雙十一大戰(zhàn)臨近，線上線下的商家都卯足了吸引消費者，但絕味鴨脖卻公然開黃腔，“污”力十足，網(wǎng)友紛紛表示“沒眼看”！
邊道歉邊“開車”，絕味真“污”
11月1日下午，據(jù)網(wǎng)友反映，絕味鴨脖天貓旗艦店的營銷海報上，人物只穿著一條紅色內(nèi)褲躺著，雙腳卻戴著鎖鏈。
絕味天貓旗艦店雙十一營銷海報
廣告文案中則充斥著“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”“等字眼。不少網(wǎng)友認為，整個畫面充滿了低俗的“性暗示”，而且有消費女性的嫌疑。
網(wǎng)友評論截圖
11月2日，在雙11文案被批判后，絕味天貓全體就在@絕味鴨脖官微上發(fā)了致歉信，表示已經(jīng)第一時間撤下了海報，并“真誠的接受批評和建議”，承諾“今后將以更加嚴謹?shù)膽B(tài)度對待每一項工作每一個細節(jié)。”
松鼠君發(fā)現(xiàn)，在絕味鴨脖天貓旗艦店首頁及具體產(chǎn)品的頁面上均已看不到上述海報。可是萬萬沒想到，絕味一邊在微博上道歉，一邊又在微信上推送出更低俗的營銷文案。
11月3日絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預售，我就是玉獸》。簡介的位置文案為“這幾個月我提前來了，味足‘量’更大”，網(wǎng)友直呼辣眼睛。
絕味官方微信公號截圖
然而，點進去之后更是“沒眼看”。一個被刻意打了馬賽克的米卡郎基羅的大衛(wèi)雕像，向下滑動圖片就出現(xiàn)了一連串不堪入目的內(nèi)容。
絕味官方微信公號截圖
對于絕味鴨脖一邊在微博上道歉，一邊又在微信公眾平臺上更加放肆地開黃腔的做法，11月6日，絕味董事會秘書辦公室一工作人員回應綠松鼠稱，雙十一廣告確實造成了一定影響，已經(jīng)聯(lián)系天貓方進行了撤除。至于微信發(fā)布的內(nèi)容，目前還正在商討中，正尋求解決方案，后續(xù)將會有新的舉措。
低俗營銷，絕味開“黃腔”已成常態(tài)
其實，絕味鴨脖低俗營銷已經(jīng)有一年多時間了，其口號“用心做鴨”就曾被質(zhì)疑打低俗內(nèi)容的擦邊球。
松鼠君查詢其微信公眾號和微博發(fā)現(xiàn)，自2016年6月份以來，絕味就不時推送標題低俗、字眼含性暗示、封面圖打馬賽克等類似的文章。例如，2016年6月份的兩篇推送標題分別為《尺度空前！全城女主播一起發(fā)福利》、《今天開始 | 全程找鴨不犯法》，以博取眼球。
而自2017年1月份至今，絕味鴨脖官方微信號共發(fā)布10篇推送，其中5篇在標題或內(nèi)容中涉嫌性暗示，例如2017年4月28日發(fā)布的《你們知道的，我一推送就很大》等。
絕味官方微信公號截圖
而除了微信公眾號，其微博也是各種性暗示。
絕味官方微信微博
低俗營銷，叫了個雞被罰50萬
提起食品行業(yè)類似引起關注的案例，當屬這兩年風頭正盛的餐飲公司“叫了個雞”。
據(jù)上海市工商行政管理局官網(wǎng)公布，今年3月15日，上海臺享餐飲管理有限公司因發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚被罰款50萬，并被責令停止發(fā)布廣告。
叫了個雞處罰書
處罰書顯示，該公司主營推銷和經(jīng)營炸雞業(yè)務，自2016年7月起至案發(fā)，為吸引消費者和合作伙伴，當事人通過官方網(wǎng)站、微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，對發(fā)布自主創(chuàng)意的包含“叫了個雞，沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等違背社會良好風尚用語的廣告。
律師：絕味涉嫌違反廣告法
目前，就絕味的營銷內(nèi)容尚未有監(jiān)管部門介入。廣東保典律師事務所合伙人廖建勛告訴綠松鼠，廣告宣傳可以有新意，但要遵守法律的邊界和尊崇社會道德規(guī)范。廣告法第九條明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共管理規(guī)范或者是違背社會良好風尚。
同時，廖建勛表示，像絕味和叫了個雞的這種行為，都是廣告法第九條所規(guī)定的違背了社會良好風尚的一種違法行為。根據(jù)廣告法第五十七條的規(guī)定，工商行政管理部門可以對這種違法行為進行查處，還可以視情況作出的行政處罰等。
此外，廖建勛還強調(diào)，商家在做廣告促銷的時一定第一要尊重法律的邊界，第二要遵守最基本的道德要求，這樣不至于讓廣告成為一種惡心的代名詞。
來源：新京報
絕味鴨脖促銷開黃腔被批沒底線 尚未有監(jiān)管部門介入
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