自稱國酒 茅臺陷虛假營銷爭議
特約記者 彭巖鋒 發(fā)自武漢
品牌觀察網(wǎng)訊：電視屏幕上，一根刻著準確年份的時間標尺，分列著造紙術(shù)、指南針、火藥、活字印刷術(shù)等四大發(fā)明。伴隨著激昂的音樂，“國酒茅臺，文明結(jié)晶”的字眼映入眼簾。
這段酷似歷史紀錄片的開篇就是茅臺酒的廣告。在其他很多場合，“國酒茅臺”的宣傳語也是隨處可見，而近日，一篇關(guān)于茅臺酒涉嫌虛假宣傳的文章，卻迅速奪得眼球，引來一場關(guān)于“國字號”商標的質(zhì)疑。
“國酒”引訴訟
這篇文章名為《“國酒”茅臺涉嫌虛假宣傳，我要讓茅臺還消費者一元錢》，10月11日發(fā)布于湖南紅網(wǎng)論壇。發(fā)帖人是劉德文，目前擔任湖南金凱華律師事務所主任。
劉德文在文中指出，中國貴州茅臺(204.30,-2.68,-1.29%)酒廠有限責任公司曾于2001年、2006年、2007年3次提出“國酒”商標注冊申請，但均遭駁回，申請?zhí)枮?991120、1991122和5514889的“國酒茅臺”商標在工商總局商標局網(wǎng)站上顯示“商標已無效”。他表示自己將對茅臺提起公益訴訟。
時代周報記者在國家工商行政管理總局商標局的網(wǎng)站進行了詳細查詢。查詢結(jié)果顯示，申請人均是中國貴州茅臺酒廠股份有限公司，申請商標為“國酒茅臺”，而這1991120等三個申請?zhí)柕淖罱K查詢結(jié)果確實如劉德文所述，顯示的結(jié)果都為“商標已無效”。
記者了解到，“國酒茅臺”注冊次數(shù)達9次之多，最近的注冊時間顯示為2010年6月9日，而最早的則要追溯到2001年9月13日，不過9次注冊卻只有兩項結(jié)果：“商標已無效”、“沒有符合條件的查詢結(jié)果”。
今年7月份國家工商行政管理總局商標局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準 (下稱<標準>)》，標準中明確規(guī)定“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”
10月15日，記者聯(lián)系到劉德文本人。劉德文告訴記者，在半年前因茅臺酒價格高漲，因而引起了他對茅臺酒的關(guān)注；后來，逐漸對其“國酒茅臺”的廣告宣傳產(chǎn)生了懷疑。最終，他認定茅臺利用“國酒”的稱謂進行了虛假宣傳，蒙騙誤導消費者。
除此之外，劉德文將茅臺酒假貨泛濫和價格高漲也歸結(jié)為是其“國酒”宣傳帶來的后果，“如果不進行國酒的宣傳，它的價格為何會這么高？”語氣中不乏氣憤和無奈。
在他看來，茅臺采取保量銷售，而又打假不力，造成了茅臺酒假貨橫行，“損害了消費者的健康權(quán)。”同時，他認為茅臺此舉也導致了白酒行業(yè)的不正當競爭。目前，劉德文正在對公益訴訟進行籌備。他希望能通過訴訟達到兩個目的，“一，茅臺酒業(yè)停止‘國酒茅臺’宣傳；二，向消費者賠償一元錢，并向消費者道歉。”
之所以提出“一元賠償費”，他說，“這只是個象征性質(zhì)，若按《消費者權(quán)益保護法》的相關(guān)規(guī)定，每瓶酒應該處以雙倍的賠償。”
誰才是“國酒”
茅臺產(chǎn)自貴州茅臺鎮(zhèn)，在酒業(yè)的龍頭老大地位一直不可動搖，品質(zhì)也得到多位業(yè)內(nèi)人士的肯定。中國酒業(yè)協(xié)會顧問肖德潤向時代周報記者介紹，茅臺酒是醬香型酒的典型代表，具有口感悠長、細膩、空杯留香持久的特點。
“早年，茅臺受到周恩來等老一輩國家領(lǐng)導人的喜愛，常常用作宴請外賓或作為禮品贈送外國政要，由此漸漸有了‘國酒’的稱謂。”同時，湖南酒業(yè)協(xié)會秘書長劉維平也認為，將某一品牌稱為“國酒”并不妥。“黃酒是我國獨有的酒種，我倒是贊成將黃酒稱為‘國酒’。”
著名品牌專家李光斗向記者分析，“茅臺的品牌是由其歷史和品質(zhì)常年積淀而成，其江湖地位深厚。若是其他酒類品牌自稱為茅臺，大家可能就只是一笑了之了。”他也表示，盡管“國酒茅臺”的商標未獲通過，但是茅臺巧妙地利用了消費者對其的認知，“巧妙”地進行了行銷。
劉德文指出，除去茅臺，沱牌曲酒(23.58,-0.57,-2.36%)也在宣傳資料中稱自己是“國酒品牌”。在白酒之外，葡萄酒行業(yè)也不乏國酒的身影，張裕在宣傳中以 “國酒”自居。同樣，這些酒類品牌都未獲得合法的“國酒商標”。
對于“國酒商標”，中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)法教授、博士生導師李玉香表示，根據(jù)商標局《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，“國酒”不能被任何單位注冊為商標，但是“國酒”仍然會受到《廣告法》、《反不正當競爭法》等法律的保護。茅臺仍然可以將“國酒”作為廣告使用，但是其無權(quán)禁止他人使用“國酒”這一稱謂。
按相關(guān)規(guī)定，通過國家注冊申請的產(chǎn)品商標都會有圓圈當中帶“R”字母標志，而記者仔細查看了茅臺的相關(guān)宣傳和廣告，無論是其酒包裝盒或者宣傳手冊上的“國酒茅臺”字樣，都未帶有“R”字母標志。
共2頁 [1] [2] 下一頁
飛天茅臺最低報價888元 業(yè)內(nèi)稱上千也買肯定花公款
茅臺出廠價跌至819元 經(jīng)銷商稱遲早將倒掛
茅臺零售價創(chuàng)新低 高端白酒千元時代暫停
貴州茅臺被曝釀酒原料有機認證造假以劣充好
習酒上市突然啞聲 與貴州茅臺關(guān)聯(lián)交易或存隱患
搜索更多: 茅臺
