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“雙11”在即，商家通過廣告博出位的心思越來越急，為了業(yè)績(jī)更是無所不用其極。絕味鴨脖在“雙11”營(yíng)銷海報(bào)上因?yàn)閮?nèi)容低俗遭到廣泛批評(píng)，不得不緊急下線該海報(bào)并致歉，但是，隨后絕味鴨脖官方微信再次推送文章，比起之前的內(nèi)容，低俗程度有過之而無不及。針對(duì)此事，11月7日北京商報(bào)記者曾多次聯(lián)系絕味鴨脖方面但并未取得回復(fù)。據(jù)悉，絕味開“黃腔”已成常態(tài)，通過此種營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。業(yè)內(nèi)人士分析稱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，飽受業(yè)績(jī)承壓，采取加盟模式的絕味鴨脖一直難破門店數(shù)量多但凈利潤(rùn)低的困局。打擦邊球雖然給相關(guān)部門執(zhí)法帶來難度，但在明確法律界定后，應(yīng)對(duì)違規(guī)的商家進(jìn)行查處，并提高行業(yè)的監(jiān)管力度。
廣告屢次遭炮轟
11月1日，絕味鴨脖天貓旗艦店的營(yíng)銷海報(bào)內(nèi)容因涉及低俗營(yíng)銷遭到消費(fèi)者炮轟。11月2日，絕味鴨脖方面表示，該海報(bào)由第三方公司設(shè)計(jì)，但因偏離店鋪主旨，原本并未打算采用。但因運(yùn)營(yíng)人員是新手，當(dāng)天失誤上傳該海報(bào)，現(xiàn)已將海報(bào)撤下，對(duì)于造成的不良社會(huì)影響感到抱歉，并稱“接受批評(píng)和建議，承諾將以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待每一項(xiàng)工作每一個(gè)細(xì)節(jié)”。
但僅隔一日，絕味鴨脖官方微信再次推送低俗文章，這讓人對(duì)絕味鴨脖的致歉誠(chéng)意產(chǎn)生了懷疑。絕味鴨脖相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體表示，“ 雙11”廣告確實(shí)造成了一定影響，但已經(jīng)撤除。而微信發(fā)布的內(nèi)容目前還在商討，正在尋求解決方案。截至11月7日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，絕味鴨脖微信公眾號(hào)中的低俗文章并未刪除，閱讀量已經(jīng)10萬+。
就此，北京商報(bào)記者曾多次聯(lián)系絕味鴨脖總部，但截稿時(shí)并未獲得回復(fù)。
事實(shí)上，這早已不是絕味鴨脖第一次使用低俗營(yíng)銷。北京商報(bào)記者查詢其微信公眾號(hào)和微博發(fā)現(xiàn)，自2016年6月以來，絕味鴨脖不時(shí)推送標(biāo)題低俗、封面圖打馬賽克等類似的文章以博取眼球。北京商報(bào)記者在微博搜索“絕味鴨脖”這一關(guān)鍵詞，批評(píng)海報(bào)的人比比皆是。
目前，就絕味鴨脖的營(yíng)銷內(nèi)容尚未有監(jiān)管部門介入。
盈利能力遭質(zhì)疑
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，流量或?qū)?yīng)著銷量。正因如此，這種惡俗營(yíng)銷前赴后繼。有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)在鹵制產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過此種營(yíng)銷方式可以快速吸引消費(fèi)者，但這種方式也是雙刃劍，過度甚至不當(dāng)反而會(huì)拉低品牌形象。
在當(dāng)下的鹵味界，絕味鴨脖、周黑鴨和煌上煌已成就三足鼎立之勢(shì)，在3個(gè)上市品牌中，絕味鴨脖的上市時(shí)間最晚。早在2014年，絕味食品就已經(jīng)啟動(dòng)IPO計(jì)劃，但因?yàn)樯暾?qǐng)文件不齊備等導(dǎo)致審核程序無法繼續(xù)，從而被中止審查。2017年，絕味食品在A股上市，而此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手周黑鴨已于2016年在香港上市。上市后的周黑鴨在短短一個(gè)月內(nèi)市值上漲近三成。3個(gè)品牌中煌上煌起步最早，2012年就在深交所上市，被稱為“鴨脖第一股”，2016年曾創(chuàng)出多個(gè)漲停板。 共2頁 [1] [2] 下一頁 絕味鴨脖10次微信營(yíng)銷5次“開黃腔” 網(wǎng)友直呼辣眼睛 絕味鴨脖促銷開黃腔被批沒底線 尚未有監(jiān)管部門介入 前腳致歉后腳又“涉黃” 絕味鴨脖的廣告到底怎么想的？ 絕味鴨脖雙11營(yíng)銷文案涉黃：要把惡俗進(jìn)行到底？ 絕味鴨脖因低俗廣告向公眾道歉 互聯(lián)網(wǎng)炒作難以持續(xù) 搜索更多: 絕味鴨脖 |
