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這兩方你情我愿，一拍即合。2023年，中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。“廣告數(shù)量多、分散在不同平臺、投放花樣多，管理很麻煩。”
行政監(jiān)管很難完全覆蓋，用戶力量也有限。在龐大的平臺面前，有意識、有能力維權的個體畢竟是極少數(shù)。
雖然能投訴，但和虛假廣告不同，大家并不了解這類廣告是否違法，加上溝通、取證麻煩，又沒真的損失錢，大部分人一般就“忍忍算了”；還有一些人干脆“打不過就加入”，跳轉到電商平臺后干脆逛一逛、買幾樣東西再走。
用戶的忍讓，換來的是跳轉廣告越發(fā)離譜：“搖一搖”進階成“扭一扭”；“跳過”按鈕藏在最邊上、和背景一個顏色，找半天找不到；又或是把按鈕設計得特別小，哪怕看到了也不敢輕易去點……
“想不想點跳過，是用戶的態(tài)度；能不能讓用戶跳過，就是本廣告的本事。”
廣而告之，別廣而擾之
其實，適度的廣告，并不會引發(fā)如此強烈的反感。畢竟錢難掙，大家都能體諒。
但做廣告，本質是一種說服，要么以理服人，要么以情動人，哪有“按著頭”強行讓人看的。在這樣的“按頭安利”里，我們看不到平臺對用戶最基本的尊重。“嘴上喊著‘上帝’，私底下卻都是生意。”
歸根結底，廣告不是原罪，我們真正討厭的也不是廣告，而是它錯誤的打開方式——背靠平臺和算法，悄無聲息、無處不在地侵入我們生活，而我們卻只能被動接受。
“柿子撿軟的捏”，不難看到，對于廣告入侵的邊界，平臺也在試探用戶的底線。我們忍讓，平臺就得寸進尺；吐槽多了，平臺一時又收斂幾分。
因此，下次再遇到莫名跳轉、關不掉的煩人廣告時，不妨試試維權。趙精武教授介紹，用戶可以撥打12321舉報不良和垃圾信息，也可以撥打12315反映。
除了個體努力，治理也得跟上。
復旦大學新聞學院教授、信息與傳播研究中心副主任潘霽認為，治理互聯(lián)網廣告，需要轉變思路。“技術發(fā)展的速度，新問題涌現(xiàn)的速度，總比規(guī)則制定的速度快。如果出現(xiàn)了問題再治理，頭疼醫(yī)頭，總是慢一步。”
潘霽教授建議，與其事后治理，不如主動擁抱技術。通過數(shù)字技術，智能算法，大數(shù)據等，把廣告做得更好看、更好玩、更有趣、投放更精準，能真正滿足用戶需求，不造成打擾。
“好的廣告多了，有問題的廣告自然就少了。”畢竟，廣告廣告，要做的是廣而告之，而不是廣而擾之。
你被APP上的跳轉廣告困擾過嗎？
來源：央視網 楊瑞 共2頁 上一頁 [1] [2]
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