一方面是市場需求減弱，市場競爭激烈；另一方面也是最主要的，長安汽車沒有形成強勁的品牌效應(yīng)，出現(xiàn)品牌瓶頸
近日，不少自主品牌公布了其7月份的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，有人歡喜有人憂。僅從數(shù)據(jù)來看，吉利汽車和上汽乘用車依然保持了高速增長，分別實現(xiàn)了同比約88%和85%的增速，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體增速——4.27%，而曾經(jīng)的自主“老大”長安汽車產(chǎn)銷情況在6月份整體回暖后，7月份重現(xiàn)頹勢。
8月10日，長安汽車公布了其7月份的產(chǎn)銷快報。與以往公布的產(chǎn)銷快報所不同的是，長安汽車其7月份的快報中并未公布具體車型的銷量，只顯示了各生產(chǎn)基地和分（子）公司的總銷量。這究竟是怎么回事呢？
有業(yè)內(nèi)人士猜測，這或許與該公司7月份某些車型銷量表現(xiàn)不佳有關(guān)。報告也顯示，總體來看，長安汽車7月份總銷量為161468輛，與去年同期的191683輛相比，下滑了15.76%，環(huán)比下滑30.55%，今年前7月，長安汽車共銷售汽車1590979輛，同比去年的1674973輛下降了5.01%。
在吉利汽車、上汽乘用車、長城汽車均實現(xiàn)增長的情況下，長安汽車卻出現(xiàn)了同比、環(huán)比下滑的態(tài)勢，不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑長安汽車怎么了？
就此，法治周末記者試圖聯(lián)系長安汽車公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，尚未取得聯(lián)系。
不過，千訊（北京）信息咨詢有限公司雷紅生向法治周末記者分析稱，造成長安汽車下滑的因素主要由以下兩方面構(gòu)成：一方面是市場需求減弱，市場競爭激烈；另一方面也是最主要的，長安汽車沒有形成強勁的品牌效應(yīng)，出現(xiàn)品牌瓶頸。另外，產(chǎn)品更新慢，也是導(dǎo)致其銷量下滑的原因之一。
合資、自主環(huán)比均下滑
雖然長安汽車7月份的產(chǎn)銷快報中并未公布具體車型的銷量，但長安汽車官方微信數(shù)據(jù)顯示，7月，長安品牌汽車銷量為91233輛，環(huán)比下降近31.86%，長安品牌乘用車銷量為64549輛，環(huán)比下降約28.55%。
具體來看，自主品牌SUV方面，主力車型CS75，7月份銷量為14815輛，同比，環(huán)比下滑4.17%；CS35銷量為7646輛，環(huán)比下降19.1%；CS15銷售3215輛，環(huán)比近乎腰斬，達44.24%；CX70當(dāng)月僅售2127輛，相比6月份的9730輛環(huán)比下降了78.14%；今年上半年上市的旗艦級SUV車型CS95表現(xiàn)也不太樂觀，銷量僅為1300輛，環(huán)比下跌46.1%。
作為目前長安轎車領(lǐng)域的主力車型——逸動（含逸動XT），7月份銷量為4981輛，環(huán)比下滑40.55%；悅翔系列銷量為2986輛，環(huán)比下降38.33%。MPV方面，歐諾7月份銷量為9127輛，環(huán)比增長1.33%，這也是目前長安汽車所公布車型中在7月份唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的車型，上市兩月有余的凌軒當(dāng)月銷售2737輛，環(huán)比也出現(xiàn)了約30%的下跌。
除了自主品牌，長安汽車旗下的合資品牌表現(xiàn)也不甚理想。
根據(jù)長安汽車公布的產(chǎn)銷快報，長安福特7月份銷量為47169輛，與去年同期的66181輛相比，下滑了28.73%，環(huán)比下降26.46%；長安馬自達7月份共銷售13100輛，同比微增，但環(huán)比卻出現(xiàn)了約19%的下跌；江鈴控股7月份銷量為20823輛，環(huán)比下降約39%。
出現(xiàn)了品牌瓶頸？
今年以來，長安汽車的市場表現(xiàn)可謂是“跌宕起伏”。法治周末記者根據(jù)長安汽車公布的產(chǎn)銷快報統(tǒng)計顯示，長安汽車1月份市場環(huán)比增長4.47%；2月份環(huán)比下降22.45%；3月份環(huán)比增長42.58%；4月份環(huán)比暴跌49.71%；5月份環(huán)比增長21.35%；6月份環(huán)比增長18.37%；7月份再次環(huán)比下跌30.55%。
一直穩(wěn)居自主品牌首位的長安汽車，今年為何會出現(xiàn)這么大的波動？究竟是品牌影響力減弱所致，還是產(chǎn)品、營銷等方面出現(xiàn)了問題，還是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整所致？
長安汽車總裁朱華榮將今年長安汽車出現(xiàn)的銷量波動歸因于企業(yè)內(nèi)部調(diào)整。“長安從去年開始就謀劃進行內(nèi)部改革，今年進入實施階段。”此前朱華榮在接受媒體采訪時表示。
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