奧迪廣告被指將挑媳婦比作買牲口 專家認(rèn)為它是“最不光彩”廣告之一 公司稱已撤下廣告但網(wǎng)上仍可搜到
奧迪公司發(fā)布的《奧迪二手車廣告之整容篇》 （截屏） 制圖/廖元
近日，奧迪公司發(fā)布的一則“二手車在線4S店”的廣告在網(wǎng)上引起廣泛爭(zhēng)議。在這則廣告中，婆婆沖進(jìn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)自己即將入門的兒媳進(jìn)行“身體檢查”，“揪耳朵，拉嘴巴，看牙口”……這樣的畫面讓觀看的網(wǎng)友們直呼不適，有網(wǎng)友憤怒表示，“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對(duì)女性的極大不尊重。”
7月20日上午，奧迪給《法制晚報(bào)》記者發(fā)來(lái)一封針對(duì)廣告引發(fā)爭(zhēng)議的致歉信。奧迪在信中表示，真誠(chéng)接受批評(píng)和建議，第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠(chéng)摯道歉。奧迪稱，由于在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容，并對(duì)此致歉。但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。
紐約州立大學(xué)布法羅分校女性問題研究專家凱莉·溫特接受法晚記者采訪時(shí)表示，廣告中這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象。“在看了這則廣告后，我再也不想買奧迪了。”溫特說道。
廣告爭(zhēng)議 婆婆檢查兒媳口腔 被吐槽物化女性
在這則廣告中，在兒子兒媳的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，婆婆興沖沖地跑上臺(tái)，不為別的，就是為了給即將入門的兒媳“檢查身體”。只見這位婆婆對(duì)兒媳先是捏捏鼻子，接著不顧兒媳痛不痛，拎起兒媳的耳朵使勁揪了揪，更令人驚訝的是，婆婆在經(jīng)過一系列檢查之后，甚至開始拉嘴巴，看媳婦的“牙口”。一番折騰后，婆婆滿意地一笑，對(duì)兒子比出了OK的手勢(shì)。隨后出現(xiàn)奧迪二手車頁(yè)面，配音“官方認(rèn)證才放心”。
據(jù)了解，這則廣告最早5月發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，名稱為《奧迪二手車廣告之整容篇》。
7月17日中午，質(zhì)疑微博最早的發(fā)布者@臉俠，把視頻發(fā)到新浪微博，吐槽廣告“嚴(yán)重物化女性”，奧迪“作為一家世界級(jí)大公司，拍出這樣低級(jí)的廣告，惡心”。
她告訴媒體記者，這則廣告是其7月16日下午3點(diǎn)，在成都萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城（紅牌樓店）觀影時(shí)看到的，“當(dāng)時(shí)周圍的女性都在低聲評(píng)論。”他稱發(fā)微博的目的是希望奧迪能有一個(gè)正式的回應(yīng)和解釋。
該微博在一天時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)次，收獲近萬(wàn)條評(píng)論。網(wǎng)友憤怒表示，“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對(duì)女性的極大不尊重。”還有網(wǎng)友表示，歷史上有兩種人才會(huì)檢查牙口。一種是奴隸主檢查奴隸的健康，一種就是人類檢查牲口的健康……
有網(wǎng)友表示，“廣告最大的問題不是把女人比喻成車，類比和擬人是任何作品都會(huì)出現(xiàn)的慣用手法。而是買車和結(jié)婚的這個(gè)比喻的不對(duì)等，且更低劣的在于它間接性表達(dá)了整過容或者所謂不完整的女性是劣質(zhì)品的觀點(diǎn)。因?yàn)槲覀兌贾辣桓难b的二手車肯定是劣于原裝車的。”其他網(wǎng)友也表示“作為男生都表示看不下去”，“對(duì)奧迪這個(gè)把女人和二手車掛鉤的行為實(shí)在反感”。
奧迪回應(yīng)
道歉并撤下廣告 稱細(xì)節(jié)上考慮不周全
20日上午，記者在奧迪針對(duì)廣告引發(fā)爭(zhēng)議的致歉信中看到，奧迪表示，近日，一則奧迪官方認(rèn)證二手車的廣告引發(fā)了公眾的質(zhì)疑。對(duì)此，奧迪真誠(chéng)接受批評(píng)和建議，第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠(chéng)摯道歉。
奧迪表示，一直以來(lái)，公司為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的二手車產(chǎn)品，并希望通過我們的服務(wù)為用戶帶來(lái)愉悅和溫暖的感受。由于在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容。在此，公司向公眾致以最誠(chéng)摯的歉意，并感謝媒體和公眾的監(jiān)督。也由衷地希望大家把對(duì)奧迪官方認(rèn)證二手車的期待和建議反饋給我們，公司將以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和作風(fēng)對(duì)待每一項(xiàng)工作，服務(wù)好每一位用戶。
但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
奧迪撤下爭(zhēng)議廣告向公眾道歉 四個(gè)月來(lái)再陷輿論危機(jī)
東風(fēng)悅達(dá)起亞奧迪等12個(gè)汽車品牌經(jīng)銷商信心不足
奧迪上半年累計(jì)銷量下滑12.2% 新車反擊阻止掉隊(duì)
一汽大眾召回約5.6萬(wàn)輛奧迪Q3汽車 易被追尾
上汽奧迪合作項(xiàng)目懸而未決 外界傳聞籌備組被解散
搜索更多: 奧迪
