|
近日，一直以“攜程挑戰(zhàn)者”形象存在的美團酒店，遭遇了攜程的強力反擊。攜程日前舉辦首屆全球酒店合作伙伴峰會，吸引了眾多酒店行業(yè)領袖參會，意在向美團“秀肌肉”。
事實上，不止面臨攜程“亮牙齒”，美團酒店早已陷入困局中難以自拔。一方面，它至今仍陷巨虧泥潭，而核心的中低星酒店業(yè)務又被去哪兒全面超越。另一方面，中低星酒店市場失守后，美團試圖進軍高星酒店市場，卻被頻頻爆出存價格欺詐現(xiàn)象，侵犯消費者利益。
互聯(lián)網(wǎng)進入“下半場”，美團酒店業(yè)務被拆分并進行獨立融資的消息傳的沸沸揚揚，或許賣身幫美團“輸血”已是其最終的命運。
中低星酒店市場潰敗 美團酒店盈利系偽命題
近幾年，美團酒店一直喜歡用“曬成績”的方式刷存在感，剛過去不久的國慶黃金周顯然也不例外。美團官方口徑稱，10月1日當天，入住間夜量突破80萬。
不過，這一次卻被對手用數(shù)據(jù)打臉。去哪兒網(wǎng)COO張強發(fā)布內部信稱，國慶長假期間，去哪兒網(wǎng)十一單日離店有效間夜量超過100萬。同時，百度糯米十月一日當天間夜增幅接近350%，交易額近億元。此外，十一期間百度糯米酒店客單價為280元，遠遠超過美團的189元。
值得注意的是，美團酒店以中低端酒店為主，但這一起家業(yè)務悄然落敗。張強的內部信透露，去哪兒網(wǎng)不僅占據(jù)中低星酒店市場第一，還實現(xiàn)了季度盈利，給了美團當頭一棒。要知道，美團酒店此前宣稱，在中低星酒店市場占據(jù)上風。針對美團培養(yǎng)的價格敏感型消費者，去哪兒網(wǎng)開打“價格戰(zhàn)”，返現(xiàn)力度、價格均比美團更有優(yōu)勢，全力爭奪用戶。
更致命的是，知名經(jīng)濟型酒店紛紛抵制美團，使得美團遭受釜底抽薪式打擊。有記者調查發(fā)現(xiàn)，包括漢庭、7天、如家、錦江之星等在內的經(jīng)濟型酒店取消了與美團合作，從美團下線門店數(shù)量近3000家，何時恢復不得而知。業(yè)內人士透露，美團酒店團購模式擾亂價格體系，是合作中斷的主因。
面對競爭對手的強勢進攻，美團酒店只能繼續(xù)“燒錢”守住陣地。一邊是燒錢根本停不下來，一邊是低至6%的傭金水平，再加上被知名經(jīng)濟型酒店“拋棄”，引發(fā)用戶大規(guī)模流失，美團酒店實現(xiàn)盈利的說辭不攻自破。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美團點評頻頻“背叛”東家或被圍剿：背棄阿里后又與騰訊現(xiàn)裂痕 美團點評首款智能POS機亮相 愛鮮蜂合作美團點評，O2O社區(qū)閃送外賣未來會是啥樣? 美團點評自購支付牌照 或面臨騰訊重新布局圍剿 中消協(xié)稱超半數(shù)外賣訂單無法取消 美團外賣肉食生蛆 搜索更多: 美團 |
