“首戰(zhàn)即決戰(zhàn)，奮斗01天”、“決戰(zhàn)之前，勝負已分”，兩個紅色條幅掛在夏普手機在北京宣武門旁莊勝廣場的辦公室墻上。夏普手機回歸中國的第三天，這個以銷售員工為主的辦公室充滿著緊張氣氛，人們形色匆匆、電話不斷。
8月10日，夏普AQUOSS2在京東上的預(yù)約量達十幾萬臺，掌舵人羅忠生看到這個成果稱“不太滿意，還有空間”。
這是時隔四年，夏普手機再一次回到中國。
在中國兩次折戟
夏普已經(jīng)走過一百多年歷史，旗下業(yè)務(wù)涉及家電、液晶、手機等多個領(lǐng)域。從2000年夏普發(fā)布全球第一款搭載攝像頭的手機J-SH04，到第一支百萬像素手機J-SH53，再到2013年推出全球首款全面屏手機EDGEST-302SH，夏普在手機領(lǐng)域曾擁有輝煌的創(chuàng)新歷史。但在中國市場，夏普曾經(jīng)兩次進入，又兩次退出。
第一次折戟是2003年，那時諾基亞、波導、摩托羅拉、阿爾卡特等等品牌如日中天，隨著本土品牌的崛起，夏普成本處于劣勢，于2005年與京瓷、松下等日系手機廠商一起退出了中國市場。
隨后在2008年，夏普再次進入中國市場。當時夏普手握LCD液晶面板技術(shù)，集中大量資源發(fā)展高品質(zhì)LCD面板。有媒體稱據(jù)夏普前員工透露，夏普對于別國市場的調(diào)研，通常是由當?shù)厥袌霾块T，經(jīng)過層層傳遞到日本本部進行決策，消息傳遞的滯后性和不了解別國市場的本部人員“坐井觀天”的調(diào)研，讓夏普對于市場頻繁出現(xiàn)錯誤的預(yù)估。
隨著智能時代席卷而來，夏普手機在功能機時代的輝煌遭到蘋果、三星等國外智能手機廠商，以及本土新興手機品牌的強烈沖擊。2012年，夏普手機裁掉位于無錫，負責手機研發(fā)的夏普科技中心，完成在華手機業(yè)務(wù)銷售人員裁員，在2013年再次離開中國。
富士康的野心
2016年，富士康斥資3888億日元收購夏普三分之二股份獲得控制權(quán)，夏普已經(jīng)算是國產(chǎn)品牌。富士康的收購夏普的第一財年，夏普公司的虧損額大約為250億日元，僅是2015財年虧損額的十分之一。
富士康重振了夏普的電視機和液晶面板業(yè)務(wù)，夏普手機也進入中國區(qū)銷售，被認為是以代工為形象的富士康拓展自主品牌的重要一步。
這背后折射的是富士康的野心。近幾年隨著原材料成本、人工成本等多種綜合成本的上升，代工依附的廉價勞動力優(yōu)勢已經(jīng)不再是優(yōu)勢，OEM利潤薄如紙，代工企業(yè)被倒逼著轉(zhuǎn)移出中國或在海外設(shè)廠。富士康需要更高利率，自主品牌呼之欲出。
在夏普手機之前，富可視手機也是富士康自己的品牌，目前這一手機沒有進入中國市場，主打國際低端機市場，在印度等國售賣。
富士康科技集團資深副總、富智康集團（FIH，2038.HK）執(zhí)行董事、夏普手機全球CEO羅忠生在接受專訪時告訴記者，富士康希望今年夏普手機在全球收入是幾十億元，但總體富士康是以投入為主。
8月8日，夏普在這異常擁擠的一天公布了自己的新手機，這一天VAIO筆記本電腦、夏普手機和黑莓手機集體回歸中國。
在羅忠生看來，有資源在激烈競爭的手機市場很重要。他認為，富士康有資金有供應(yīng)鏈有工廠，同時還有誠意。2016年，郭臺銘第一次邀請他負責夏普手機業(yè)務(wù)，羅忠生是拒絕的，思前想后一個多月，他才答應(yīng)，他看到了富士康做手機的誠意，相信這不會是一件半途而廢的事情。
關(guān)鍵時刻
羅忠生經(jīng)歷“中華酷聯(lián)”鼎盛時期，被認為兼具技術(shù)和市場基因，他曾任中興通訊副總裁、酷派副總裁（海外CEO），親自帶領(lǐng)團隊主導了中興TD-SCDMA的技術(shù)研發(fā)以及酷派全球市場的業(yè)務(wù)構(gòu)建。
6年中學物理老師以及4年大學電子工程系老師讓羅忠生的氣質(zhì)并沒有太多商人的氣息，他在發(fā)布會時總是穿著紅色襯衫或T恤。業(yè)內(nèi)和公司人士都稱他為“羅博”而不是“羅總”。
羅忠生認為夏普手機是一次創(chuàng)業(yè)，他指了指頭發(fā)，說來最近白了很多，承認壓力很大。
羅忠生在上半年曾經(jīng)和媒體打賭稱“到今年12月底之前，在座各位的手機都要換掉”。8月8日發(fā)布的夏普AQUOSS2是賭約的正式開始。
夏普AQUOSS2是一款全面屏手機，采用異形切割技術(shù)，嵌入式攝像頭、定制傳感器、隱藏式聽筒。這不是國內(nèi)第一款全面屏手機，去年10月小米發(fā)布了MIX，攝像頭在下方不符合拍照習慣、屏內(nèi)發(fā)聲通話質(zhì)量較差等問題，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱這部手機出貨量很小。這也不是夏普第一款全面屏手機，之前夏普在日本已經(jīng)發(fā)布了28款全面屏手機。羅忠生稱AQU-OSS2相比前28款手機屏幕有著全新的升級，上述市場分析人士稱，夏普之前的手機只能叫窄邊，還不是真正的全面屏。
手機進入激烈競爭時期，今年市場上在手機屏幕、主板和攝像頭三大組成部分并無太多創(chuàng)新，全面屏被認為是下半年可突破的風口，夏普選擇了一個或許可以彎道超車的時間點。
已經(jīng)上市的小米MIX屏占比高達91%、三星S883%、而新i-Phone也已確定全面屏，下年集中發(fā)布的三星 Note8、vivox11、小米note3、谷歌Pixel2等皆為全面屏手機，此外，華為、金立、努比亞、等國產(chǎn)手機品牌也相繼宣稱將推出全面屏手機，市場人士分析今年12月全面屏手機將全面爆發(fā)。
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