法國經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）公布了2017財年前三季度的銷售情況，整體表現(xiàn)出色，在所有市場均實(shí)現(xiàn)了增長。

　　在截止到9月30日的今年前三季度中，愛馬仕的銷售額為40.5億歐元，同比增長10%，以不變匯率計算增長10%，表現(xiàn)好于分析師預(yù)計的8.5%。第三季度的銷售額為13.4億歐元，同比增幅為6.4%，以不變匯率計算增長11%。

　　前三季度，愛馬仕在各個市場的具體表現(xiàn)如下：

　　在中國以及其他東南亞國家銷售增長的推動下，除日本以外的亞洲地區(qū)銷售額為14.63億歐元，同比增長13.3%，以不變匯率計算增長13.6%，其中第三季度同比增長6.9%，以不變匯率計算增長12.4%

　　雖然日元匯率上升對銷售造成一定負(fù)面影響，日本的銷售額依然增長了1.7%，達(dá)到5.07億歐元，以不變匯率計算增長4.5%，其中第三季度下跌了5.9%，以不變匯率計算增長6.7%

　　美洲市場銷售額為7.09億歐元，同比增長9.1%，以不變匯率計算增長8.8%；其中第三季度同比增長3.8%，以不變匯率計算增長8.7%

　　歐洲銷售額為12.93億歐元，同比增長8.3%，以不變匯率計算增長9.1%；其中第三季度同比增長12.1%，以不變匯率計算增長13.2%

　　美洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對愛馬仕在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)造成了一定影響，不過集團(tuán)依然在擴(kuò)張巴西地區(qū)的業(yè)務(wù)，并在6月于圣保羅開設(shè)了一家門店。零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張也是歐洲地區(qū)銷售增長的主要動力，羅馬，倫敦，慕尼黑以及法國本土的新門店銷售情況都非常出色。

　　愛馬仕集團(tuán)的CEO Axel Dumas表示：“中國大陸的銷售增長正在加快，整體的奢侈品市場環(huán)境非常良好。馬來西亞等其他東南亞國家的銷售情況也很不錯。”

　　9月底，不利的匯率變動對愛馬仕集團(tuán)的銷售造成了2500萬歐元的負(fù)面影響。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，不會改變對2017財年整體的表現(xiàn)預(yù)期。

　　前三季度中，愛馬仕旗下各個商品品類的具體表現(xiàn)如下：

　　皮具和馬具銷售額為20.58億歐元，同比增長10.5%，以不變匯率計算增長11.2%；第三季度同比增長3.7%，以不變匯率計算增長9.3%。此前在法國增設(shè)的皮具工坊對銷售增長起到了很大推動作用（詳見《華麗志》此前報道：為應(yīng)對亞洲市場強(qiáng)勁需求，愛馬仕在法國本土增設(shè)皮具工坊，再雇250名工匠；愛馬仕宣布2020年前再增兩家法國工坊，進(jìn)一步擴(kuò)大皮具和馬具品類產(chǎn)能）

　　成衣和時尚配飾銷售額為8.83億歐元，同比增長10.2%，以不變匯率計算增長10.9%；第三季度同比增長6.9%，以不變匯率計算增長11.9%

　　絲巾和其它紡織品銷售額為3.62億歐元，同比增長8.3%，以不變匯率計算增長9.2%；第三季度同比增長11.3%，以不變匯率計算增長16.8%

　　其它品類（珠寶和家居）的銷售額為2.57億歐元，同比上漲10.1%，以不變匯率計算上漲10.8%；第三季度同比增長2.3%，以不變匯率計算增長6.8%

　　香水銷售額為2.21億歐元，同比上漲13.1%，以不變匯率計算上漲13.3%；第三季度同比增長22.4%，以不變匯率計算增長23.1%，增速為所有品類最高

　　手表銷售額為1.14億歐元，同比上漲0.9%，以不變匯率計算增長1.3%；第三季度增長1.5%，以不變匯率計算增長6.2%

　　新推出的Twilly d’Hermès香水獲得了熱烈的市場反響，是香水部門第三季度銷售大增的主要原因。Exane BNP Paribas（巴黎銀行）的分析師Luca Solca表示，皮革和馬具第三季度的銷售增長略低于愛馬仕集團(tuán)定下的10%的目標(biāo)，但是成衣和時尚配飾，以及香水等商品品類的強(qiáng)勢表現(xiàn)彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。

　　除了推出新的皮具工坊來增強(qiáng)產(chǎn)能以外，愛馬仕集團(tuán)也再強(qiáng)化線上渠道的影響力，對加拿大和美國的網(wǎng)站進(jìn)行了改版并重新發(fā)布，并計劃在明年對歐洲的網(wǎng)站采取同樣的措施。

　　加拿大皇家銀行（RBC）的分析師Rogerio Fujimori表示：“第三季度愛馬仕的表現(xiàn)非常堅挺。在各個市場的表現(xiàn)也基本符合預(yù)期。目前愛馬仕集團(tuán)已經(jīng)擁有了超過10條手袋產(chǎn)品線，其中包括了部分定位更加親民的中低端商品，這讓他們能夠減少對Kelly和Birkin等經(jīng)典列的依賴。”

　　本月早些時候，RBC將他們對愛馬仕集團(tuán)設(shè)定的目標(biāo)股價從之前的420歐元每股上調(diào)至了425歐元每股。

　　消息公布之后，愛馬仕集團(tuán)的股價在早期交易中上漲了1.35%，達(dá)到448.65歐元每股。進(jìn)入2017年以來集團(tuán)的股價已經(jīng)上漲了15%左右。

　　作者: 華麗志  來源: 中國服裝圈

三年再增兩家工坊 稀缺限量的愛馬仕為何擴(kuò)大產(chǎn)能

供不應(yīng)求 Hermès愛馬仕要再開兩間工廠增聘500人

愛馬仕試水微信銷售 釋放進(jìn)入中國電商領(lǐng)域信號

開設(shè)限時店 愛馬仕在華嘗試微信銷售

愛馬仕在中國推出網(wǎng)購 離線上賣鉑金包還遠(yuǎn)嗎？

搜索更多: 愛馬仕