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喜羊羊收購案:一場資本的游戲?
http://www.74sbvg36.cn 2011-03-01 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

 ?質(zhì)疑四

  喜羊羊被購引發(fā)動漫投資熱潮?

  有業(yè)內(nèi)人士也提出了這樣的看法,喜羊羊被購是中國動漫整體發(fā)展迅速的一個(gè)側(cè)影,此次被購有可能會引發(fā)港資、外資對國內(nèi)其他動漫企業(yè)的關(guān)注和好奇,由此引發(fā)外資、港資的投資熱潮。

  “喜羊羊是中國動漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)獨(dú)具特色的企業(yè)模式,它的成功不具有可復(fù)制性,所以最好是當(dāng)成個(gè)案去分析。”毛勇表示,喜羊羊的快速發(fā)展的確離不開國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善和國家政策支持。“但是喜羊羊更像是在一個(gè)特殊的時(shí)期,抓住機(jī)會發(fā)展成的一個(gè)具有獨(dú)特性的企業(yè)。目前喜羊羊在國內(nèi)是一枝獨(dú)秀,沒有第二家能媲美,甚至可以說喜羊羊和其他中國動漫企業(yè)都不在一個(gè)等級段上。”

  蘇峰也認(rèn)同這一看法,在他看來,外資、港資的投資、合作都是趨利的市場行為,如果國內(nèi)真的有值得他們關(guān)注的企業(yè),那他們會很敏銳地發(fā)覺,不需要通過此次喜羊羊收購案重新認(rèn)識中國動漫產(chǎn)業(yè)。

  去年原創(chuàng)動力曾經(jīng)和迪斯尼有過親密接觸,也有傳聞成迪斯尼將收購喜羊羊。但最終雙方只達(dá)成了喜羊羊衍生產(chǎn)品的全球授權(quán)協(xié)議,并與迪斯尼簽訂了為期3年的電視播映授權(quán)合約,將最新的100集《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》動畫片,通過迪斯尼擁有的播放渠道,計(jì)劃于亞太區(qū)包括澳大利亞、新西蘭、印度等52個(gè)國家和地區(qū)播映。播放語言包括英語及超過10種當(dāng)?shù)卣Z言,單是印度便采用3種方言廣播。

  那么,此次收購是否有助于喜羊羊動畫電影、電視動畫以及消費(fèi)品走向國際,蘇峰分析不無可能。“但喜羊羊的成功本身就具有太多的獨(dú)特性,且喜羊羊的產(chǎn)品和動畫在國外也不一定有消費(fèi)群體。”蘇峰解釋,喜羊羊走出去必然面臨文化差異的問題,即便有意馬國際這樣的國際化團(tuán)隊(duì)協(xié)助,也無法在短時(shí)間內(nèi)突破。另外,就本身的動畫制作水準(zhǔn)來看,喜羊羊在國內(nèi)就頻繁被指動畫過于低齡,技術(shù)粗糙,對白幼稚。

  “喜羊羊要真想借此次機(jī)會拓展國際化,除非進(jìn)行一次徹底而全面的改革,否則出海就還得要等個(gè)幾年。”蘇峰表示。

  專家觀點(diǎn)

  肖永亮:收購體現(xiàn)中國動漫品牌國際價(jià)值

  北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長

  意馬國際收購喜羊羊消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)是一件好事情。一直以來,中國動漫產(chǎn)業(yè)都將發(fā)展重點(diǎn)放在上游動漫制作上,而忽視了下游衍生產(chǎn)品的開發(fā)。因此,中國動漫的衍生產(chǎn)品鏈一直很薄弱。這也是原創(chuàng)動力為什么主動放下這一塊業(yè)務(wù),專心搞動畫制作的原因之一。

  此次收購也從另一個(gè)方面說明,中國的動漫品牌有國際價(jià)值。至于業(yè)內(nèi)普遍質(zhì)疑意馬國際的動機(jī)和目的,我認(rèn)為,任何投資都有風(fēng)險(xiǎn),意馬國際作為一家上市公司,對于此項(xiàng)投資在出了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鰣?bào)告后,才進(jìn)行投資。那他們肯定認(rèn)為這一塊在未來有潛力,也體現(xiàn)了意馬國際的魄力。我個(gè)人預(yù)測,意馬國際將在這一領(lǐng)域獲得較大的回報(bào)。

  毛勇:警惕喜羊羊淪為資本玩具

  中國動漫資源網(wǎng)CEO

  原創(chuàng)動力從此次收購中獲得最大的好處就是充足的資本。但錢多了不一定是好事,我們希望喜羊羊是孩子們的玩具,而不要成為資本的玩具。意馬國際和原創(chuàng)動力的這次合作,在投資結(jié)構(gòu)上并沒有任何亮點(diǎn),沒有產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性,甚至兩者的產(chǎn)業(yè)功能重疊,都擅長動畫制作,也看不出明顯的戰(zhàn)略布局意味。盡管我們都很支持喜羊羊這個(gè)惟一的國產(chǎn)動漫品牌,但還是要謹(jǐn)慎為先。

  商報(bào)記者陳杰/文宋媛媛/制圖

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