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品牌觀察網(wǎng)訊：[提要]格力“世界名牌”風(fēng)波要“民牌”？還是要“官牌”？“世界名牌”認(rèn)定到底由誰(shuí)說(shuō)了算？多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家認(rèn)為，中國(guó)法律無(wú)相關(guān)規(guī)定，國(guó)際上也無(wú)相關(guān)規(guī)定�！恶R德里協(xié)定》中只有商標(biāo)權(quán)利獲得方式的規(guī)定，沒(méi)有商標(biāo)（世界名牌）的評(píng)定機(jī)制。因此，從某種程度上說(shuō)，“世界名牌”的判定應(yīng)屬于受眾認(rèn)知范疇，而不屬于法律范疇。
“世界名牌”認(rèn)定到底由誰(shuí)說(shuō)了算？多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家認(rèn)為，中國(guó)法律無(wú)相關(guān)規(guī)定，國(guó)際上也無(wú)相關(guān)規(guī)定�！恶R德里協(xié)定》中只有商標(biāo)權(quán)利獲得方式的規(guī)定，沒(méi)有商標(biāo)（世界名牌）的評(píng)定機(jī)制。因此，從某種程度上說(shuō)，“世界名牌”的判定應(yīng)屬于受眾認(rèn)知范疇，而不屬于法律范疇。按一般的理解，名牌就是高知名度、高美譽(yù)度、高品質(zhì)的、滿足消費(fèi)者需要的商品，它并不一定附屬于某一個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可，而必須要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，具有較高的知名度和相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，在行業(yè)里有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ欢绻麤](méi)有經(jīng)過(guò)充分的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)研，沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的評(píng)定名牌環(huán)境，而單方面地劃定名牌與非名牌的界限，這不僅僅是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的誤導(dǎo)，也是對(duì)品牌的一種傷害。
國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的大方針并沒(méi)有錯(cuò)，問(wèn)題就出在戰(zhàn)略的執(zhí)行上。“中國(guó)世界名牌”之所以要由官方認(rèn)定，是因?yàn)槭袌?chǎng)上很多產(chǎn)品都打著“中國(guó)公認(rèn)名牌”、“全國(guó)銷(xiāo)量第一”、“某某博覽會(huì)金獎(jiǎng)”等招牌，真真假假，令消費(fèi)者難以判斷與選擇。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，師出有名，政府有關(guān)部門(mén)的良苦用心是保護(hù)早已不辨真?zhèn)蔚膹V大消費(fèi)者。然而，不斷被質(zhì)疑的格力“世界名牌”風(fēng)波卻表明，只要存在人為的名牌評(píng)選，就有可能造成市場(chǎng)的混亂。真正的名牌——世界名牌也好，中國(guó)名牌也罷——歸根結(jié)底是由市場(chǎng)說(shuō)了算的。所謂的名牌產(chǎn)品，應(yīng)該是質(zhì)量上乘、經(jīng)市場(chǎng)長(zhǎng)期檢驗(yàn)、在社會(huì)公眾中形成較強(qiáng)知名度的產(chǎn)品。
既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”，由消費(fèi)者民心來(lái)定；那么任何世界名牌評(píng)選都是無(wú)意義的，取消官方的世界名牌評(píng)選又如何？專家認(rèn)為，起碼有以下好處：第一，消費(fèi)者可以認(rèn)定所有關(guān)于“世界名牌”的企業(yè)宣傳都是沒(méi)有根據(jù)的。如此，消費(fèi)者的視聽(tīng)自然就澄清了。第二，政府不必冒險(xiǎn)為企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù)做擔(dān)保，將本應(yīng)由市場(chǎng)來(lái)協(xié)調(diào)的事情交還給市場(chǎng)。第三，企業(yè)會(huì)為打造真正得到市場(chǎng)認(rèn)可的品牌而在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，政府有關(guān)部門(mén)也可騰出更多精力在市場(chǎng)監(jiān)管上更加有所作為。這是一舉幾得的好事情。
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