盡管如此，劉德文仍然認為，貴州茅臺產(chǎn)品包裝袋上的宣傳文字和茅臺屢次申請并遭駁回的注冊商標都同為“國酒茅臺”，本身就存在欺騙消費者的企圖，同時茅臺以“國酒茅臺”作為商標向國家有關部門進行申請就已經(jīng)違反了我國《商標法》第十條第(七)項的“夸大宣傳并帶有欺騙性的”標志不得作為商標使用的規(guī)定。
李玉香教授的看法則截然不同，“在‘國酒茅臺’沒有獲得商標注冊的情況下，茅臺酒并沒有將‘國酒茅臺’作為商標使用，是完全合乎《商標法》的規(guī)定的。不能作為商標使用不等于不能作為廣告語使用，‘國酒茅臺’的稱號有其產(chǎn)生的歷史事實和現(xiàn)實依據(jù)，不屬于虛假宣傳和欺騙消費者的行為。”
中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟法教授喬新生也同樣認為，茅臺把自己所生產(chǎn)的酒稱之為國酒是一種宣傳需要，并不構成對消費者的欺詐。除非貴州茅臺千方百計地引導消費者把國酒視為貴州茅臺的商標，否則，不需要承擔法律責任。
“國字號”行銷
貴州茅臺涉嫌虛假宣傳，這已不是第一次遭到類似質疑。據(jù)媒體報道，四年前江西于都縣消費者陳美華就曾與貴州茅臺對簿公堂。
當時，此事也得到廣泛關注。記者聯(lián)系到此事知情人，據(jù)他透露，后來貴州相關部門與江西方面“打招呼”，結果沒有公布。
而今年7月，汾酒集團董事長李秋喜炮轟茅臺等酒類企業(yè)巴拿馬拿獎造假。眾多媒體由此質疑茅臺巴拿馬拿獎只是一個傳說。盡管風聲四起，但茅臺巋然不動，并未正面回應。
10月15日，時代周報記者多次撥打貴州茅臺宣傳部主任葉遠鳴的電話，截至發(fā)稿也一直未有人接聽。
“國酒茅臺”商標未獲通過，而瀘州老窖(41.15,-1.20,-2.83%)卻幸運得多，其“國窖”牌商標成為稀缺的“國字號”商標。
瀘州老窖官網(wǎng)中一篇文章顯示，“白酒行業(yè)中以國酒自居的企業(yè)，其申請國字號商標未獲通過。這意味著，酒業(yè)中將再也不可能出現(xiàn)‘國字號’商標。”雖未提及貴州茅臺之名，但嘲諷之意不表自明。
在酒類企業(yè)之外，還有眾多“國字號”。
江蘇淮陰卷煙廠曾推出過一款名為“國煙”的產(chǎn)品；河北唐山燕泉啤酒有限公司也推出了“人民大會堂國宴用酒”；椰樹牌椰子汁也在其包裝顯著位置注明“國宴飲料”四字……中國快速消費品研究中心資深研究員王健透露，以前“國宴用酒”或者“國宴飲料”很容易獲得，“會頒發(fā)一張證書，只要花些小錢”，但是在三鹿奶粉事件之后，有關部門加強了對此的監(jiān)管。
對于此種現(xiàn)象，喬新生建議人民大會堂盡快制定自己的企業(yè)預算，公布贊助企業(yè)的名單，避免暗箱操作，防止權錢交易。
李玉香指出，近些年來，我國在商標法方面規(guī)范日益完善，但是廣告法方面卻無相應的跟進措施，在一定程度上削弱了商標法應該取得的效應。7月國家工商總局出臺的 《標準》規(guī)范在商標法意義上對含“中國”及首字為“國”字商標的注冊，但是真正的市場規(guī)范不僅應從商標法方面著手，也應該從廣告法方面著手，嚴格規(guī)范含“中國”及首字為“國”字的廣告語的使用。具體而言，對于含“中國”及首字為“國”字商標可以采用審查使用的方式，即只有通過了審查，才可以在廣告中使用。
對于“國字號”品牌，李光斗痛陳其帶來的弊端，“這些企業(yè)利用國家名義行銷，利用了消費者的愛國熱情和國家美譽度。”他也將矛頭指向了壟斷行業(yè)和國有企業(yè)，“‘國酒茅臺’確實不能注冊商標，那為何中國移動、中國石油(11.52,-0.17,-1.45%)等得以保留？”
李玉香教授對此解釋道，“中國移動”等企業(yè)可以注冊含有“中國”字樣的商標并無不妥。此類企業(yè)因為歷史原因名字中即含有“中國”二字，對這些企業(yè)來說，“中國”并不意味著其產(chǎn)品或者服務具有更好的質量，而是意味著其國企的性質，因此并不會具有產(chǎn)品或者服務的宣傳效力，也不會誤導消費者。這與“國酒茅臺”能夠說明茅臺酒的品質以及在白酒行業(yè)的地位是不同的。
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