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“618”購物節(jié)超長“待機(jī)”，讓“剁手式消費(fèi)”回歸理性購物；潮玩、萌寵等細(xì)分市場崛起，更多垂直賽道涌現(xiàn)新藍(lán)海；AI加快對消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈改造，助力行業(yè)提“智”向“新”……今年“618”，折射消費(fèi)領(lǐng)域新動(dòng)向。
消費(fèi)更加理性
“618”越來越長了，這是近幾年不少消費(fèi)者的共同感受。
今年5月中旬，京東、淘寶、抖音等平臺開啟“618”預(yù)熱促銷活動(dòng)。記者了解到，部分平臺促銷活動(dòng)將持續(xù)至6月20日，總時(shí)長超過1個(gè)月，創(chuàng)下“618”最長時(shí)間紀(jì)錄。
告別復(fù)雜“算數(shù)題”，平臺補(bǔ)貼規(guī)則也更加簡單直接。京東在“每人每天可領(lǐng)超6180元補(bǔ)貼”等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再加碼“618”補(bǔ)貼力度；天貓取消“滿減”等需要復(fù)雜計(jì)算的優(yōu)惠，只設(shè)“官方立減”疊加各種優(yōu)惠券等；抖音電商投入百億消費(fèi)券補(bǔ)貼爆款商品，用戶每人最高可領(lǐng)2280元……
“今年大促活動(dòng)時(shí)間長，可以慢慢挑選自己真正需要的東西，避免了很多一時(shí)‘上頭’的沖動(dòng)消費(fèi)，也不用費(fèi)腦筋湊單滿減，感覺‘618’變得更清爽和松弛了。”河南鄭州的消費(fèi)者趙女士說。
聚焦打造多元消費(fèi)場景和體驗(yàn)，線下商業(yè)也紛紛搶抓“618”節(jié)點(diǎn)開展一系列促消費(fèi)活動(dòng)。
定制AI照片、戴上眼鏡體驗(yàn)AI翻譯等互動(dòng)吸引人們排隊(duì)打卡；在電競體驗(yàn)區(qū)，多款頂配電腦裝備讓電競發(fā)燒友直呼過癮；沉浸式實(shí)景樣板間與全屋定制服務(wù)，為顧客提供家電家裝“一站式”解決方案……在不久前亮相北京的京東MALL雙井店，多元業(yè)態(tài)融合場景為人們帶來別樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
“我們推出‘京補(bǔ)+品牌補(bǔ)貼+銀行補(bǔ)貼’等多重優(yōu)惠，并通過設(shè)立沉浸式體驗(yàn)專區(qū)、引入首店首發(fā)潮品等，讓消費(fèi)者在線下享受更加個(gè)性化、多元化的商品和服務(wù)。”京東MALL北京雙井店副店長陳瑞說。
國家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作專家咨詢委員會專家李鳴濤分析，今年“618”，多個(gè)平臺流量分配機(jī)制從“價(jià)低者得”轉(zhuǎn)向“優(yōu)者多得”，線下商超也更加注重體驗(yàn)感和場景打造，這背后是消費(fèi)者從“價(jià)格敏感”到追求品質(zhì)和理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，從需求導(dǎo)向出發(fā)，才能讓大促活動(dòng)有效激活消費(fèi)動(dòng)能。
“購物車”映射消費(fèi)新動(dòng)向
作為一年一度重要的促消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，“618”無疑是消費(fèi)市場新動(dòng)向的重要風(fēng)向標(biāo)。
潮玩、寵物等細(xì)分市場崛起——
Labubu掀起社交平臺上的“開箱狂歡”，線上線下一“bu”難求；“養(yǎng)娃式養(yǎng)寵”催生大量寵物產(chǎn)品消費(fèi)……這個(gè)“618”，更多垂類細(xì)分賽道火熱，為激活消費(fèi)打開了新空間。
“今年‘618’，淘寶天貓玩具潮玩領(lǐng)域多個(gè)商家銷售破億元，近800個(gè)單品銷售破百萬元。‘谷子類’商品海外訂單增速同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長，其中絕大部分成交是國產(chǎn)IP的衍生品。”淘天潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人對記者說。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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