|
奧迪中國保衛(wèi)戰(zhàn)
從上汽奧迪合作項目引發(fā)經銷商不滿，到銷售持續(xù)萎靡直至中國市場豪車銷量冠軍旁落，再到眼下的“廣告門”惹來不少消費者反感，這半年來奧迪在中國可謂麻煩不斷。不難想象，在入華合資30年的節(jié)骨眼上，一場保衛(wèi)其全球最大單一市場的戰(zhàn)役即將全面打響。
麻煩不斷
奧迪在中國似乎有些流年不利，最新的麻煩是一則廣告引發(fā)的口誅筆伐。
日前，奧迪推出了一則關于二手車的視頻廣告，廣告中一對新人舉辦婚禮，新郎母親在婚禮上對新娘進行捏鼻子、揪耳朵等各種檢查，而后對新郎比出OK手勢，表示滿意過關。畫面緊接著切換到奧迪二手車界面，配合廣告詞“重要決定必須謹慎”“奧迪二手車在線4S店，官方認證才放心”等。
該廣告隨即引發(fā)爭議，不少聲音認為其涉嫌物化女性。
事件最終以廣告撤下、公司致歉收場。奧迪在聲明中指出廣告是其在華合資公司的二手車部門制作的，對該廣告“深感遺憾”，并稱該廣告不符合公司的價值觀，合資公司責任部門已對事件過程展開全面調查，確保今后不再發(fā)生類似事件。
不過，這并不是奧迪今年第一次向中國消費者道歉。就在今年3月，奧迪的一場全球年會上，因奧迪使用了錯誤版本的中國地圖，也引起了不少中國消費者的不滿，最后同樣是以致歉來平息事態(tài)。
而除了忙著向大眾致歉，最近這半年里，奧迪也一直在忙著為經銷商及合作伙伴“滅火”。
去年11月，大眾與上汽簽署合作框架協(xié)議，擬成立合資公司生產、銷售奧迪品牌。這猶如一枚深水炸彈，瞬間挑起了經銷商敏感的神經。隨即而來的是談判、施壓、逼宮等各種戲碼的輪番上演。
直到今年5月，隨著奧迪經銷商聯(lián)會、一汽集團、一汽-大眾、奧迪中國就奧迪在華業(yè)務發(fā)展共同簽署多方協(xié)議，達成“一個網絡一個銷售公司”等多個共識后，事態(tài)才算相對平穩(wěn)。
然而很快，“上汽奧迪籌備項目組已經解散、抽調的技術與管理骨干全部遣返”的消息就流傳開來。雖然奧迪與上汽對外界釋放的信號都是項目還在按計劃進行，只是內容會有所調整，但具體會調整到什么樣、后續(xù)還會引發(fā)怎樣的連鎖反應，眼下恐怕誰也下不了定論。
可以肯定的是，這混沌的半年里，奧迪已然失去了不少東西。至少，實實在在看得見的銷量，奧迪是有所退步的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奧迪的傲慢與偏見：金主都敢不重視 接下來會再干點啥 奧迪廣告被指將挑媳婦比作買牲口 稱已撤但仍可搜到 奧迪撤下爭議廣告向公眾道歉 四個月來再陷輿論危機 東風悅達起亞奧迪等12個汽車品牌經銷商信心不足 奧迪上半年累計銷量下滑12.2% 新車反擊阻止掉隊 搜索更多: 奧迪 |
