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繼拉芳家化成功登陸A股后，知名面膜品牌御泥坊也開(kāi)啟了上市進(jìn)程。御泥坊母公司御家匯股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“御家匯”）4月21日發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)，擬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。對(duì)于御家匯來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的多元化發(fā)展將成為上市之后公司發(fā)展的重點(diǎn)。由一直以來(lái)倚重的線上渠道走向線下市場(chǎng)，也是品牌進(jìn)一步擴(kuò)展的關(guān)鍵。在本土面膜市場(chǎng)，御泥坊目前的銷(xiāo)售額已經(jīng)直逼風(fēng)光年代的美即面膜所創(chuàng)下的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但未來(lái)會(huì)不會(huì)步美即的后塵，取決于御家匯能否在上市后精準(zhǔn)布局旗下品牌的發(fā)展方向。
“面膜大王”沖刺IPO
美即面膜凋零之后，本土“面膜大王”的稱(chēng)號(hào)落在了御泥坊頭上。除了銷(xiāo)售額的不斷飆升外，小米董事長(zhǎng)雷軍的投資讓這一品牌在關(guān)注度上賺足了眼球。近日，御泥坊母公司御家匯發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)，擬公開(kāi)發(fā)行4000萬(wàn)股，每股面值1元，占本次發(fā)行后總股本的25%。這也是今年第一家擬IPO的美妝企業(yè)。
御泥坊母公司前身為湖南御家匯化妝品有限公司，成立于2012年，主要從事面膜等護(hù)膚品的研發(fā)，依托電商渠道銷(xiāo)售，旗下誕生了御泥坊、小迷糊、花瑤花等主要品牌。御家匯CEO戴躍鋒曾對(duì)外表示，在未來(lái)5-10年內(nèi)，御家匯將致力于改變?nèi)蛎婺さ母窬�，進(jìn)而革新整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)。
據(jù)御家匯本次招股書(shū)顯示，2014-2016年，公司營(yíng)業(yè)收入分別是4.35億元、7.78億元和11.68億元，凈利潤(rùn)分別是3351萬(wàn)元、3088萬(wàn)元和7248萬(wàn)元。旗下的御泥坊、小迷糊營(yíng)業(yè)收入分別為9.58億元和1.11億元，成為2016年御家匯公司的兩個(gè)億元級(jí)品牌。其中，御泥坊是公司主要收入來(lái)源。2014-2016年度，該品牌收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重分別為88.91%、85.25%和82.07%。較好的業(yè)績(jī)水平也吸引了投資者的目光，2015年，小米董事長(zhǎng)雷軍出任御家匯董事，并在深創(chuàng)投、前海投資之后，雷軍的順為基金也成為投資御家匯的主要機(jī)構(gòu)之一。
在本土面膜市場(chǎng)，除御泥坊外，也只有美即曾經(jīng)創(chuàng)下過(guò)年銷(xiāo)售額破10億元大關(guān)的成績(jī)。二者的相同之處也在于都是側(cè)重面膜這一單一品類(lèi)。在美即遭遇市場(chǎng)失利后，后起之秀御泥坊的前路發(fā)展也備受考量。
一品獨(dú)大現(xiàn)隱憂
在招股書(shū)中，御家匯指出了企業(yè)的幾大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。其中，電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)銷(xiāo)售集中、單一品類(lèi)銷(xiāo)售集中兩大風(fēng)險(xiǎn)尤其值得關(guān)注。
與傳統(tǒng)的美妝公司不同，御家匯對(duì)電商的倚重程度一直頗高，旗下的主品牌御泥坊起家于淘寶。2014-2016年度，在天貓、唯品會(huì)兩大電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入總和占當(dāng)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為 63.81%、59.65%和55.31%，占比相對(duì)集中。御家匯在招股書(shū)中表示，如果公司未來(lái)無(wú)法與上述電商平臺(tái)保持良好的合作關(guān)系，或上述電商平臺(tái)的銷(xiāo)售政策、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等發(fā)生重大不利變化，抑或公司在上述電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)情況不及預(yù)期，且未能及時(shí)拓展其他有效的銷(xiāo)售渠道，將對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。
由于銷(xiāo)售渠道相對(duì)單一，在近年電子商務(wù)增速趨緩的背景下，御家匯存貨余額較大的問(wèn)題便暴露出來(lái)。招股書(shū)顯示，2014-2016年度，公司的存貨賬面價(jià)值占當(dāng)期總資產(chǎn)的比例分別為35.44%、48.83%和44.56%，占比較大。如果銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)受阻，或者新老品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，存貨的積壓對(duì)于公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)就容易產(chǎn)生不利影響。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 御泥坊沖刺IPO 2016年?duì)I收11.68億 御泥坊1折起 優(yōu)惠賀貝貝9.8周年慶 御泥坊、歐詩(shī)漫、百雀羚成最受關(guān)注國(guó)產(chǎn)面膜 御泥坊或步美即后塵 日化巨頭愛(ài)面膜“補(bǔ)缺” 御泥坊或步美即后塵 創(chuàng)始人否認(rèn)被收購(gòu)傳言 搜索更多: 御泥坊 |
