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一年前推出的飲料產(chǎn)品在市場(chǎng)上被“冷落”，這或許意味著金嗓子想借此擺脫對(duì)喉寶類產(chǎn)品依賴的希望渺茫。
產(chǎn)品遇冷
金嗓子草本植物飲料最近“火”了，不是因?yàn)槠滗N量大增、名聲大振，而是因?yàn)樵谑袌?chǎng)上推出一年半時(shí)間之后，居然難覓其蹤。“不被曝出來，可能很多消費(fèi)者還不知道有這么款產(chǎn)品，這也算壞事變好事。”天津的王先生對(duì)新金融觀察記者打趣說。在此之前，他對(duì)“金嗓子”的印象只停留在喉片上。
近日，有媒體報(bào)道稱北京市場(chǎng)上，在被金嗓子視為主要渠道的商超和萬(wàn)達(dá)影院，并未發(fā)現(xiàn)金嗓子草本植物飲料（以下簡(jiǎn)稱“草本飲料”）的身影。在部分藥店中，雖然能見其身，但也是被放置在角落里，消費(fèi)者很難注意到。
對(duì)此，金嗓子官方公開表示，金嗓子草本飲料販賣的渠道是商超，藥店里的飲料通常只是作為普通的促銷品。至于為何在北京商超幾乎看不見，其表示“正在推行階段，只有少部分進(jìn)入北京市場(chǎng)。”
反應(yīng)到業(yè)績(jī)上，似乎更不樂觀。根據(jù)金嗓子2016年年報(bào)顯示，當(dāng)年公司凈利潤(rùn)為1.03億元，同比減少33.4%。而凈利潤(rùn)下滑的主要原因就是“由于草本植物飲料業(yè)務(wù)產(chǎn)生的虧損”。如果說新品上市需要鋪貨、前期需要大量投入，所以短時(shí)間內(nèi)無法盈利能夠被理解的話，那么如今運(yùn)作了一年有余，仍在推行階段，且知名度一般，或許就有些說不過去了。
一位在飲料行業(yè)浸淫20多年的業(yè)內(nèi)人士對(duì)新金融觀察記者表示：“飲料是快消品，這么長(zhǎng)時(shí)間在一線城市還是這種情況的話，我們基本判斷營(yíng)銷不成功，后期再想做起來也不容易。”
期望落空
或許連金嗓子自己也沒想到，這款曾被寄予厚望的草本飲料今天會(huì)落到這般田地，畢竟，它肩上擔(dān)負(fù)的是金嗓子擺脫對(duì)喉寶類產(chǎn)品的依賴、開辟新增長(zhǎng)點(diǎn)的重任。
曾幾何時(shí)，金嗓子的廣告在電視上霸屏，幾乎全國(guó)的消費(fèi)者都對(duì)“保護(hù)嗓子，請(qǐng)使用金嗓子喉寶。”這句廣告語(yǔ)耳熟能詳，加上包裝上羅納爾多的微笑，使得金嗓子在很短的時(shí)間內(nèi)就成為中國(guó)喉片市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，并被譽(yù)為“國(guó)民喉片”。公開數(shù)據(jù)顯示，按2014年零售值計(jì)，金嗓子潤(rùn)喉片產(chǎn)品（包括金嗓子喉片和金嗓子喉寶系列產(chǎn)品）占中國(guó)潤(rùn)喉片市場(chǎng)的最大市場(chǎng)份額，約為25.8%。之后的2015年，金嗓子乘勝追擊，在港交所上市。
上市后的金嗓子意識(shí)到了發(fā)展的瓶頸——對(duì)喉片類相關(guān)產(chǎn)品的過度依賴。根據(jù)金嗓子歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2012—2015年，金嗓子喉片的營(yíng)收占比分別為92.4%、92.4%、90.6%和91.8%。這很好地證明了喉片類產(chǎn)品對(duì)金嗓子的重要性，同時(shí)，也意味著一旦喉片產(chǎn)品不景氣，公司整體的業(yè)績(jī)將受到致命的影響。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 金嗓子布局飲品業(yè)務(wù)慘遭滑鐵盧 營(yíng)銷面臨很大考驗(yàn) 金嗓子大健康的渠道考題 飲品表現(xiàn)欠佳 利潤(rùn)暴跌 金嗓子推鍋兩票制 金嗓子布局飲料業(yè)務(wù)遭遇跨界難題 產(chǎn)品單一 業(yè)績(jī)首次下滑 金嗓子如何“消炎” 搜索更多: 金嗓子 |
