此時(shí)，不強(qiáng)化采購、供應(yīng)鏈開發(fā)，不穩(wěn)固開發(fā)者信心，不建立新型渠道，不對(duì)中國(guó)消費(fèi)者展示品牌親和力，蘋果接下來會(huì)更難堪。
筆者相信，在華研發(fā)中心的許多工作是要側(cè)重在建設(shè)新的渠道體系、強(qiáng)化品牌影響，并穩(wěn)固開發(fā)者方面。
蘋果過去太高高在上，在內(nèi)地都沒有投放多少人，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)也從未高看一眼。雖然過去幾年變化很多，庫克頻繁來中國(guó)訪問，但這絕不是因?yàn)樗饺嗽�。這次宣布上海、蘇州兩大研發(fā)中心，其實(shí)也是他在北京參與會(huì)議之后的結(jié)果，蘋果少不得要做一些新承諾。
最實(shí)際的問題，還是要賣貨！渠道體系對(duì)蘋果來說一定是火燒眉毛的問題。所以，之前深圳研發(fā)中心的功能里，有所謂“線上線下渠道”的任務(wù)。筆者相信，北京、上海、蘇州三個(gè)研發(fā)中心也不會(huì)忽視這一點(diǎn)。
花無百日紅，隨著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，尤其上游硬件工業(yè)創(chuàng)新遭遇困境，蘋果品牌想做出差異化也越來越難。加上雙A聯(lián)盟（Android+ARM)持續(xù)瘋狂，刺激了中國(guó)內(nèi)地手機(jī)工業(yè)加速發(fā)展，本地品牌在各個(gè)價(jià)位沖刺甚猛，蘋果出貨呈現(xiàn)放緩，直到大幅下滑。
此外，還有新的渠道體系挑戰(zhàn)。最初蘋果倚賴運(yùn)營(yíng)商渠道，補(bǔ)貼取消后它少了很多油水，隨后強(qiáng)化自身中國(guó)官網(wǎng)、中國(guó)電商天貓平臺(tái)等布局，當(dāng)然線下自營(yíng)和授權(quán)的零售體驗(yàn)中心也越來越多。
但這種渠道體系已很難適應(yīng)挑戰(zhàn)。
中國(guó)手機(jī)品牌，一段時(shí)間以來，也在不斷調(diào)整自身，尤其強(qiáng)化線下通路，OPPO、金立、小米、華為都是如此。不過，許多都不是純粹的線下，而是線上線下的融合。而蘋果不太可能執(zhí)著于單一渠道，它的產(chǎn)品定位決定了不可能像OPPO那樣刷墻，它更傾向線上線下結(jié)合。
所以，所謂四大研發(fā)中心，即便功能各有側(cè)重，短期內(nèi)必定也是渠道生態(tài)優(yōu)先的。
別忘了，2017年是iPhone誕生10周年，蘋果應(yīng)該不會(huì)放棄這個(gè)標(biāo)志性的紀(jì)念年份。它一定會(huì)在iPhone8上市前，在供應(yīng)鏈、品牌營(yíng)銷、快速、高效的渠道體系方面做足文章。
四大研發(fā)中心，都將在2017年晚些時(shí)候啟用，筆者認(rèn)為這里面有蘋果比較深的策略用意。那就是——為蘋果中國(guó)新一輪發(fā)展壯行。
當(dāng)然，也有比較隱蔽的用心，甚至稱得上委婉的示好。
一個(gè)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，足以匹敵全球多個(gè)國(guó)家的GDP，并且能影響至少上千萬的就業(yè)。這種影響力，導(dǎo)致蘋果這類企業(yè)容易不由自主地陷入全球大國(guó)政經(jīng)博弈中。特朗普上臺(tái)前后，曾密集鼓噪制造業(yè)回歸美國(guó)，還要那些海外浮財(cái)過多的巨頭回去納稅。其中，蘋果遭受的輿論壓力最大，其巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備，相當(dāng)部分就是海外浮財(cái)。不敢回去，過去又沒有很好的落地投資。
所以，筆者判斷，蘋果在中國(guó)連設(shè)研發(fā)中心，除了自身商業(yè)邏輯外，也有它比較深的化解大國(guó)政經(jīng)博弈的微妙用心，希望營(yíng)造一種中和的效應(yīng)來消除一些焦慮。
總結(jié)下來，蘋果4個(gè)研發(fā)中心落地中國(guó)，是在一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)新壓力、微觀與宏觀危機(jī)都很沉重的時(shí)刻做出的反應(yīng)和布局。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 記者 王如晨
�。ㄗ髡邽橘Y深媒體人，夸克傳媒創(chuàng)始人）
共2頁 上一頁 [1] [2]
失控的蘋果配件市場(chǎng)：9成數(shù)據(jù)線未獲MFI認(rèn)證
上海一蘋果店孩子試玩iPad 店長(zhǎng)不滿揮拳打家長(zhǎng)
蘋果員工稱北美售后不可能在中國(guó)推行 因國(guó)情讓人鉆空子
蘋果新手機(jī)受制三星顯示屏產(chǎn)能 京東方等中國(guó)公司見縫插針
蘋果售后服務(wù)被指中外有別 員工：中國(guó)國(guó)情決定
搜索更多: 蘋果
