持續(xù)虧損的馬莎百貨迎來最后的閉店狂歡期。北京商報記者2月22日從馬莎百貨世貿(mào)天階店處了解到，該店將于3月19日正式閉店，門店正通過全場商品五折清倉的促銷活動謝幕。

　　北京商報記者昨日在馬莎百貨內(nèi)看到， 五折清倉活動吸引了大批消費者進(jìn)店選購。由于馬莎百貨關(guān)閉了門店內(nèi)的試衣間，不少消費者席地而坐試穿衣褲。目前，馬莎百貨內(nèi)不少貨架已被搶購一空，部分服裝、鞋帽、配飾碼數(shù)不全。

　　馬莎百貨表示，實體店的撤離并不意味著品牌告別中國市場。北京商報記者了解到，馬莎百貨天貓旗艦店和京東等電商平臺仍將為中國消費者提供服務(wù)，目前，品牌天貓旗艦店內(nèi)正在進(jìn)行春裝上新促銷。

　　針對北京商報記者提出的馬莎百貨撤離后該空間如何使用的問題，世貿(mào)天階招商部李經(jīng)理表示，目前暫不方便透露。

　　去年11月8日，馬莎百貨總部宣布將徹底關(guān)閉中國內(nèi)地的10家持續(xù)虧損門店，僅保留電商，并就此將與中國的441名員工進(jìn)行協(xié)商。彼時，世貿(mào)天階招商部經(jīng)理表示，馬莎百貨租約遠(yuǎn)未到期，仍將繼續(xù)經(jīng)營。

　　據(jù)統(tǒng)計，馬莎百貨自2008年進(jìn)入中國市場，至今在內(nèi)地共開設(shè)約20間門店。由于初期決策失誤和后期調(diào)整不力，馬莎百貨在華經(jīng)營慘淡不已。經(jīng)過高層重組風(fēng)波后，出于業(yè)績因素考慮，馬莎百貨于2015年3月宣布陸續(xù)關(guān)閉上海區(qū)的5間門店，并對60名員工進(jìn)行裁員。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬莎百貨前CEO Marc Bolland對國際市場缺乏把控能力。初入中國內(nèi)地市場，馬莎百貨至關(guān)重要的首店落子百貨業(yè)發(fā)達(dá)、新興業(yè)態(tài)接受度高的上海，并未能快速擴(kuò)展北京、廣州、深圳等一線城市。此外，馬莎百貨在向南方二線城市擴(kuò)張過程中，定價策略失誤，品牌也缺乏知名度。直至今日，仍有不少消費者表示未聽說過馬莎百貨，更從未消費過。

　　在中國的內(nèi)地市場舉步維艱的同時，馬莎百貨在國際市場的業(yè)績也不容樂觀。去年，馬莎百貨在10個市場內(nèi)的全資業(yè)務(wù)收入為1.71億英鎊，虧損額為4500萬英鎊，其中部分市場在過去至少五年內(nèi)均出現(xiàn)虧損。評估結(jié)果所示，虧損是由眾多因素所致，包括全資商鋪分布零散且缺乏規(guī)模。

　　對于馬莎百貨今后在國際市場的經(jīng)營形式，馬莎表示，將繼續(xù)以特許經(jīng)營方式在國際市場經(jīng)營，目前該集團(tuán)在國際市場擁有267家特許經(jīng)營店。此外，馬莎百貨未來將增加食品店建設(shè)，計劃5年新增200間獨立食品店。

　　對于馬莎百貨的撤出，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬莎百貨不僅在中國，而是在全球市場內(nèi)都處于衰退中。

　　北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽對北京商報記者表示，衰退首先與馬莎百貨店的血統(tǒng)有關(guān)，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢下必然走向蕭條。其次，馬莎百貨的服裝業(yè)務(wù)無法與真正的快時尚相競爭。“快時尚是在最快的時間內(nèi)設(shè)計出最新趨勢的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時尚店出現(xiàn)業(yè)績衰退，是由于服裝設(shè)計周期長、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺得可以接受，但毫無特色，缺乏吸引力，導(dǎo)致無人購買。”北京商報訊（記者 吳文治 王瑋）

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