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大家關注的是，在“前有標兵，后有追兵”殘酷競爭中，昔日“白酒大王”還能否登頂？
“10年河東，10年河西”，這一句話似乎也在酒企中得到印證。時間再拉長一點，10年前，五糧液還是“一哥”。翻閱2007年五糧液、茅臺、洋河的財報便可窺一斑：五糧液財報顯示，2007年營業(yè)收入為73.29億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.69億元； 茅臺財報顯示，2007年營業(yè)收入為72.37億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.3億元；
而洋河的招股書顯示，2007年營業(yè)收入為17.62億元，凈利潤為3.75億元。
縱觀如今的競爭局面，業(yè)內多數認為已經不存在著“酒業(yè)雙雄”的說法，相反貴州茅臺號稱“一哥”，五糧液難以抗衡。而更讓人猜測的是“茅五洋”會不會改寫成“茅洋五”。
近日，貴州茅臺、五糧液以及洋河股份均披露了2017年半年報：其中五糧液報告期內實現營業(yè)收入156.21億元，凈利49.72億元；茅臺報告期內實現營業(yè)收入241.90億元，凈利首次沖破百億元規(guī)模，達112.80億元。而洋河股份報告期內實現營業(yè)收入115.3億元；凈利潤39.08億元。
從3家企業(yè)的業(yè)績數據可以看出，2007年時，五糧液在營業(yè)收入上略強于茅臺，而如今五糧液在營業(yè)收入上落后茅臺85億元。
2012年，五糧液銷售業(yè)績達到歷史性的高點，實現營收272.01億元。但在2013年，五糧液庫存高企、價格倒掛等諸多問題也被暴露出來，最后大幅度的業(yè)績下滑，被茅臺反超。
不過10年光景，你很難說清，具體是什么原因使得五糧液與“酒王”失之交臂。但可以看到的是，如今茅臺多年以“1+3”戰(zhàn)略運營（ 1個世界級茅臺加3個重點系列酒：茅臺王子酒、茅臺迎賓酒以及賴茅），而五糧液品牌雜多，即便買純正五糧液還需要分珍藏五糧液、五糧液年份酒等多個品種。業(yè)內認為，子品牌過于繁多是多年來困擾五糧液的一大問題。
五糧液離“世界名酒”的品牌夢還有多遠？
對于“曙光時代“”，外界仍是給予了不少期待。按照五糧液的“二次創(chuàng)業(yè)”計劃，未來將通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，實現追趕型、跨越式發(fā)展，來力爭重新回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。外界關注的是，五糧液風風火火開啟了追兵旅程，又能否真的“脫穎而出”？
正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光認為，五糧液“十三五”期間打造千億集團目標仍面臨大三考驗。
“第一點，領導班子能繼續(xù)保持清醒，保持對行業(yè)的敬畏，保持學習的姿態(tài)，因為領導班子的洞察能力很重要；第二點，五糧液要確保價格過千元，保持較高的價格態(tài)勢，經營好高端白酒第二的位置；第三點，堅持五糧液系列酒的瘦身，培養(yǎng)針對不同消費群體的系列酒品牌，整合優(yōu)秀的業(yè)務團隊和經銷商。”楊光在接受《商學院》記者采訪時表示，若是能同時實現這三點，未來五糧液的千億集團目標并不是夢。
半年報出爐后，盡管和茅臺的差距依然成現實，但不少券商還是給予五糧液比較高的評價，華泰證券認為，由于茅臺價格不斷上行，部分消費者轉而投向五糧液，且茅臺供需關系持續(xù)緊張，上半年終端時常缺貨，五糧液因而受益，出現量價齊升。與此同時，多數機構持續(xù)看好高端白酒市場。
廣州珠江新城五糧液的經銷商告訴《商學院》記者，隨著今年茅臺價位走高，今年五糧液經過幾次提價后，普五的零售價目前已經達到899元一瓶，從目前情況來看，高端白酒的銷售市場情況不錯。
該經銷商還表示，接下來將進入白酒消費旺季，再次提價仍有可能。
對于未來的發(fā)展，五糧液告訴《商學院》記者，目前公司正在通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，實現追趕型、跨越式發(fā)展。在戰(zhàn)略創(chuàng)新方面，核心思路是“做強主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”；在品牌營銷層面，公司將通過強化核心品牌高端定位、強化品質的提升、強化終端營銷，實現公司品牌價值重塑；在營銷創(chuàng)新方面，五糧液公司將通過大力“百城千縣萬店”工程，建設高質量終端體系，強化渠道布局，高標準導入大數據應用，更好地服務消費者。除此之外，五糧液還將積極融入“一帶一路”倡議，將五糧液打造成為具有全球影響力的民族品牌和飄香世界的“中國名片”，引領中國白酒產業(yè)走向世界。
在面對著激烈競爭，五糧液離“世界名酒”還有多遠，想必也只有時間能給予答案。
文/新浪 《商學院》王潤珠 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺五糧液越來越難買 普五市場價已達千元 五糧液零售價奔向1000元：上半年凈利超預期增28% 五糧液上半年收入被茅臺甩85億 產品兩次抽檢不合格 五糧液跟風漲價擺脫價格倒掛 中低端白酒迎來新風口 加速瘦身 五糧液兩月內清退155個產品 搜索更多: 五糧液 |
