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近日來，有關東阿阿膠旗下桃花姬阿膠糕退市的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)的關注，曾經(jīng)以“吃出來的美麗”吸引消費者購買的桃花姬阿膠糕，如今真的到了退市邊緣？在券商分析師眼中被譽為快消品行業(yè)中的“下一個茅臺”的東阿阿膠，其目前經(jīng)營狀況如何？
為此，《證券日報》記者致電東阿阿膠相關負責人，針對桃花姬阿膠糕退市的說法，上述負責人進行了否認，并表示，桃花姬阿膠糕目前市場銷售正常，自2014年至今，該產(chǎn)品保持了每年20%左右的增長。
否認桃花姬阿膠糕退市
據(jù)媒體報道，東阿阿膠的桃花姬阿膠糕將在品牌統(tǒng)一規(guī)劃中逐漸淡出，取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。
為此，《證券日報》記者對山東濰坊市區(qū)部分藥店走訪得知，轄區(qū)走訪的幾家藥店中，均未看到有桃花姬阿膠糕銷售，而東阿阿膠旗下產(chǎn)品阿膠及復方阿膠漿都有銷售。
濰坊一位藥店人員對記者表示，桃花姬阿膠糕去年就沒有銷售了。店里只有東阿阿膠復方阿膠漿和阿膠塊。
不過，在東阿阿膠官網(wǎng)上，桃花姬阿膠糕有銷售，規(guī)格在300g的桃花姬阿膠糕售價460元/盒，180g的桃花姬阿膠糕售價279元/盒。另外，被媒體報道的桃花姬阿膠糕的替代品——真顏阿膠糕，在東阿阿膠官網(wǎng)上也有銷售，其中，180g的真顏阿膠糕售價359元/盒，比同等規(guī)格的桃花姬阿膠糕每盒高出80元。
對此，東阿阿膠上述負責人表示，不同于東阿阿膠、復方阿膠漿兩大品牌在醫(yī)藥保健領域的發(fā)展，桃花姬以“休閑食品”形式進入食品領域。桃花姬品牌基于“養(yǎng)顏零食”定位開創(chuàng)出新的客群，形成可持續(xù)重復消費，“跨界”新領域探測相對成功。
上述負責人表示，近年來，阿膠的滋補養(yǎng)生價值被廣泛認知，阿膠糕系列食品，因其健康食品的屬性，被越來越多的消費者認可，桃花姬聚焦京魯推廣熱銷，深受廣大消費者尤其是白領女性朋友的喜愛，2014年以來，桃花姬業(yè)績連續(xù)三年保持（20%左右的）增長幅度。
正是基于東阿阿膠糕的銷售向好，東阿阿膠在推廣阿膠糕產(chǎn)品方面加大了力度，“近期已有一款真顏牌阿膠糕在部分區(qū)域直營連鎖門店上市，真顏包裝典雅大氣，攜帶方便，更加符合追求品質(zhì)生活的高端女士。”東阿阿膠相關負責人如此表示。
上述負責人表示，桃花姬阿膠糕和真顏阿膠糕是兩個完全不同的品牌產(chǎn)品，真顏不是桃花姬的升級換代，二者沒有沖突和重疊性。“服用阿膠糕的人群，目前多是城市白領女性，她們追求品質(zhì)、品味和時尚，真顏阿膠糕便是為了滿足這類顧客應運而生。從另外一個角度看，也是迎合供給側(cè)結構性改革的經(jīng)濟大環(huán)境的產(chǎn)物。真顏阿膠糕上市后，在品牌運營和市場營銷方面，繼續(xù)緊密擁抱移動互聯(lián)，在‘新零售’環(huán)境下，以數(shù)字化實踐為主，真正實踐‘新營銷’”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 聯(lián)手東阿阿膠開賣驢肉火燒，西少爺多了一個對手！ 東阿阿膠桃花姬尚未退市 “接班人”已現(xiàn)身 東阿阿膠多元化遇阻 附加產(chǎn)品成累贅 桃花姬面臨退市危機 東阿阿膠年營收63億元 電商銷售費用漲148% 東阿阿膠再調(diào)零售價：一款產(chǎn)品最高漲價36.44% 搜索更多: 東阿阿膠 |
