中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，頂級(jí)奢侈品大牌逐漸向電商放開懷抱，繼Gucci、LV相繼在中國開設(shè)線上平臺(tái)后，法國奢侈品牌愛馬仕10月23日首次在官方微信公眾號(hào)開設(shè)限時(shí)店，發(fā)售與蘋果公司合作的新款智能手表Apple Watch Hermès Series 3。對于此次愛馬仕的線上行為，業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于中國市場對電商的重視，使得奢飾品線上化趨勢加速，愛馬仕也著手試水中國地區(qū)的線上銷售。不過，專家認(rèn)為，未來這些品牌應(yīng)該選擇擁有優(yōu)質(zhì)客戶資源的垂直類奢飾品電商平臺(tái)合作會(huì)有更好的發(fā)展。

　　根據(jù)愛馬仕公眾號(hào)顯示，此次上線商品主題為“向經(jīng)典絲巾圖案致敬”，微信限時(shí)店共有6款A(yù)pple Watch商品，與蘋果官網(wǎng)差別不大，售價(jià)8000-10000元不等，除此之外，并無太多信息透露，限時(shí)店也不包括衣服、背包等品類。對此，有業(yè)內(nèi)專家分析稱，Apple Watch Series 3系列手表發(fā)布后，銷售火熱，特別是蜂窩網(wǎng)絡(luò)版本常常處于無貨狀態(tài)，但愛馬仕合作款A(yù)pple Watch由于售價(jià)高昂，在蘋果官網(wǎng)和實(shí)體門店大多是現(xiàn)貨供應(yīng)，微信限時(shí)店的推出或許是想帶動(dòng)愛馬仕合作款A(yù)pple Watch的銷售。

　　不過，也有另一部分專家認(rèn)為，這是愛馬仕將進(jìn)入中國電商領(lǐng)域的信號(hào)。根據(jù)愛馬仕上半年銷售報(bào)告顯示，2017年上半年，愛馬仕的銷售總額達(dá)到27.13億歐元（約元人民幣），增幅約為11%。營業(yè)收入達(dá)9.31億歐元（約元人民幣），占銷售額的34.3%，增幅為13%；凈利潤為到6.05億歐元，增幅為11%。，愛馬仕方面表示，第二季度的利潤增幅為去年的季度最高水平。業(yè)內(nèi)專家分析稱，正是由于愛馬仕業(yè)績的優(yōu)異表現(xiàn)，愛馬仕才更想借此機(jī)會(huì)打通中國電商市場，使業(yè)績保持上升態(tài)勢。

　　對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，愛馬仕在中國地區(qū)的動(dòng)作相比競爭對手有所落后。2017年7月，Gucci與LV均在中國官網(wǎng)推出線上選購服務(wù)。其中包括品牌旗下的所有當(dāng)季商品，售價(jià)也與實(shí)體門店統(tǒng)一。

　　實(shí)際上，愛馬仕早已在其他國家進(jìn)軍電商平臺(tái)，愛馬仕CEO Axel Dumas也曾公開表態(tài)稱，2017年將是數(shù)字化變革的一年。要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對北京商報(bào)記者表示，此次愛馬仕選擇在微信限時(shí)店推出合作產(chǎn)品，是由于跨界合作影響力更大，產(chǎn)品推廣的覆蓋群體也更廣，此外，愛馬仕選擇價(jià)格相對低廉的手表款式的風(fēng)險(xiǎn)比較小。在周婷看來，奢侈品自建電商是一種趨勢，但不會(huì)成為成功的模式，未來這些品牌應(yīng)該選擇擁有優(yōu)質(zhì)客戶資源的純奢飾品電子服務(wù)平臺(tái)合作才會(huì)有更好的發(fā)展。北京商報(bào)訊（吳文治 陳韻哲）

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