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“百潔布”蛋糕、“蜂窩煤”蛋糕、“香煙”糖……近來，一些有著逼真造型的“創(chuàng)新”食品在線上、線下走俏，受到年輕消費者追捧。但也有消費者認(rèn)為，這類產(chǎn)品“跨界”混淆營銷可能會誤導(dǎo)消費者。
模糊品類邊界
食品“跨界”暗藏風(fēng)險
淋上“洗潔精”，“百潔布”在餐盤上抹上一圈后，被店員放入口中食用……這樣的獵奇視頻在短視頻平臺上大量傳播。不少人紛紛感慨評論道：“起猛了，百潔布也能吃？”其實，視頻里的“百潔布”是一款造型獨特的蛋糕食品，并配以糖漿做的“洗潔精”、奶泡做的“泡沫”，以達(dá)到獨特的視覺效果。
近期，“百潔布”蛋糕、“蜂窩煤”蛋糕等多款造型逼真、標(biāo)新立異的食品在國內(nèi)一些城市引起一定熱度，一度成為“網(wǎng)紅”食品，引來不少消費者專程“打卡”購買品嘗。
記者在一短視頻平臺上看到，有的商家以獨特造型外觀為噱頭宣傳這些“跨界創(chuàng)新”產(chǎn)品，也有不少消費者分享了自己購買、食用此類產(chǎn)品的視頻，有的還配以“可以吃的百潔布”“蜂窩煤試吃測評”等文案。其中不少視頻獲得了數(shù)萬點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。線上電商平臺上也在銷售諸如“香煙”糖、“燈泡”糖、“香皂”巧克力等“創(chuàng)意搞怪”產(chǎn)品。產(chǎn)品評價中不乏“小孩要求買的”“可以拿去惡搞朋友”等。其中，有的產(chǎn)品線上銷量數(shù)萬單。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些商家設(shè)計有著“反差感”的食品外觀，挑戰(zhàn)約定俗成的產(chǎn)品包裝、外觀的認(rèn)知習(xí)慣，這些大膽創(chuàng)新雖然滿足了部分消費者的獵奇需求，但也帶來了一些風(fēng)險和隱患。
“一些產(chǎn)品模糊了食品和日用品的邊界，容易造成誤食、誤用的后果，進(jìn)而引發(fā)健康安全問題，尤其是對于辨識能力相對較弱的未成年人和老年人群體。”廣西社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長姚華說。
此前，國內(nèi)一家餐廳曾推出一款洗衣液樣式的奶茶，一時間迅速走紅，但也有不少批評之聲，質(zhì)疑這種包裝的產(chǎn)品會誤導(dǎo)孩童，增加孩童誤飲家中洗衣液的風(fēng)險。此款奶茶被緊急下架。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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