資料圖。
時隔4年，農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡稱農(nóng)夫山泉）攜桶裝水業(yè)務又“殺”回了北京市場。
法治周末記者通過撥打農(nóng)夫山泉訂水熱線客服“400-8096666”確認了上述消息。
“從2月開始，農(nóng)夫山泉桶裝水在北京市場就陸續(xù)鋪貨。目前，北京一些地方已經(jīng)可以訂貨了。”農(nóng)夫山泉客服對法治周末記者說。
針對農(nóng)夫山泉桶裝水回歸北京市場事宜，法治周末記者聯(lián)系了農(nóng)夫山泉北京市場相關負責人，但多次撥通后無人接聽；后記者發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿并未收到回復。
“北京市場往往是各家企業(yè)的必爭之地，農(nóng)夫山泉桶裝水選擇歸來也是情理之中的事。”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬對法治周末記者說，“我判斷，農(nóng)夫山泉桶裝水再度進入北京市場后，很可能會掀起一場促銷價格戰(zhàn)。”
回歸北京市場
實際上，農(nóng)夫山泉桶裝水回歸北京市場早在去年就顯露出跡象�？梢哉f，農(nóng)夫山泉為桶裝水業(yè)務北京市場的回歸提前下了不少功夫。
2016年3月29日，農(nóng)夫山泉在河北省興隆縣成立了全資子公司農(nóng)夫山泉霧靈山承德飲用水有限公司（以下簡稱霧靈山承德公司）。
法治周末記者登錄全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)了解到，霧靈山承德公司注冊資本一千萬元，經(jīng)營范圍涉及包裝飲用水和包裝材料的生產(chǎn)和銷售等。
此外，法治周末記者登錄中國飲料協(xié)會官網(wǎng)查詢資料了解到，《承德日報》曾報道，農(nóng)夫山泉投資4億元在河北省興隆縣霧靈山腳下建設3條天然飲用水生產(chǎn)線，年產(chǎn)50萬噸天然水；報道中亦配有農(nóng)夫山泉19升桶裝水生產(chǎn)廠區(qū)的建設照片。
與此同時，在銷售渠道方面，農(nóng)夫山泉也進行了創(chuàng)新。
相比于過去消費者與水店電話聯(lián)系，購買水票后水店才進行配送的模式，農(nóng)合山泉結合互聯(lián)網(wǎng)，推出了5種在線訂水方式，即手機APP、微信、支付寶、網(wǎng)站和訂水熱線。
“2016年，農(nóng)夫山泉作為會議指定用水和指定用飲料進入杭州G20峰會，這對它的整體形象得到了認可。”朱丹蓬認為，“這次農(nóng)夫山泉桶裝水以全新的方式歸來，也是農(nóng)夫山泉提升它的品牌力、形象力以及綜合競爭力的戰(zhàn)略性舉措。”
緣何歸來
聊起農(nóng)夫山泉桶裝水與北京飲用水市場的淵源，還得從4年前說起。
2013年年初，農(nóng)夫山泉“標準門事件”爆發(fā)。
當年，由于農(nóng)夫山泉外包裝上印制的產(chǎn)品標準號為浙江地方標準（DB33/383），而這個標準是農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品時的執(zhí)行標準，其在總砷、鎘等對人體有危害的指標的嚴格程度方面，低于《生活飲用水衛(wèi)生標準》和《瓶（桶）裝飲用水衛(wèi)生標準》（GB19298）的相關規(guī)定。由此引發(fā)了農(nóng)夫山泉標準低于自來水的風波，并愈演愈烈。
輿論之下，2013年5月，農(nóng)夫山泉宣布桶裝水業(yè)務退出北京市場。
“‘標準門事件’在當年越鬧越大，農(nóng)夫山泉桶裝水在當時選擇退出北京市場是很明智地選擇，以此避免此事件影響到全國的銷售。”朱丹蓬說。
公開的數(shù)據(jù)資料顯示，農(nóng)夫山泉桶裝水業(yè)務選擇退出北京市場之前，其在北京市場占有率一直處于行業(yè)前列；2012年時，農(nóng)夫山泉北京桶裝水市場規(guī)模約280多萬桶，利潤約為420萬元。
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