6月15日，宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宋城演藝”）發(fā)布《關(guān)于預(yù)中標(biāo)明月情景區(qū)項(xiàng)目一攬子服務(wù)的公告》稱(chēng)，宋城演藝及旗下全資控制的公司霍城宋城旅游發(fā)展有限公司，為宜春市明月山旅游投資有限公司明月情景區(qū)項(xiàng)目一攬子服務(wù)的預(yù)中標(biāo)供應(yīng)商。

　　公告顯示，明月情景區(qū)項(xiàng)目位于贛西中部的宜春市明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)，宋城演藝為項(xiàng)目所提供的一攬子服務(wù)包括節(jié)目導(dǎo)演、規(guī)劃方案設(shè)計(jì)、互動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)以及品牌授權(quán)、開(kāi)業(yè)籌備、開(kāi)業(yè)活動(dòng)等；景區(qū)開(kāi)業(yè)后，宋城演藝還要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行日常經(jīng)營(yíng)管理，管理費(fèi)收取標(biāo)準(zhǔn)按本項(xiàng)目門(mén)票年實(shí)際收入收取。服務(wù)期10年，費(fèi)用共計(jì) 2.7 億元。景區(qū)試營(yíng)業(yè)時(shí)間為2018 年 10 月 1 日。

　　宋城演藝稱(chēng)，明月情景區(qū)項(xiàng)目是公司繼寧鄉(xiāng)炭河里文化主題公園項(xiàng)目、西樵鎮(zhèn)聽(tīng)音湖片區(qū)旅游演藝項(xiàng)目落地后的又一次復(fù)制推廣，表明宋城的“演藝IP”形象已在國(guó)內(nèi)外獲得了認(rèn)可，成為公司持續(xù)品牌輸出的基礎(chǔ)，未來(lái)將支撐起宋城演藝又一核心業(yè)務(wù)，對(duì)公司利潤(rùn)產(chǎn)生積極的影響。

　　實(shí)際上，梳理宋城演藝近兩年來(lái)的投資布局不難看出，宋城演藝正在從重資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向“資源整合+輕資產(chǎn)輸出”的快車(chē)道。宋城集團(tuán)在異地復(fù)制的過(guò)程中，三亞、麗江、九寨地區(qū)的第一階段重資產(chǎn)異地復(fù)制取得了成功，并且在業(yè)內(nèi)和社會(huì)上積累了品牌效應(yīng)；但是第二階段在“泰山千古情”以及武夷山項(xiàng)目上的擴(kuò)張并不成功，并且在2016年年報(bào)中表示決定終止泰山大劇院合同和武夷山項(xiàng)目，這些挫折反映出宋城演藝原來(lái)重資產(chǎn)模式在向全國(guó)擴(kuò)張過(guò)程中遭遇到不小挑戰(zhàn)。自2016年后，宋城演藝進(jìn)入第三階段，開(kāi)始向輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。2016年6月，宋城演藝簽約寧鄉(xiāng)炭河里文化主題公園項(xiàng)目，成為它的第一個(gè)輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目，隨后持續(xù)的輕資產(chǎn)項(xiàng)目或?qū)⒊蔀樗纬侨珖?guó)布局的支撐。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，宋城演藝原有主業(yè)以及三亞麗江九寨等異地項(xiàng)目在經(jīng)歷的前期的高速成長(zhǎng)之后，增速趨于平穩(wěn)，同時(shí)新的異地項(xiàng)目上海、西安、桂林以及張家界等開(kāi)業(yè)時(shí)間均在2018年及以后，且需要一定的建設(shè)及培育周期。因此宋城演藝近兩年推動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的因素相對(duì)有限，2017年兩大輕資產(chǎn)項(xiàng)目的落地可能是宋城演藝平滑公司未來(lái)三年整體業(yè)績(jī)?cè)鏊俚氖侄�。同時(shí)對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，旅游文化演藝產(chǎn)品可以與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源形成互補(bǔ)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，近兩年也更加容易獲地方政府支持。

　　雖然輕資產(chǎn)模式在降低投資成本、加速品牌擴(kuò)張等方面相對(duì)重資產(chǎn)存在諸多優(yōu)勢(shì)，但是過(guò)度偏向輕資產(chǎn)也會(huì)適得其反。易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)也表示，過(guò)度的輕資產(chǎn)模式會(huì)使得整體上品牌把控能力降低，比如說(shuō)需要和其他企業(yè)協(xié)調(diào)的成本會(huì)增加。業(yè)內(nèi)人士也表示，“千古情”系列雖然已經(jīng)形成一定的IP效應(yīng)，但獲得持續(xù)性的成功還需要進(jìn)一步發(fā)展。演藝內(nèi)容要結(jié)合最新信息傳播技術(shù)，不斷推陳出新，形成符合新興消費(fèi)者審美需求的文化產(chǎn)品，才能保持生命力。北京商報(bào)訊（記者 錢(qián)瑜 王勝男）

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