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如何破局
夏普手機選擇回歸中國市場的時間并不算很好，因為中國智能手機市場已經成為一片紅海。第三方市場調研機構Sigmaintell最新調查數據顯示，2017年上半年全球智能手機出貨量約6.7億部，同比增長1.8%，其中中國市場出貨量約2.3億部，同比下降約1.4%。
此外，據第三方市場調研公司智研咨詢的數據顯示，2017年1-5月，國內手機市場出貨量2億部，上市新機型468款，新上市的機型較去年同期下降25%。這是因為，蘋果、三星、華為、OPPO、vivo均將推出年度旗艦機型，消費者對于下半年各大旗艦機的期待在一定程度上減弱了上半年的購機熱情。
如今已經是8月，馬上就會到“金九銀十”的季節(jié)，下個月蘋果將發(fā)布新一代iPhone，離三星和華為發(fā)布旗艦機的日子也不遠了。在融合網CEO吳純勇看來，在全球主流手機廠商密集釋放新智能手機的當口，早已退出全球手機主流隊伍的夏普進入，所面對的壓力可想而知。
其實，除了渠道方面的不足，品牌也是夏普明顯的短板。夏普手機離開中國市場已有四年之久，這期間，國內智能手機市場發(fā)生了翻天覆地的變化，消費者的心中對夏普還存有多少情懷，尚且需要打一個問號。
但羅忠生對北京商報記者表示，今年上半年國內手機市場增速放緩，這也說明手機市場變革的拐點正在到來，夏普等國際品牌的回歸，雖然將面臨巨大的挑戰(zhàn)，也必將給市場帶來新的變化。
“黑莓已經將品牌授權給TCL，能夠借助TCL在國內的銷售渠道去發(fā)展，夏普在初期也可以先與國內的相關行業(yè)，如互聯網、通信、IT、廣電等各領域的領軍企業(yè)采取合作共贏的方式，借助其他品牌強大的渠道優(yōu)勢將自己的品牌重新做強做大。”吳純勇說。
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