側(cè)的機(jī)翼，分別代表全域營(yíng)銷和全域銷售。全域營(yíng)銷包括策略中心、會(huì)員運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、數(shù)據(jù)銀行；全域銷售包括全渠道、智慧門(mén)店和零售+。以全域銷售的智慧門(mén)店為例，ONMINE零食館、HOMETIMES家時(shí)代等，就是銀泰和阿里聯(lián)手打造的全新業(yè)態(tài)，且已在銀泰百貨的部分門(mén)店開(kāi)業(yè)。
與此同時(shí)，云零售還肩負(fù)著海量品牌的賦能。以太平鳥(niǎo)為例，今年9月21日，太平鳥(niǎo)與天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。根據(jù)協(xié)議，未來(lái)雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展新零售戰(zhàn)略合作。10月26日，天貓宣布“雙11”助力百大中國(guó)品牌出海計(jì)劃。
為廣大社區(qū)便利店定制“天貓小店”，是阿里零售通的新零售戰(zhàn)略。通過(guò)零售通LST數(shù)字采購(gòu)平臺(tái)，社區(qū)小店可以和天貓上的品牌商直接對(duì)接，縮短供應(yīng)鏈，降低運(yùn)營(yíng)成本。8月，全國(guó)首家“天貓小店”落地杭州。目前，我們分布著約600萬(wàn)家夫妻雜貨店。零售通要做的，就是將數(shù)量龐大的夫妻小店，開(kāi)發(fā)成天貓小店。
近段時(shí)間，無(wú)人零售店、無(wú)人零售加油站、無(wú)人餐廳等詞匯見(jiàn)諸報(bào)端，這些無(wú)人零售系列，也是天貓?zhí)剿餍铝闶鄣闹匾M成部分。記者了解到，目前，天貓推出的無(wú)人零售系列，普遍屬于孵化中的新零售項(xiàng)目，盡管已有部分項(xiàng)目落地，但數(shù)量有限。
證券時(shí)報(bào)記者 李小平 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 老上海，新零售：百年中國(guó)商業(yè)中心如何再立潮頭 新零售：不打低價(jià)牌的全渠道戰(zhàn)爭(zhēng) 蒙牛組建電商公司發(fā)力新零售 新零售持續(xù)進(jìn)化樣本：麥點(diǎn)商城結(jié)構(gòu)重組 繼新零售后 新消費(fèi)或引發(fā)電商另一場(chǎng)革命？ 搜索更多: 新零售 |
