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意馬國際10億港元收購喜羊羊消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)近日處于輿論風(fēng)口浪尖上，作為國內(nèi)最大的動漫企業(yè)收購案，涉事雙方都沒有發(fā)表進(jìn)一步的官方聲明，這使得業(yè)內(nèi)產(chǎn)生諸多質(zhì)疑。此次收購是否僅是一場資本游戲？喜羊羊這一國內(nèi)知名動漫品牌將何去何從？去年還苦苦掙扎在《阿童木》陰影里的意馬國際將如何借勢翻身？
事件回顧
日前，香港“紅籌之父”梁伯韜任主席的香港上市公司意馬國際正式收購了《喜羊羊與灰太狼》的衍生品版權(quán)管理方動漫火車集團(tuán)，收購費(fèi)用為8.14億-10.47億港元（約合人民幣6.877億-8.846億元），這也成為香港公司對內(nèi)地動漫企業(yè)迄今為止最大的一筆收購案。值得一提的是，這次收購并不包括《喜羊羊與灰太狼》的電影和電視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，但意馬國際表示，將會陸續(xù)推出3部3D《喜羊羊與灰太狼》電影。然而，由于雙方迄今為止都未發(fā)出準(zhǔn)確的官方聲明，因此業(yè)內(nèi)產(chǎn)生的如下幾個質(zhì)疑值得思考。
？質(zhì)疑一
喜羊羊自身盈利不足？
“喜羊羊”是國內(nèi)惟一在動畫電影票房上突破億元的電影，第二部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》票房達(dá)9500萬元，第三部《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》更是取得1.5億元的票房。再加上喜羊羊種類頗多的消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)，這一切都讓大家感覺，在國產(chǎn)動畫普遍還在燒錢的時候，至少“喜羊羊”已經(jīng)開始“不差錢”了。此次喜羊羊大手筆出售消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)，直接獲利超過億元，業(yè)內(nèi)質(zhì)疑四起，難道是因?yàn)橄惭蜓蛴蛔�，迫切需要資金注入？
長期以來，原創(chuàng)動力一直在市場開拓方面進(jìn)展緩慢。有效的市場營銷體系缺乏，使得“喜羊羊”的金字招牌無法從市場上賺得更多的商業(yè)回報(bào)；反過來，缺乏足夠的資金又影響到內(nèi)容的制作，這無形中形成了一個死結(jié)。
有報(bào)道稱，原創(chuàng)動力目前90%以上的員工屬于內(nèi)容部門，180人的動畫師，100人的人偶劇團(tuán)，最賺錢的衍生產(chǎn)品授權(quán)部只有10多人。原創(chuàng)動力相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，他們只想集中全力做原創(chuàng)，創(chuàng)作之外的事情就交給他人去辦。原創(chuàng)動力不得不依靠上海文廣的院線資源，《動漫周刊》的市場營銷策劃和宣傳支持，以及各類制造企業(yè)幫其開發(fā)衍生產(chǎn)品，各類經(jīng)銷商再為其拓展銷路。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然喜羊羊電影票房賬面上超億元，但除去制作、投資、營銷等環(huán)節(jié)的費(fèi)用，真正能落到原創(chuàng)動力手里的錢寥寥無幾。中國民營動漫企業(yè)絕大部分的盈利來源于衍生品開發(fā)，有企業(yè)衍生品營收比例甚至高達(dá)70%，原創(chuàng)動力完全缺乏有效的盈利渠道。一旦此次收購的消息確實(shí)，那原創(chuàng)動力就獲得了大量的流動資金，對其緩解資金壓力大有裨益。不過，業(yè)內(nèi)的分析、猜測是否準(zhǔn)確，有待于官方的直接表態(tài)。
��？質(zhì)疑二
意馬借機(jī)炒作還是布局內(nèi)地？
