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盡管如此，也有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，輕資產(chǎn)項(xiàng)目在降低宋城演藝前期投入成本、低風(fēng)險(xiǎn)加速品牌擴(kuò)張等方面具有優(yōu)勢(shì)，但過度偏向輕資產(chǎn)也會(huì)適得其反，這體現(xiàn)在宋城演藝對(duì)品牌把控能力上的降低，“千古情”系列目前已形成一定的IP效應(yīng)，能否形成持續(xù)的品牌效應(yīng)還有待后續(xù)的創(chuàng)新。此外，過多的輕資產(chǎn)項(xiàng)目也需要投入大量的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，人才的缺失仍然是宋城演藝即將面臨的挑戰(zhàn)。
創(chuàng)新
現(xiàn)如今，旅游演出逐漸成為各類景點(diǎn)的標(biāo)配。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項(xiàng)目在300個(gè)以上，遍布國內(nèi)各大旅游風(fēng)景區(qū)。但由于演藝行業(yè)的受眾群體與其他娛樂形式的受眾群體有較高的重合度，加上大量競(jìng)爭(zhēng)者的入局，消費(fèi)者的選擇也越發(fā)多樣，真正能從市場(chǎng)中獲利的仍是少數(shù)，宋城演藝單一劇目的演出模式在前期吸引了很多消費(fèi)者后，也面臨難以形成二次消費(fèi)、整體創(chuàng)新不足等諸多問題。
這反映在宋城演藝漸趨放緩的現(xiàn)場(chǎng)演藝營收上，宋城演藝2016年年報(bào)顯示，2016年現(xiàn)場(chǎng)演藝業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)收入13.71億元，同比增長(zhǎng)8.4%。從業(yè)者認(rèn)為，宋城演藝需要加碼在核心業(yè)務(wù)上的投資和布局，最大化IP價(jià)值，同時(shí)針對(duì)細(xì)分人群和不同地域文化特色推出垂直演藝。
“此外，在擴(kuò)張輕資產(chǎn)項(xiàng)目的過程中，針對(duì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的問題，宋城演藝也需要引入更多的優(yōu)質(zhì)人才，并保證每個(gè)項(xiàng)目演出產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)容。”毛修炳強(qiáng)調(diào)。“千古情”為宋城演藝打開了品牌知名度，這也是宋城演藝的優(yōu)勢(shì)所在，輕資產(chǎn)模式下，宋城演藝需要加強(qiáng)對(duì)品牌的控制力，以及對(duì)現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，保障運(yùn)營鏈條上每個(gè)環(huán)節(jié)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，避免品牌價(jià)值受損。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄧杏子/文 賈叢叢/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 輕資產(chǎn)戰(zhàn)略提速 宋城演藝預(yù)中標(biāo)明月山項(xiàng)目 宋城演藝輕資產(chǎn)模式入駐珠三角 宋城演藝旗下杭州景區(qū)售聯(lián)票遭質(zhì)疑：想進(jìn)景區(qū)先買票 宋城演藝擬7億打造西安千古情景區(qū) 宋城演藝訴宋韻文化等三公司侵權(quán) 李鬼演出公司緣何猖獗難止 搜索更多: 宋城演藝 |
