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“雙11”在即，商家通過廣告博出位的心思也越來越急，為了業(yè)績更是無所不用其極。絕味鴨脖在“雙11”營銷海報(bào)上因?yàn)閮?nèi)容低俗遭到廣泛批評(píng)，絕味鴨脖不得不緊急下線該海報(bào)并致歉，但是，隨后絕味鴨脖官方微信再次推送文章，比起之前的內(nèi)容，低俗程度有過之而無不及。針對(duì)此事，11月7日，北京商報(bào)記者曾多次聯(lián)系絕味鴨脖方面并未取得相關(guān)回復(fù)。據(jù)悉，絕味開“黃腔”已成常態(tài)，通過此種營銷方式吸引消費(fèi)者從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。業(yè)內(nèi)人士分析稱，市場競爭加劇，飽受業(yè)績承壓，采取加盟模式的絕味鴨脖一直難破門店數(shù)量多但凈利潤低的困局。打擦邊球雖然給相關(guān)部門執(zhí)法帶來難度，但在明確法律界定后，應(yīng)對(duì)違規(guī)的商家進(jìn)行查處，并提高行業(yè)的監(jiān)管力度。
廣告屢次遭炮轟
11月1日，絕味鴨脖天貓旗艦店的營銷海報(bào)上內(nèi)容因涉及低俗營銷遭到消費(fèi)者炮轟。11月2日，絕味鴨脖方面表示，該海報(bào)由第三方公司設(shè)計(jì)，由于偏離店鋪主旨，原本并未打算采用。由于運(yùn)營人員是新手，當(dāng)天失誤上傳該海報(bào)，現(xiàn)已將海報(bào)撤下，對(duì)于造成的不良社會(huì)影響很抱歉。并稱“接受批評(píng)和建議，承諾將以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待每一項(xiàng)工作每一個(gè)細(xì)節(jié)”。
但僅隔一日，絕味鴨脖官方微信再次推送低俗文章，這讓人對(duì)絕味鴨脖的致歉誠意產(chǎn)生了懷疑。絕味鴨脖的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體表示，“ 雙11”廣告確實(shí)造成了一定影響，但已經(jīng)撤除。而微信發(fā)布的內(nèi)容目前還在商討，正在尋求解決方案。截止11月7日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，絕味鴨脖的微信公眾號(hào)中的低俗文章并未刪除，閱讀量已經(jīng)10+。
就此，北京商報(bào)記者曾多次聯(lián)系絕味鴨脖總部，截稿時(shí)并未取得相關(guān)回復(fù)。
事實(shí)上，這早已不是絕味鴨脖第一次使用低俗營銷。北京商報(bào)記者查詢其微信公眾號(hào)和微博發(fā)現(xiàn)，自2016年6月份以來，絕味不時(shí)推送標(biāo)題低俗、封面圖打馬賽克等類似的文章以博取眼球。北京商報(bào)記者在微博搜索“絕味鴨脖”這一關(guān)鍵詞，批評(píng)海報(bào)并且表示再也不買絕味的人比比皆是。
目前，就絕味的營銷內(nèi)容尚未有監(jiān)管部門介入。
盈利能力受質(zhì)疑
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，流量或會(huì)對(duì)應(yīng)著銷量。正因如此，這種惡俗營銷前赴后繼。有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)在鹵制產(chǎn)品市場競爭激烈，通過此種營銷的方式可以快速的吸引消費(fèi)者，但這種方式也是雙刃劍，過度甚至不當(dāng)?shù)臓I銷方式反而拉低品牌形象。
在當(dāng)下的鹵味界，絕味鴨脖、周黑鴨和煌上煌已成就三足鼎立之勢，在三個(gè)上市品牌中，絕味鴨脖的上市時(shí)間最晚。早在2014年，絕味食品就已經(jīng)啟動(dòng)IPO計(jì)劃，但因?yàn)樯暾?qǐng)文件不齊備等導(dǎo)致審核程序無法繼續(xù)，從而被中止審查。2017年，絕味食品A股上市，而此時(shí)的競爭對(duì)手周黑鴨已于2016年在香港上市。上市后的周黑鴨短短一月內(nèi)市值上漲近三成。三品牌中的煌上煌起步最早，2012年就在深交所上市，被稱為“鴨脖第一股”，2016年創(chuàng)出多個(gè)漲停板。
在經(jīng)營數(shù)據(jù)方面，據(jù)2017年年中報(bào)顯示，絕味食品營業(yè)收入18.51億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.38億元，比上年增長30.77%。周黑鴨上半年實(shí)現(xiàn)收入16.18億元，同比增長16.5%，凈利潤為4.01億元，同比增長5.3%。在門店方面，截至2017年上半年，絕味鴨脖在全國約有8600家門店。而周黑鴨截至6月30日，自營門店總數(shù)達(dá)892間。雖然絕味鴨脖的門店是周黑鴨的近十倍，但是周黑鴨的凈利潤約是絕味鴨脖的1.7倍，這一數(shù)據(jù)在2016年更是達(dá)到2.2倍之多。 共2頁 [1] [2] 下一頁 絕味鴨脖廣告屢次遭炮轟 低俗營銷誰來管？ 絕味鴨脖10次微信營銷5次“開黃腔” 網(wǎng)友直呼辣眼睛 絕味鴨脖促銷開黃腔被批沒底線 尚未有監(jiān)管部門介入 前腳致歉后腳又“涉黃” 絕味鴨脖的廣告到底怎么想的？ 絕味鴨脖雙11營銷文案涉黃：要把惡俗進(jìn)行到底？ 搜索更多: 絕味鴨脖 |