中國動漫資源網(wǎng)CEO毛勇分析道，意馬國際此次收購，目的可能有二，借機(jī)炒作、抬高股價(jià)或者為日后某些投資進(jìn)行戰(zhàn)略布局。他進(jìn)一步分析說，意馬國際經(jīng)過一年的調(diào)整，需要通過一些高曝光率的方法提高關(guān)注度，不排除借機(jī)炒作自己達(dá)到抬高股價(jià)、恢復(fù)人氣的目的；另一種可能是，意馬國際背后有實(shí)力雄厚的港資支撐，以動畫制作為主業(yè)的意馬國際收購一項(xiàng)不熟悉的業(yè)務(wù)，是為日后更大或者更有意義的合作進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
之前給美國3D電影《忍者神龜》擔(dān)任動畫制作，讓意馬國際的制作實(shí)力廣為業(yè)內(nèi)認(rèn)知。但緊接著意馬國際卻在《阿童木》上“敗走麥城”。2009年，他們耗資約5億元，加上其在全球14個國家和地區(qū)發(fā)行推廣的費(fèi)用，合計(jì)成本高達(dá)8.2億元。截至2009年12月底，該片在全球8000多家影院上映的票房收入僅為1.9億元，嚴(yán)重虧損。2010年初，一度傳出意馬國際要破產(chǎn)清盤的消息。
不到一年的時間，意馬國際迅速東山再起，李嘉誠御用投行家梁伯韜與資本界資深人士鐘楚義成立分別占六成與四成的財(cái)團(tuán)IdeaTalent，入股搭救意馬國際，并成為控股股東。這給意馬國際打入了強(qiáng)心劑，并幫助其快速復(fù)原。在此次收購中，還傳出意馬國際將以現(xiàn)金加股份支付來完成收購，現(xiàn)金部分將以增發(fā)股份來籌集。資本市場上的多家實(shí)力企業(yè)及名人參與了這次增發(fā)，其中包括李嘉誠旗下的長江科技、中信泰富前主席榮智健、合和實(shí)業(yè)副主席何炳章，以及中信旗下基金等。
��？質(zhì)疑三
衍生品買賣成資本游戲？
最讓業(yè)內(nèi)感到不可思議的是，意馬國際收購了喜羊羊的消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)，而且基本不觸及喜羊羊的電影、電視制作核心業(yè)務(wù)。雖然提及要在未來合作拍攝3D電影，但具體是否已有計(jì)劃則無從考證。
“意馬國際擅長動畫制作，衍生品領(lǐng)域卻并不在行，我們按照常規(guī)的思路分析，假設(shè)意馬國際現(xiàn)在有意在喜羊羊消費(fèi)品授權(quán)上有一番作為，那么必然要考慮兩個問題，第一，如何把投資的10個億賺回來；第二，此項(xiàng)業(yè)務(wù)是否具有可持續(xù)造血的能力。”東北大學(xué)秦皇島分校動畫產(chǎn)業(yè)研究所所長蘇峰為記者分析，這兩個問題都涉及到了一個事實(shí) 在中國喜羊羊的消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)能否長期穩(wěn)定地成為意馬國際的盈利點(diǎn)。“可以肯定地說，難度很大。”蘇峰表示，消費(fèi)品授權(quán)的確是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上最賺錢的一個環(huán)節(jié)，但在中國有個特殊的國情，那就是盜版橫行。因?yàn)楸I版的肆虐，即便喜羊羊的消費(fèi)品授權(quán)保護(hù)得再好，在很長一段時間內(nèi)仍不會有很大起色。“從衍生品方面分析，個人認(rèn)為受制于盜版等問題，雙方在未來的合作會困難重重，而且意馬國際是港資企業(yè)，對內(nèi)地消費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、理念等，能否從本土化角度考慮，制定出切實(shí)可行的方案尚不可知。意馬國際如果真心想做起喜羊羊的消費(fèi)品授權(quán)，也不是一時半會兒的事。”
假設(shè)意馬國際心思根本不在消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)上，那就讓業(yè)內(nèi)困惑了。蘇峰進(jìn)一步分析：“除非意馬國際在進(jìn)行某種戰(zhàn)略布局，或者更大膽的設(shè)想，就是意馬國際和原創(chuàng)動力在玩資本游戲，可能是為了盡快套現(xiàn)等資本原因。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 伊利家族再添新成員 喜羊羊冰淇淋上市 上海迪士尼掘金中國 獲權(quán)拓展喜羊羊消費(fèi)品 “喜羊羊”消費(fèi)品權(quán)值10億港元？品牌吸引資金 擅自銷售喜羊羊商品 宜興六超市成被告 銷售印有喜羊羊卡通形象書包 超市發(fā)被判侵權(quán) 搜索更多: 喜羊羊 |
