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消費(fèi)失控：從“零花錢”到“豪擲千金”
周五一放學(xué)，重慶江北區(qū)13歲的明明攥著50元零花錢，三步并作兩步?jīng)_進(jìn)學(xué)校旁的文具店，眼睛盯著貨架上的盲卡，“老板，來(lái)10包最新款?yuàn)W特曼卡！”
隨著包裝撕開(kāi)的脆響，明明快速翻找卡片，臉上從期待轉(zhuǎn)為失落——又都是普通卡。“再買一些說(shuō)不定就能抽到黃金卡！”他咬咬牙，又掏出了剩下的30元。
這兩年，繼盲盒火爆后，盲卡憑借“未知驚喜”的賣點(diǎn)，迅速在兒童青少年群體中走紅。非理性消費(fèi)在兒童青少年中屢見(jiàn)不鮮，部分孩子為了追求稀有卡牌，單次消費(fèi)高達(dá)數(shù)百元甚至數(shù)千元。
“盲卡其實(shí)就是盲盒和‘谷子’結(jié)合起來(lái)的一類變種。”在天津從事相關(guān)生意多年的張先生向記者介紹，“谷子”是英文“goods(商品)”的諧音，基本是動(dòng)漫、影視劇和游戲的周邊，比如徽章、鑰匙扣、卡牌等小商品�？ㄅ拼蠖鄧@熱門IP的主人公限量發(fā)售，一般上市就引發(fā)搶購(gòu)，然后二級(jí)市場(chǎng)跟著炒作。盲卡在中小學(xué)生中很火：一方面在同IP的各種衍生品中，盲卡也就一二十元，比動(dòng)輒上千甚至上萬(wàn)元的手辦入門門檻低；另一方面與球星卡這類成年人比較喜歡的盲卡類別相比，圍繞動(dòng)漫類的盲卡更符合中小學(xué)生的偏好。
如今，盲卡早已超越簡(jiǎn)單的收藏功能，變成兒童青少年社交圈里的“硬通貨”。為了在社交中不“掉隊(duì)”，不少孩子省吃儉用，甚至與抽到卡的同學(xué)進(jìn)行高價(jià)交易。“要是誰(shuí)有最新的稀有卡，就能成為班里的‘卡王’！”明明說(shuō)，“午休時(shí)大家圍在一起曬卡，沒(méi)幾張厲害的根本插不上話！”
網(wǎng)絡(luò)直播帶貨自然也少不了盲卡。
“我只追原神的盲卡，一周花100多塊錢，零花錢都花在這上面了。”天津初中生王小萍給記者展示在家里陳列的盲卡。她拿出手機(jī)給記者看自己�？吹拿たㄖ辈ラg。
“新人14.9元5包！可以代拆！”在主播大聲吆喝下，記者注意到直播間在線人數(shù)已經(jīng)有100多人，不時(shí)就有下單提示。在直播間背景的不起眼處，一張白紙上印著“未成年人禁止下單”，但是主播全程沒(méi)有就此進(jìn)行任何提示。
“這種14.9元5包的抽不出什么稀有卡，都是用來(lái)引流的。”王小萍說(shuō)，“一次下單10包甚至‘抬箱’(購(gòu)買整箱)的，也許能抽出來(lái)一張稀有卡。”
“帶著孩子出去逛街，衣服不買、餐廳不去。見(jiàn)到‘谷子’店就走不動(dòng)道，非要買盲卡。晚上回家拿著平板說(shuō)是看網(wǎng)課，其實(shí)偷偷看盲卡直播，給的零花錢和飯錢都攢下來(lái)買它了。”王小萍的父親王先生對(duì)記者說(shuō)。
孩子為啥會(huì)沉迷購(gòu)買盲卡？孩子為什么可以隨意購(gòu)買盲卡？針對(duì)這些問(wèn)題，記者開(kāi)展了調(diào)查。
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沉迷背后：“商業(yè)陷阱”與監(jiān)管滯后
“盲卡設(shè)計(jì)堪稱精準(zhǔn)捕捉未成年人心理弱點(diǎn)的‘商業(yè)陷阱’。”西南大學(xué)國(guó)家治理學(xué)院副院長(zhǎng)張永紅分析，“它利用心理學(xué)中的‘斯金納箱’原理，通過(guò)隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)制造期待感。比如抽卡時(shí)‘下一次可能中獎(jiǎng)’的錯(cuò)覺(jué)，會(huì)刺激大腦分泌多巴胺，讓孩子不斷重復(fù)購(gòu)買行為。”
這些精心設(shè)計(jì)的“商業(yè)陷阱”，正在線上和線下的消費(fèi)場(chǎng)景中不斷蔓延。
在重慶，盲卡商家將“戰(zhàn)場(chǎng)”布局在人流聚集的區(qū)域，例如觀音橋、龍湖時(shí)代天街等熱門商圈。2024年12月，一家知名商場(chǎng)改名后，正式開(kāi)啟二次元運(yùn)營(yíng)，大批“谷子”店入駐，也包含盲卡商店。這些商家地處熱門商圈，人流量較高。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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