中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，頂級奢侈品大牌逐漸向電商低頭。繼Gucci、LV相繼在中國開設(shè)線上平臺后，近日，法國奢侈品牌愛馬仕首次在官方微信公眾號開設(shè)限時店，發(fā)售與蘋果公司合作的新款智能手表Apple Watch Hermès Series 3。業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于中國電商市場越來越受重視，導(dǎo)致奢侈品牌線上化加速。

　　根據(jù)愛馬仕公眾號顯示，此次微信限時店共有6款A(yù)pple Watch商品，與蘋果官網(wǎng)差別不大，售價8000-1萬元不等。對此，有業(yè)內(nèi)專家分析稱，Apple Watch Series 3系列手表發(fā)布后銷售火熱，特別是蜂窩網(wǎng)絡(luò)版本常常處于無貨狀態(tài)，但愛馬仕合作款A(yù)pple Watch由于售價高昂，在蘋果官網(wǎng)和實體門店大多是現(xiàn)貨供應(yīng)，微信限時店的推出或許是想帶動愛馬仕合作款A(yù)pple Watch的銷售。

　　另有專家認(rèn)為，這是愛馬仕將進(jìn)入中國電商領(lǐng)域的信號。對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，愛馬仕在中國地區(qū)的動作相比競爭對手有所落后。2017年7月，Gucci與LV均在中國官網(wǎng)推出線上選購服務(wù)。其中包括品牌旗下所有當(dāng)季商品，售價也與實體門店統(tǒng)一。

　　實際上，愛馬仕早已在其他國家進(jìn)軍電商平臺，愛馬仕CEO也曾公開表態(tài)稱，2017年將是數(shù)字化變革的一年。要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財富品質(zhì)研究院院長周婷對北京商報記者表示，此次愛馬仕選擇在微信限時店推出合作產(chǎn)品，是由于跨界合作影響力更大，產(chǎn)品推廣的覆蓋群體也更廣；銷售價格相對低廉的手表風(fēng)險比較小。奢侈品自建電商是一種趨勢，但不會成為成功的模式，未來這些品牌應(yīng)該選擇擁有優(yōu)質(zhì)客戶資源的純奢侈品電子服務(wù)平臺合作才會有更好的發(fā)展。北京商報訊（記者 吳文治 陳韻哲）

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