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加多寶傳統(tǒng)公關(guān)的思維，讓危機(jī)放大
與所有的營(yíng)銷的一樣，總是不能讓所有人不滿意，這次的事情理所當(dāng)然的有人不滿意，共青團(tuán)中央的人來(lái)了，很多的自干五來(lái)，加多寶急了，找到《環(huán)球時(shí)報(bào)》趕緊辟謠說(shuō)，這都是隔壁老王干的，他們黑我。作為微博的大金主，加多寶表示我們有權(quán)利要求我們的廣告渠道控制相關(guān)負(fù)面(傳統(tǒng)媒體的思路，我買你廣告了，負(fù)面就不能在你的媒體出現(xiàn))。
這個(gè)時(shí)候事情才是真正大了，發(fā)酵了，已經(jīng)不是加多寶所能hold住的了，變成輿論對(duì)于英雄的認(rèn)可，以及以往官方宣傳的撕裂之爭(zhēng)，卷進(jìn)來(lái)更多的人，加多寶已經(jīng)不是主角了，成為了道具，成為一些人表達(dá)態(tài)度的工具，每當(dāng)有人為加多寶站臺(tái)說(shuō)一句燒烤，就是給加多寶一鞭子，讓它抽離了更多的消費(fèi)者�，F(xiàn)在邱少云都成了微博的敏感詞，不能搜索了，微博正文當(dāng)中含有關(guān)鍵詞邱少云的也會(huì)被屏蔽，曲折的很多人只能發(fā)圖片。這個(gè)事情現(xiàn)在還繼續(xù)在發(fā)酵，已經(jīng)不是營(yíng)銷事件，而是政治事件了。
總結(jié)：加多寶一次營(yíng)銷的成功，品牌的失敗
不說(shuō)加多寶感恩活動(dòng)引發(fā)的關(guān)注，這只能證明它的營(yíng)銷做的有多成功。我們只能說(shuō)有多少人開(kāi)始對(duì)加多寶的觀感產(chǎn)生了偏移：一個(gè)原本在汶川地震后對(duì)這個(gè)民族充滿愛(ài)的企業(yè)，突然開(kāi)始打插邊球調(diào)侃了民族的英雄。
如果時(shí)間回到之前，加多寶在感恩作業(yè)本的時(shí)候不加“燒烤”，那么這個(gè)感恩營(yíng)銷就沒(méi)有什么影響力了，因?yàn)檎闻龃�，是本次加多寶活�?dòng)的核心，因此他們沒(méi)有。
如果時(shí)間回到之前，加多寶沒(méi)有找《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)布“這是隔壁老王抹黑他”的聲明，而是坦誠(chéng)說(shuō)一句，對(duì)不起，我們對(duì)情況不知情，為表示歉意，給邱少云烈士紀(jì)念館捐獻(xiàn)個(gè)10萬(wàn)加多寶，那么這個(gè)事情也就結(jié)束了，傳播方向就變成另外的一個(gè)階段了，可以是向烈士，向英雄感恩了。當(dāng)然和作業(yè)本，和另外的大V就結(jié)仇了，可是他們沒(méi)有。
如果時(shí)間回到之前，加多寶沒(méi)有找微博禁言，這個(gè)事情只會(huì)自然發(fā)酵，“加多寶燒烤事件”也許不會(huì)再這么火，只會(huì)有少數(shù)人在那邊鬧騰，最終有新的熱點(diǎn)將他冷卻，可是加多寶沒(méi)有，也許是加多寶的工作人員覺(jué)得活動(dòng)不能有負(fù)面，因此就成為了現(xiàn)在這樣。其中幸運(yùn)的是“隔壁老王”沒(méi)有落井下石，沒(méi)有掏錢(qián)去支持黑加多寶的行為，萬(wàn)幸，萬(wàn)幸。沒(méi)有組織的黑，最終在激情耗盡之后，總是會(huì)落下帷幕的。
很不幸其實(shí)真正的危機(jī)還沒(méi)有到來(lái)，黨媽永遠(yuǎn)都是當(dāng)時(shí)不說(shuō)話，事后拉清單，罪魁禍?zhǔn)卓隙〞?huì)被算在加多寶頭上，就看加多寶怎么辦了。
加多寶的營(yíng)銷告訴我們只有一個(gè)事情，在中國(guó)，營(yíng)銷的時(shí)候千萬(wàn)別打政治插邊球。在危機(jī)產(chǎn)生的時(shí)候不管它，有時(shí)候比管它更有效。在非要管它的時(shí)候，先簡(jiǎn)單認(rèn)個(gè)錯(cuò)，然后再說(shuō)話，比裝無(wú)辜白蓮花，再禍水東引更有效。最簡(jiǎn)單的就是，不作死，永遠(yuǎn)都不會(huì)死!
(來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 作者：司馬j) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 加多寶正式“換裝”：今年主推金罐 加多寶借米蘭世博“出�！� 打造世界級(jí)涼茶品牌 加多寶“逼出來(lái)的”戰(zhàn)略升級(jí)困難重重 加多寶告別紅罐涼茶 推廣金罐又要花上幾十億 加多寶要主推金罐了 涼茶的“黃金時(shí)代”還有多遠(yuǎn) 搜索更多: 加多寶 |
