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入市近十年的桃花姬，近期籠罩在“退市”傳聞中。作為東阿阿膠的三大核心產品（阿膠塊、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕）之一，桃花姬定位“高端養(yǎng)顏零食”，集團的市場投入也一直不菲。但火車開到這里似乎要戛然而止。
有消息稱，因為銷售遇冷，桃花姬將在東阿阿膠的品牌統(tǒng)一規(guī)劃中逐漸退出市場。但直到現在，東阿阿膠還未曾做出官方回應。不過，不管桃花姬是否真的將“退出江湖”，被外界當做是桃花姬“接班人”的真顏阿膠糕，確實已經浮出水面。
目前，東阿阿膠已經在自有的官方商城高調上線了真顏阿膠糕的第一款新品（但目前是無貨狀態(tài)）。其他電商渠道，暫無該品牌的身影。據一位京東內部人士透露，真顏阿膠糕很快將在京東上架。
（東阿阿膠官網商城是目前真顏阿膠糕上線的唯一電商渠道）
有北京地區(qū)的消費者還向億邦動力網反映，真顏阿膠糕已經在北京高鐵站投放了相關廣告。
（圖為：真顏阿膠糕在車站的廣告牌）
“接班人”真顏：老瓶裝新酒
值得注意的是，“真顏”品牌其實并非東阿阿膠的全新品牌。據億邦動力網了解，早在2014年10月份，東阿阿膠就推出了第一款“真顏”小分子阿膠，定位女性高端口服養(yǎng)顏產品，主打片劑型產品。
但截至目前，真顏小分子阿膠并未成為東阿阿膠的頂梁柱產品，鋪設渠道也比較少。除了東阿阿膠的官方購物商城，目前真顏相關產品在天貓、京東等多個電商平臺都“查無此貨”。
不可否認，這款曾經被寄予厚望的片劑型“技術革新”產品，并未真正打開市場，很快陷入沉寂。
此次，東阿阿膠試圖以阿膠糕這個品類讓真顏“老瓶裝新酒”，卷土重來。同樣都是做阿膠糕，為什么要啟用新品牌？
按照此前新聞報道中提到的桃花姬“漲價丟市”，似乎不能完全解釋東阿阿膠的做法。
首先，雖然不少渠道反映桃花姬銷售遇冷，動銷很差，但東阿阿膠的官方口徑仍然稱桃花姬有20%左右的增幅；
其次，東阿阿膠新推出的這款真顏阿膠糕，單價為399元/盒（200g裝），與桃花姬的單價279元/盒（180g）相比，并不便宜。可見東阿阿膠調整品牌，并不僅僅是因為價格因素。
也就是說，用真顏替代桃花姬，也可能存在其他因素。有行業(yè)人士給了億邦動力網另一個說法：桃花姬與日本一家品牌名稱相同的企業(yè)存在商標所有權爭議，因而不得不棄用該品牌，換用新品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 東阿阿膠多元化遇阻 附加產品成累贅 桃花姬面臨退市危機 東阿阿膠年營收63億元 電商銷售費用漲148% 東阿阿膠再調零售價：一款產品最高漲價36.44% 華潤大手筆增持東阿阿膠股份至28％ 華潤增持東阿阿膠5%股份 已成第一大股東 搜索更多: 東阿阿膠 |
