網(wǎng)易嚴(yán)選ODM模式再次受到市場(chǎng)關(guān)注，導(dǎo)火索是一條毛巾。5月23日和24日，專(zhuān)門(mén)出售日用毛巾的品牌“最生活”在其認(rèn)證微信公眾號(hào)中連發(fā)兩篇文章，指控網(wǎng)易嚴(yán)選的毛巾所用“G20專(zhuān)供同款”宣傳字樣侵權(quán)。
最生活聯(lián)合創(chuàng)始人朱志軍在公號(hào)中表示，從選材到工序再到最后的成品，都是自己挑選并參與研發(fā)的。而網(wǎng)易嚴(yán)選在最生活毛巾絲毫不知情的情況下，上架就直接打出了“G20專(zhuān)供同款”的廣告語(yǔ)，“阿迪達(dá)斯是奧運(yùn)會(huì)贊助商，你不能說(shuō)阿迪達(dá)斯的代工廠出產(chǎn)的產(chǎn)品都是奧運(yùn)會(huì)贊助產(chǎn)品。”朱志軍稱(chēng)。
網(wǎng)易嚴(yán)選就此對(duì)財(cái)新記者回應(yīng)稱(chēng)：網(wǎng)易嚴(yán)選依法銷(xiāo)售這款毛巾，并未對(duì)任何品牌造成侵權(quán)。嚴(yán)選方面稱(chēng)，作為一家 ODM 模式的電商品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選在 2016 年與毛巾制造商孚日開(kāi)始合作，根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)阿瓦提長(zhǎng)絨棉毛巾某些細(xì)節(jié)進(jìn)行了改進(jìn)，比如配色等，但核心參數(shù)仍然沿用了孚日的自有設(shè)計(jì)。之后在網(wǎng)易嚴(yán)選商城中上架了這款毛巾。
網(wǎng)易嚴(yán)選還表示，孚日也在為其他多個(gè)品牌供貨，并根據(jù)品牌的需求進(jìn)行細(xì)節(jié)改進(jìn)并生產(chǎn)，包括“最生活毛巾”。
在最生活第二封公開(kāi)信發(fā)出后，網(wǎng)易嚴(yán)選撤掉了“G20專(zhuān)供同款”的宣傳字樣。最生活并沒(méi)有回應(yīng)財(cái)新記者關(guān)于這款毛巾是否如同網(wǎng)易所說(shuō)的OEM貼牌生產(chǎn)，而是強(qiáng)調(diào)擁有專(zhuān)利。
曾有為網(wǎng)易嚴(yán)選生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠方對(duì)財(cái)新記者表示，多年代工經(jīng)驗(yàn)后，自己即擁有強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，每季度推出多個(gè)系列產(chǎn)品，部分品牌會(huì)挑選某些產(chǎn)品貼牌。
對(duì)于嚴(yán)選風(fēng)格跟部分品牌的風(fēng)格非常類(lèi)似的問(wèn)題。嚴(yán)選方面回應(yīng)財(cái)新記者表示，目前沒(méi)有收到涉及這些品牌的侵權(quán)反饋。多個(gè)品牌也向財(cái)新記者表示，目前尚未注意到此類(lèi)消息。
是否侵權(quán)？
網(wǎng)易嚴(yán)選飽受爭(zhēng)議的是其ODM模式。ODM模式（Original Design Manufacturer），即原始設(shè)計(jì)制造商模式，由制造商設(shè)計(jì)出某產(chǎn)品后，被品牌方選中，直接批量生產(chǎn)或者稍作改良來(lái)生產(chǎn)，冠以品牌方名稱(chēng)。
需要注意的是，在ODM模式中，廠商設(shè)計(jì)方案供應(yīng)方式有兩種，一種為買(mǎi)斷方式，即品牌擁有方買(mǎi)斷ODM廠商現(xiàn)成的某型號(hào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，或品牌擁有方單獨(dú)要求ODM廠商為自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品方案。另一種則是不買(mǎi)斷方式，ODM廠商可將同型號(hào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)采取不買(mǎi)斷的方式同時(shí)賣(mài)給其它品牌。當(dāng)這兩個(gè)或多個(gè)品牌共享一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，兩個(gè)品牌產(chǎn)品的區(qū)別主要在于外觀。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，地理信息和產(chǎn)品材質(zhì)很難申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，地理位置信息應(yīng)該是誰(shuí)都可以用的。
他指出，嚴(yán)選宣傳的“G20專(zhuān)供同款”涉及虛假宣傳。即使網(wǎng)易嚴(yán)選賣(mài)的是與G20專(zhuān)供毛巾是同一家供應(yīng)商，但不能證明就是“同款”。同一個(gè)廠家生產(chǎn)的不一定是同一個(gè)批次，生產(chǎn)型號(hào)、規(guī)格、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)都可能不一樣。即使外貌相似、用料上可能相同，使用“G20專(zhuān)供同款”這種說(shuō)法也涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假宣傳。
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教授陳麗萍對(duì)財(cái)新記者表示，一個(gè)重要的前提就是這些商品是否申請(qǐng)了外觀專(zhuān)利。如果沒(méi)有專(zhuān)利，就不涉及侵權(quán)問(wèn)題。此外，在ODM模式下，如果沒(méi)有品牌方買(mǎi)斷設(shè)計(jì)，那么也不存在侵權(quán)的問(wèn)題。
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網(wǎng)易嚴(yán)選G20專(zhuān)供同款毛巾或涉虛假宣傳 模式問(wèn)題爆發(fā)
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