“不久，你們就會聽到‘10罐涼茶有8罐是金色加多寶’。”

　　4月20日，加多寶金罐新品發(fā)布后，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時，顯得信心滿滿。年初以來，關(guān)于加多寶涼茶“換裝”的消息就滿天飛，至此，經(jīng)過一段時間醞釀，終于塵埃落定。

　　《第一財經(jīng)日報》記者現(xiàn)場留意到，加多寶方面努力撇清金罐新品與官司失利的關(guān)系，并始終強調(diào)這是公司的戰(zhàn)略升級。“紅罐升級版——金罐加多寶涼茶的推出是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經(jīng)過長期醞釀和反復(fù)論證后做出的一項重大戰(zhàn)略舉措。”加多寶集團執(zhí)行總裁陽愛星如是稱。

　　金罐新品與傳統(tǒng)紅罐涼茶存在一些差別，比如，紅罐標(biāo)注的是“加多寶于一九九六年開創(chuàng)的紅罐涼茶，十多年來深受廣大消費者喜愛”；金罐則改成“加多寶于一九九六年推出的罐裝涼茶，十多年來深受廣大消費者喜愛”。此外，金罐背面還添加了“有你更金更彩”的字樣。

　　快消品營銷專家楊旭向記者分析稱：“金罐新品主要是想打破傳統(tǒng)，與競品王老吉在包裝上做明確區(qū)隔，并且‘紅’了這么多年，消費者也審美疲勞了，換裝在形式上也屬于一次創(chuàng)新。”

　　除了與競品做區(qū)隔，加多寶方面還從戰(zhàn)略升級的角度給了另一種解釋：即品質(zhì)管控從1.0版升級到2.0；涼茶國際化的征途中與可口可樂的紅色包裝做區(qū)隔。王月貴介紹，即日起開始全面鋪貨，國內(nèi)市場主推金罐涼茶，并借助第四十二屆米蘭世界博覽會的契機進行全球招商。

　　“紅罐仍然繼續(xù)生產(chǎn)銷售”。當(dāng)被問到主推金罐是否意味著放棄紅罐時候，王月貴予以否認，在他看來，選擇權(quán)在消費者手中，目前想讓諸如農(nóng)村市場消費者接受金罐，還需要一個過程。

　　一位不愿透露姓名的飲料研究人士認為，消費者對產(chǎn)品存在視覺上的認知，并很容易成為一種習(xí)慣，換裝短期有可能會給銷量帶來困擾。“但對于飲料產(chǎn)品而言，在核心產(chǎn)品、品牌和營銷推廣等方面里，包裝形式并不是消費者購買的決定因素�，F(xiàn)在就判斷加多寶金罐能否成功還為時尚早。”

　　根據(jù)全球調(diào)研機構(gòu)尼爾森最新公布涼茶行業(yè)2014年市場數(shù)據(jù)，加多寶2014年銷售額占在罐裝涼茶行業(yè)中的占比為62.1%。至于金罐新品需要多長時間掌控市場，加多寶方面并沒有給出這方面的評估預(yù)測。

　　“想到和達到屬于兩回事，但未來涼茶一定是‘黃金時代’。”王月貴在專訪結(jié)束后，留給記者這么一句話，然后高昂著頭走出會場。一財網(wǎng) 張志偉

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